重塑电视业新篇 创维发布OLED普及风暴战略

PChome | 编辑: 潘玮哲 2019-07-10 05:00:50原创

下一代电视换什么?客厅就那么大,电视可不是越大越好。面对999-2999的LCD液晶电视,你或许真的要看看OLED电视了,因为LCD电视的最好体验也就相当于OLED电视的初级水平。

这几年电视企业的日子越发艰难,随着互联网品牌入局电视行业,价格战成为电视行业的制胜法宝。哪个品牌的电视又大又便宜,哪个品牌就可以短期获得市占率的胜利,这种恶性竞争为整个行业带来了巨大的隐患。奥维云网数据显示,2019年第一季度电视市场零售量规模1202万台,同比下降1.1%,零售额规模349亿元,同比下降13.1%,整个行业岌岌可危。

随着液晶电视技术的越发成熟,LCD电视的准入门槛现如今已经低到有屏就能立个牌子的地步。面对整个行业的销量下降,电视行业的破局重生势在必行。

作为中国OLED电视的先行者,创维为了应对市场危机,首先公布了OLED普及风暴计划——将55英寸OLED电视S8A降价到7999元起。此举无疑彻底颠覆了5999元以上的LCD电视市场,因为不论从技术还是观感,OLED电视的起步水平就已经超越了LCD电视的最高水平,孰优孰劣顷刻高下立判。

奥维云网的数据显示,2018年全球OLED电视出货240万台,同比增长69.4%,全球OLED电视渗透率1.1%,实现逆市上涨。

实际上OLED技术是一种全新的显示技术,相比普通LED最大的区别在于屏幕可以自发光,由此省略了复杂的背光源,从而让OLED电视比LCD电视更加纤薄。得益于OLED的自发光特性,显示的画面显影速度更快、可视角度更广、几乎没有漏光性。得益于上述特点,OLED电视理论上可以做到无穷大,也可以进行弯曲、折叠。这就为高端电视市场提供了视觉和形态上的双保障。

OLED电视好,这个各个厂商都知道。但是OLED面板的成本居高不下才是各个厂商迟迟不肯大量推出的根本原因。所以市场上出现了各种与OLED相似命名的各类技术,试图混淆大众对于OLED电视的认知。

据创维RGB董事长王志国介绍,中国电视市场低端化问题已经根深蒂固,在2016年6000至7000元55英寸的电视占比为7.9%,但到了2019年1至5月,同价位电视占比已低至4%,2999元或以下成为了市场主流,占比高达61%。而在这个区间是质量参差不齐的LCD液晶电视。

液晶面板的成本是相对的,那么同样一款55英寸的LCD电视它们之间的差别恐怕就在哪个品牌更有良心了。但长此以往,没有高端市场支撑就意味着利润的大幅下滑,也自然就没有资本去研发和应用新的技术。因此创维也迈出了沉重的一步,以卖一台亏一台的低价强推OLED电视。55寸S8A和65寸的S8A,分别降价至7999元和15999元,并希望可以以此唤醒消费者和业内厂商,对产品进行升级,从而挽救中国电视产业。

“我们特别推出了两款产品的普及价,它们将成为消费者最值得购买的OLED电视首选。” 深圳创维-RGB电子有限公司线下营销中心市场部总监陈龙玖介绍到。分别直降了4000元和5000元,这组价格让5999以上液晶电视失去优势,技术让利的背后,创维RGB董事长王志国先生苦笑是巨亏,也坦言在行业重塑之际,总要有人率先负重前行。

在发布会现场,我们看到创维展示的LCD电视、OLED电视与双CELL(叠屏)液晶电视的对比。就笔者的实际体验来说,就算不看标识也可以直接分辨出LCD电视,因为它的显示看起来太差了。而在正面视角OLED和双CELL电视虽然看起来差别不大,但是在侧视角度下,双CELL电视就出现了叠影的问题。创维早在数年前就认定OLED才会是电视行业的出路,所以从很早就开始投入大量资本进行研发。至今创维是国内唯一有资质、有能力自制OLED模组(OBM)的电视企业,更能随心所欲打造自己想要形态的OLED电视。这不仅仅是技术实力的展现,还有厂商对于产业的精准认知,以及对待消费者良心的表现。

在降价同时,创维还会进行一系列推广活动,承诺在全国范围提供10000台OLED免费试用名额,只要申请试用就有机会得到价值1199元的JBL重低音音箱。老创维OLED用户再次购买,还将得到额外补贴。购买OLED电视一年内屏坏只换不修以及酷开影视免费看等服务。

在推广OLED电视普及这件事上,创维还要在全国主要地区建设1000家OLED体验厅,并将投入2000万资金举办巡展、OLED摄影展。并投入不低于1000万资金用于技术普及,让更多人真实体验OLED画质提升。

创维OLED普及风暴,真的来了

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