机械革命销量暴涨 京东助力国产品牌崛起

PChome | 编辑: 夏天棋 2019-11-25 16:03:26原创

在11月1日-11日期间,机械革命轻薄本销量同比上涨100%,游戏本同比上涨63%,这是双方合作6年以来的全新成绩突破,也是京东把机械革命当成自己所属品牌去全力培育的结果。

【PChome】在今年的11.11京东全球好物节期间,机械革命在京东取得了令人满意的好成绩,在11月1日-11日期间,机械革命轻薄本销量同比上涨100%,游戏本同比上涨63%,这是双方合作6年以来的全新成绩突破,也是京东把机械革命当成自己所属品牌去全力培育的结果。京东与机械革命的诞生、发展、成熟的成长路径都不可分离。

合作共赢 京东助力机械革命打造核心竞争力

时间回溯到2013年,基于对用户消费转向的洞察与行业发展趋势的预判,京东敏锐发现游戏硬件市场正呈现高速增长的态势。于是,京东和机械革命在经历了长达2个月的会议讨论后,决定奋力一搏游戏本市场。就在2013年底,这一个对于清华同方相当冒险的举措开始酝酿发芽,并最终让机械革命成为了当下国产品牌崛起的典型代表之一。

机械革命作为PC行业的新晋品牌,突破了以低价占领市场的局面,得益于京东大数据对行业趋势的前瞻预判,机械革命在每一次产品升级、技术迭代时,都将“冒险”都化为发展的新契机。例如机械革命游戏本双风扇方案;多出风口、全新风道的散热升级;拥有自身专利的机械键盘;第一款游戏行业的全面屏设计等。京东把机械革命当成自己所属品牌去全力培育,助力机械革命打造核心竞争力。推动它的诞生,看着它的成长。

根据袁继昕的描述,走出初期依靠成熟模具和代工厂、缺乏品牌差异的困境,机械革命在2013年建立了自有笔记本电脑ODM体系,逐渐拥有了产品研发和制造能力,形成了从京东大数据反馈到产品升级改进的短期响应机制,以更灵活、更具时效性的应对消费市场变化。机械革命多个差评系列近用不到半年时间就完成产品迭代,迅速占领了用户市场。

多维度全渠道构建品牌崛起之路

要成为爆款产品,在保证产品核心竞争力的前提下,渠道和营销也必不可少,京东成为了机械革命“收割用户”的增量场。姜延海提到,京东打造的专属超级品牌日是机械革命的“Big Day”。多年来的重大促销活动,因为京东官方的背书,机械革命不仅拥有强大流量的品牌曝光,还积淀了高品质用户的信任。在2018-2019年的短短一年间,机械革命旗舰店粉丝量直接从20万增至200万,翻了10倍,实现了高效的市场拓新、群体扩容。同时,在京东,机械革命也正在逐步形成品牌曝光、粉丝积累、提前种草、刺激消费等体系化的用户运营方案,这将成为其持续获得增长力的重要源泉。

京东不仅帮助机械革命实现用户增长,更是在用户关系维护方面和供应链调配方面发挥了重要的作用。在2014年3月12日,机械革命全球首发8系显卡 MR X5全面上市,受到市场的热情反馈,19分钟2500台全部售罄,但却因代工厂陷入备货不足的境地。京东与每一位购买MR X5的用户进行深度沟通,甚至有用户说“等一两个月都没有关系,我们信任这个平台”。同一时间,京东也在极力协调上游供应商资源,帮助机械革命快速生产备货,保证最快速度将产品送到用户手中。

从品牌的诞生到用户群的增长再到供应链的改善,机械革命在2016年618期间,在同类别增长率上荣膺平台TOP1,机械革命整体销量的同比增长率,在京东游戏本品牌中位居榜首,产品销量达7334台,名列TOP5,再次交出令人信服的成绩单。

在今年618开门红的前一小时中,机械革命反向定制的轻薄本销量同比去年同期增长170%左右。可见,基于京东助力打造的爆款、营销支持、渠道赋能,机械革命一直保持着持续增长的态势。

机械革命在京东的一路陪伴下虽然经历一番波折,也收获了属于自己的高光时刻!近期京东零售集团电脑数码事业部笔记本业务部总经理李亚龙与团队的到访,为机械革命即将到来的2020画了一幅美好的蓝图。李亚龙带领京东团队与机械革命团队在每一个重要的时间节点进行了多次通宵达旦沟通,全面助力机械革命强势崛起。


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