近年来,年轻群体消费水平提升,二次元文化的不断深入,结合各大短视频平台的崛起,让虚拟IP有了更大的成长空间。同样,虚拟IP的市场潜力及价值愈发突显,虚拟IP也不断用优质的内容反哺于粉丝。在这一方面,虚拟偶像中国绊爱和电影唐人街探案的联动为虚拟IP的进一步延伸提供了新的思路
近年来,年轻群体消费水平提升,二次元文化的不断深入,结合各大短视频平台的崛起,让虚拟IP有了更大的成长空间。同样,虚拟IP的市场潜力及价值愈发突显,虚拟IP也不断用优质的内容反哺于粉丝。在这一方面,虚拟偶像中国绊爱和电影唐人街探案的联动为虚拟IP的进一步延伸提供了新的思路
新物种现身唐探3发布会现场,虚拟偶像的更多可能性
1月14日 , 中国绊爱亮相《唐人街探案3》电影发布会,绊爱在发布会现场与电影主演王宝强、刘昊然进行亲密实时互动,打破次元壁的限制,进行了一次别开生面的联动。活泼可爱的绊爱在发布会现场还献唱拜年曲,喜获主演合影祝福,一如既往萌系虚拟偶像的形象在现场呈现得淋漓尽致。
作为全球知名虚拟偶像、最出圈的头部虚拟主播IP、最具人气的虚拟主播,绊爱出道3年间主持过软银苹果发布会,日本《阿丽塔》首映礼,频繁出演电视广告、节目和配音动画。2018年,绊爱担任日本旅游官方宣传大使,歌曲连续9周登顶日本iTunes电音榜,更是召开了自己的千人演唱会,二次元手游《碧蓝航线》等多款游戏。在以新形象进入中国之后,中国绊爱还参加过包括2019微博红人节、央视直播间采访、苹果首发品鉴会、BML等活动。
多元化是消费社会最主要的重要特征,在社会生产力得到极大发展之后,消费者从对“物”本身的需求,来到了对物品背后符号的精神需求阶段。中国绊爱与影视娱乐文化间的跨界碰撞,从垂直内容领域进入大众视野,从线上虚拟场景走进我们的生活场景,中国绊爱与唐探3的联动变成了一种赋能,将观众用户对两者的需求晋升为情感需求,升级为一种情感符号,激发虚拟偶像绊爱的生命力,为IP本身赋予了更多可能性。
二次元 IP赋能,促进年轻化
绊爱通过内容、作品形式、发展路径的多元化拓展与布局,在音乐,演唱会,电视节目,广告代言等多个领域全面发展,多元化提升路径,突破vtuber身份,二次元IP形象赋能。对于大众市场而言,ACG领域内容象征着年轻化、IP化,将动漫IP与影视娱乐文化进行跨界联动,两者之间的跨界合作,一方面增强了IP传播效果,二次元文化逐渐走向大众视野,进入大众市场;一方面促进影视文化逐渐走向年轻化。这一次,中国绊爱与《唐人街探案3》的合作,为二次元IP的跨界营销提供了新路径。
驾驭小众文化,定义新趋势
事实上,任何一种小众文化的诞生都并非偶然,二次元文化在中国的普及,与二次元内容所缔造的现象有着密不可分的关联,背后是ACG产业的多维布局、对动漫IP打造的雄心和格局。虚拟偶像绊爱成功出圈,逐渐成为青年潮流的文化符号,增强了中国绊爱与粉丝黏性并最大化释放绊爱的IP价值。自从绊爱中国化后,吸收本土文化,虚实结合,打破次元壁,利用自己AI智能的属性,不断去学习,思考体验生活。中国绊爱并不会局限于平台,多维度多方向发展,获得了众多粉丝的认同和喜爱。
此次绊爱从线上虚拟场景走进线下发布会, 跨界的联动,IP的进化,体验的升级,技术的革命和数字的驱动,小众文化被定义,虚拟文化不断地渗透于各种文化场景,新的物种被定义。
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