销量领先才是最好答卷 荣耀对小米致命三问

PChome | 编辑: 薛屾 2020-02-10 19:49:42原创

小米与荣耀方面重燃战火,这次则是直接针对在手机产品中的针尖对麦芒,小米为了给新机预热,高调宣传最新硬件规格,并对竞争对手进行打击;荣耀老熊的灵魂拷问更是对小米的致命打击。

荣耀与小米均是国内知名的手机品牌,双方均属于一线大品牌,高度的市场重叠与针对年轻群体的定位,让双方面临着激烈的竞争。在节前时分,双方就智能电视产品线的争论曾经引发热议。表面上似乎只是双方的一种营销争论,背后则隐藏了一些行业内幕。

时隔一个月的时间,小米与荣耀方面重燃战火,这次则是直接针对在手机产品中的针尖对麦芒,小米为了给新机预热,高调的宣传新机所采用的最新硬件规格,并对竞争对手的规格进行打击;荣耀方面不甘示弱,老熊的灵魂拷问更是逼得小米高层删微博,同时荣耀方面对小米的三条“灵魂拷问”,也让小米有些招架不住。

双方的微博论战过程我们就不一一列举了,大家自己去看微博的就好,只是对于双方的各种论调,我们也有些自己的想法不吐不快。针对双方的口水战,我们找出了几个核心问题,来看看双方争论之中隐藏在背后的情况。

荣耀方面的灵魂三问颇为致命

QLPDDR5内存的先进性?

A:LPDDR5内存的先进性不需要任何质疑,从数字上我们就能知晓其先进性。40%的传输速度提升与20%的功耗降低,都让其有着远超LPDDR4X内存的体验。源于巨大的速度提升,使用LPDDR5内存的机型也能实现不少新的体验,比如在拍照方面,LPDDR5内存的高速能实现一些以往拍照无法使用的功能,对现有的拍照使用也能大幅度提速。

LPDDR5内存的出现,也完美的表明了手机市场喜新厌旧的现状,新的规格和技术总是有着更优秀的体验,因此新手机也总是比老款机型更受欢迎。LPDDR5作为新技术,肯定会进行迅速的普及,不单单是小米,其它厂商也会迅速跟进,在2020年它肯定会席卷整个手机市场,各家的旗舰机型都会使用。我们需要担心的并不是哪家品牌会用,而是LPDDR5内存的产能是否能满足需求。

 

Q:外挂式的方案是落后的?

A:在Redmi K30的发布会中,确实有提到外挂式的设计方案是第一代方案。只是并不能说外挂式就是落后的,毕竟针对不同芯片要进行不同的考虑,何况最终的先进与否还是要看最终的指标。即使在高通芯片本身,面对中端的整合方案也完全不是面向旗舰级别的外挂方案的对手。这里小米方面确实存在宣传不当的因素,高通方面的产品规格,恐怕也是让小米在宣传上苦不堪言。而拥有自主芯片支持的荣耀,在这里就表现从容得多了。



Q:被删掉的微博说了什么?

A:在荣耀老熊发出“灵魂拷问”的微博过后,雷军的一些微博内容突然消息不见了,被删除的微博大家直接看下方的图片。

其实在我们看来,雷总的寄语没有什么问题。或许是卢总拿到的信息好像搞错了荣耀V30与Redmi K30的销量,导致这条微博信息有些“打脸”了,最终选择删除了此条微博。但最终微博不见了的原因,我们不得而知。



Q:真实的销量数据?

A:目前第三方机构对5G手机的销量数据公布十分有限,大多为全球5G手机市场的数据。Strategy Analytics公布的数据显示,在2019年的5G市场中,华为总共出货690万部5G手机,其中包括了荣耀系列的出货量,市场份额达到了36.9%,位居全球第一。其中并未详细确认荣耀的出货量,但按照此前荣耀系列机型的占比来说,荣耀的总市场份额不会少于10%;小米5G手机(包含Redmi)的总销量为120万部,市场份额6.4%。从这份数据来看,目前小米系的5G手机销量,确实比不上荣耀V30 5G系列的销量。

另外荣耀在2019年的国内市场取得了相当耀眼的成绩,其实少数逆势增长的品牌之一,并以13%的市场份额获得了国内手机品牌的第四名。而从小米方面删除微博的举动来看,荣耀方面这次可能占据了舆论的高点,荣耀V30系列5G机型的销量高于小米全系5G销量所言非虚。

 

Q:蹭热度?

A:这点要说清楚的话实属不易,毕竟热度这东西来去都快,很难有一个双方都认可的客观衡量标准。荣耀与小米品牌本身均是具有高热度的手机品牌,双方的高层又都是自带流量的顶级大V,与其说是蹭热度,双方对战之下的双双收获流量的形容似乎更为贴切。

不过我们看小米与所公布的热度数据与实际在微信中搜索的数据,两份数据的差距较大,这并不意外,毕竟双方只会放出对自己有利的数据。而小米放出的数据是与华为进行的对比,这显然不是荣耀方面的热度数据。当然,即使是小米方面公布的数据,结果也不是小米在热度上领先。

小米方面公布的热度指数


在微信中搜索显示的热度指数


写在最后

作为吃瓜群众,抱着看热闹不嫌事大的心态,自然是希望双方继续“战”下去,最好在其中还能爆出些猛料来。不过作为业内人士,从双方频繁的交战之中,我们确实看到了手机市场竞争的加剧,让双方在宣传阵营中发力,以期望博得更好的市场数据。尤其是在作为未来趋势的5G手机中,谁也不想在宣传中落后。

双方你来我往之下,吃瓜群众是大饱眼福,但对于论战的双方,真的能有一个全面的胜利者吗?与其将精力过多的花费在营销宣传上,不如更多的放在产品中。毕竟销量才是最真实的东西,谁的产品更出色、获得了更多用户和市场份额的认可,谁才是最终的胜利者。

至少从现在来看,荣耀V30系列是5G市场的领先者,在2月10日全面复工之际,荣耀V30系列更是斩获了全平台5G手机的销量冠军,市场的认可度可见一斑。小米10系列同样作为旗舰定位的5G机型,想要有所表态的话,还是在今后所公布的市场份额数据上见个真章。

荣耀营销经理申开朗_SKY对这条微博产生了质疑

在我们即将发稿之前,整个事件又出现了新的转机,此前卢伟冰消失的那条微博又回来了,此举被众多网友称为反转,纷纷将矛头指向了荣耀,指责微博方面对这条微博进行了限流。然而从另一方面来讲,这条微博也存在被删除后重新恢复的可能性,只要使用微博的后悔药功能即可,从24小时之内可恢复的时间上来看也不能排除这种可能,同时缺失了8小时的评论也是侧面的证据所在。这条微博的重新出现,简直就是个“罗生门”,让人实在不好分辨。

但不管孰是孰非,总归是有一方玩出了套路。还是那句话,作为吃瓜群众或许我们看得很爽,但依然希望大家把精力多花在产品本身上才好。

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