2020年彩电市场可谓是热闹非凡，今年618消费市场关注的领域已经从手机等数码3C产品变成了以电视为首的家电类产品。再加之越来越多手机品牌涉足电视领域，让这个平淡已久的行业再次掀起了波澜。
2020年彩电市场可谓是热闹非凡，今年618消费市场关注的领域已经从手机等数码3C产品变成了以电视为首的家电类产品。再加之越来越多手机品牌涉足电视领域，让这个平淡已久的行业再次掀起了波澜。
根据京东方面的数据显示，今年618期间京东平台75英寸以上超大屏电视销量同比去年增长超3倍；55英寸以上电视成交额占电视总成交额的80%以上。同时我们也注意到在618前后也有不少的电视新品发布，其中不乏有手机行业转战过来的“新贵”。并且在其发布新品的时候还找来了索尼这样的行业顶尖品牌进行对比，颇有手机行业的发布会对比之感。为此我们也找到了索尼（中国）家用显示产品部总监陈巍，共同探讨了一下关于目前彩电市场的一些事情。
2019年开始，华为、荣耀、一加等品牌进入彩电市场，小米作为电视行业的“老玩家”也刚刚发布了小米电视「大师」产品，售价12999元，华为也有售价24999元的X65布局高端市场。坊间普遍认为这些新晋品牌会对已有的高端彩电市场布局产生冲击，但在我们的对话中，索尼并没有很明显的危机感。
对于当前彩电市场，陈巍表示：索尼一直被模仿，从未被超越。结合索尼的深厚技术储备，索尼的这种自信是非常有底气的。这种自信主要来源于多年来的技术积累，X1系列画质芯片、银幕声场技术、工业设计等都是索尼多年来稳居行业头部的根本竞争力所在，在技术方面有绝对的领先性。
索尼成功的另一个原因就是专注于高端市场，但索尼对于高端市场并不看重销售数量，而是致力于为那些对影音有较高品质要求的消费群体、打造令其满意的产品。同时陈巍表示在中高端市场方面也有不错的占比。
根据奥维云网的销售数据来看，2020年618销售活动的三周时间里，彩电行业正式销售量增长45%、销售额增长30%。而索尼单品牌的销售量增长为45%，与市场大环境相当，但是销售额方面增长42%，这个数据是要明显领先于整体市场的。
细致数据方面，今年618销售量排行中，75寸面板的销售量前20名中，索尼占据三席，销售最好的是75X8000H，618期间售价8804元。80寸+面板索尼占据第二、三名，第二名的85X9000H售价19355元。而在OLED面板的销售数据中，索尼凭借一己之力占据前20名中的7个席位，也是上榜产品数量最多的品牌。
从这份数据中我们除了可以看到索尼在目前彩电市场的销售量之外，也可以看到索尼这些上榜的产品售价是要明显高于同品类排名中的均价。75寸+的75X8000H售价比第一名多出5000元、80寸+的85X9000H售价高出8000元。在如此“悬殊”的价格下索尼仍旧能取得非常好的销售数据，这也是其在市场多年来的技术积累所带来的正常收益，“我们的业务核心，就是基于消费者洞察，用更好的产品、满足消费者需求”陈巍再次向我们强调说道。
另外据他透露，今年618活动中，65X9500G以9000元左右的售价取得业绩头筹，在618开幕当天就取得索尼销售金额第三名的好成绩。这一成绩与市面上千元级爆款形成了鲜明对比，令行业为之震惊：原来爆款不仅仅只靠价格低，实力加持之下的综合体验才是正道。
另外，奥维云网方面关于索尼在2020年第15周-第25周的每周市场份额数据变化显示，在1万元+的高端电视市场中，索尼有着绝对的霸主地位，远远领先行业对手几个身位，可以说短时间内地位完全无法撼动。OLED面板产品方面，其他品牌虽在竞相追逐，但索尼仍旧是绝对的头部品牌。最后就是80寸+的品牌数据方面，在这个包含传统电视和激光电视的品类中，索尼回归大统，也取得了不错的成绩。
在今年3月31日的时候，索尼召开新品发布会正式更新了旗下的全系列电视产品。除了熟知的Z8H、A8H和X9500H这些明星产品之外，我们也关注到了索尼新推出了专为游戏玩家设计的X9000H和X9100H。
这两款新产品不仅加入了HDMI 2.1接口、120Hz刷新率、VRR可变刷新频率、ALLM自动低延迟模式，还在音画方面进行提升，满足玩家们的综合产品需要。如此两个新产品的加入证明了索尼已经开始向细分用户市场深入，前段时间索尼还与LOL战队JDG进行合作，拉近与年轻群体间的距离，进一步扩大影响力。
值得一提的是，X9000H和X9100H将仅是一个开端，未来还将会有更多更适合游戏的电视产品面世，与即将在年底到来的PS5游戏主机形成完美联动，让玩家体验到出色的游戏体验。
2020年受疫情影响，全球各个行业都产生了影响，但是也正因如此，用户被迫待在家里的时间变长，电视也就成为了消遣的主要工具。在这样的环境下用户对于已有电视产品的体验认知被进一步放大，选购新产品也就成为了首要任务。
因为东京奥运会的延期举办，使得行业原本的8K进度被搁置，延缓了行业整体的8K内容普及速度。所以索尼目前还是依靠于X1画质芯片的强大算力和多年来积累的丰富数据库来优化2K内容甚至1080P内容的表现能力。但同时陈巍也表示索尼在目前的8K电视中处于绝对的领先水平。
自2019年开始，IMAX Enhanced开始普及，作为前期支持IMAX Enhanced的9款电视产品中，索尼占据8席（A9F、Z9F、Z9G、A9G、X9500G、Z8H、A8H、X9500H），未来索尼也将与国内支持IMAX Enhanced片源内容的腾讯和IMAX一起加速IMAX Enhanced的普及、加速IMAX Enhanced的落地。
未来索尼还将继续以大屏幕+高端战略为核心战略，通过利用自身的技术优势，不断开发新的技术和产品，为消费者提供更好的影音体验，满足消费者更好生活品质的需求，拉动彩电行业向高品质方向前进。
网友评论