5月12日，微软下一代游戏机Xbox 360将正式发布，它的生日比索尼PS3游戏机要早上几天，微软此举是想抢足PS3的风头，好在新一轮游戏机市场争霸中占得先机。
据外电报道，12日微软董事长Bill Gates将亲自上阵为Xbox 360造势，除发布时间外，Xbox 360正式上市的时间也要比PS3早上几个月。
目前这场游戏机大战的胜方还难预测，但微软和索尼本次决斗的领域还不仅仅是游戏市场，它们都试图以新款游戏机来提升在数字娱乐市场上的占有率，因为PS3和Xbox 360不只能用来玩游戏，它们还有播放音乐、运行网上交易应用和下载电影等功能。
第一代Xbox在与PS2的对抗中落在下风，微软称它在设计下一代游戏机时就已从中吸取教训。Xbox于2001年在美国市场上市，比PS2的发布落后了12个月，PS2掀起销售热潮后， Xbox一直无力回天，而且，为Xbox开发游戏的厂商阵容也不够强。
在Xbox 360上，微软的游戏软件策略有了很大改变，它不再自行研发相关游戏软件，而是将其全部外包给专业的游戏开发公司。过去两年来，微软高层已经招揽了知名游戏软件商Electronics Arts(EA)在温哥华的创意负责人，还从日本请来了3位游戏方面的知名创意人士。微软还听到了消费者对Xbox外观的批评，特意请来专业设计公司来设计Xbox 360的造型。
微软高层称，它们将在今年11月正式在市场上发售Xbox 360，扭转上一代产品落后于索尼PS2的颓势。索尼PS3上市时间预定在明年，具体信息还未正式宣布，不过索尼主管游戏机业务的Masayuki Chatani表示，公司对微软Xbox 360抢先上市并不担心，称要和微软在产品性能上决一高下。
除微软和索尼外，已快要被人遗忘的任天堂最近也发布消息称，它预定在下周发布新型游戏机Revolution，但这款游戏机的功能还是专注于游戏，不像Xbox 360和PS2般兼顾更多数字娱乐功能。
从性能方面来说，索尼的PS3不可小觑，它将采用索尼与IBM、东芝共同研发的cell处理器及蓝光光盘驱动器。索尼仅在cell处理器上就投资了20亿美元，PS3将是索尼上述新技术推广的跳板。
