近日，奥维云网发布了2021年双十一期间中国白电市场总结报告。当双十一已经成为常态的情况下，2021年天猫/京东平台GMV依旧有着8.5%和29%的同比增长，不过受疫情影响，使得增速相较2020年来说有所放缓。
近日，奥维云网发布了2021年双十一期间中国白电市场总结报告。当双十一已经成为常态的情况下，2021年天猫/京东平台GMV依旧有着8.5%和29%的同比增长，不过受疫情影响，使得增速相较2020年来说有所放缓。
白电市场方面，在2021年44周--46周（双十一期间）空调、冰箱、冷柜、洗衣机零售额同比分别增长0.9%、18.5%、19.7%、9.5%。
细分品类方面，空调产品双十一期间销售额为76.5亿，同比增长0.9%，相比于618大促12.3%的同比增长，显得十分乏力。双11当天所在的第46周占比持续缩减，今年的占比已经低于50%，需求的释放开始向11月1日靠拢。细分品类看，新风空调在双11表现亮眼，线上同比增长590%，潜力极佳。冰箱市场表现相对平稳，前期两次预售对双11当天形成明显分流，第46周零售额同比增长12.7%。从细分市场看，十字和对开仍然占据主销且增长的核心位置，其中对开门占比超过40%，性价比优势十分突出。而对开产品价格敏感度较高，在行业价格高涨的背景下，线上对开价格结构呈现两极分化状态，其中三千元档以下的高性价比需求稳定存在，五千元档以上高预算用户需求也有明显增加。
冷柜产品在双11期间延续增长态势，高基数背景下，销售节奏呈现“两头低中间高”趋势。双十一期间冷柜零售额6.6亿元，同比增长19.7%。细分市场来看，冷柜结构增长围绕着大、小冷冻柜、大冷冻小冷藏展开，其中小冷冻柜表现强势，结构同比增长5.8%。洗衣机市场整体表现不及预期，44周-46周整体零售额93.5亿元，同比提升9.5%。细分周度，第45周洗衣机零售额同比增速99.2%，而在双11当周增速则明显回落。价格方面，线上整体均价呈现下降态势，展露价格战苗头。分容积段来看，大容积成为各类型核心容量，尤其是线上波轮10KG增长一骑绝尘，同比上涨10.6%。
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