根据央视与国际奥林匹克委员会签订的协议，总台拥有北京2022年冬奥会在中国大陆独家全媒体权力及分授权权利。
2022年1月25日，央视发布“中央广播电视总台关于第24届冬季奥林匹克运动会版权保护的声明”，根据总台与国际奥林匹克委员会签订的协议，总台拥有北京2022年冬奥会在中国大陆独家全媒体权利及分授权权利。
细节方面，上述声明指出，在中国大陆地区，除中国移动咪咕、腾讯、快手、北京冬奥纪实频道、上海五星体育频道、广东体育频道获得授权外，其他平台不得播出冬奥会赛事节目。除了已授权的机构外，未经授权的机构或个人不得在中国大陆通过电视、广播、互联网、各类应用软件等平台，以直播、点播、回看、公共场所播放等形式，使用冬奥会的视听素材。
这也意味着，抖音、爱奇艺等第三方视频平台，将无法展示冬奥会相关视频。
值得注意的是，这并不是央视第一次对第三方视频平台进行版权限制。与冬奥视频相同步，微信官方也宣布春晚正式宣布入驻视频号，虎年春晚将第一次尝试竖屏直播。为此，春晚摄制团队专门安排了多个竖屏拍摄机位，保障独特视角下的高质量春晚直播。微信还宣布，1月29日-31日每天中午12点，在微信搜一搜“春晚”还能抢“虎年春晚限量红包封面”。
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