考虑到荣耀已经开始全面对标苹果，随着其产品逐渐铺展开，想必在技术和体验层面原地踏步的苹果将持续承压。
走出“微笑曲线”的荣耀在2022年初，也遇到了“黑天鹅”事件。2022年3月31日，荣耀官方发布消息称，原定于4月2日开售的荣耀Magic 4 Pro，因全球疫情对供应的影响，将延后至4月22日首销。
荣耀Magic 4 Pro
想必大家好奇的是，导致荣耀Magic 4 Pro延期发售，最直接的原因是什么？在手机行业持续下行的背景下，荣耀接下来的产品策略是什么？荣耀宣布Magic 4 Pro延期的同一天，PChome参加了针对荣耀终端有限公司CEO赵明的群访。赵明向我们耐心解答了上述问题。
手机行业持续下行
谈及2022年的智能手机行业大趋势时，赵明坦率地表示：“在整个大的智能手机行业停顿下，如何地突破创新的瓶颈，这个是公司从上到下思考的问题。 ”
曾几何时，伴随着硬件上的创新，智能手机屡屡俘获新的消费者，但随着智能手机产品同质化越来越严重，消费者换机需求锐减，时至2022年，整个智能手机行业持续承压。
行业分析公司Counterpoint发布的数据显示，目前用户的平均换机周期已经超31个月。天风国际分析师郭明錤也在社交媒体表示，中国主要安卓手机品牌今年已削减约1.7亿部订单，占原2022年出货计划的20%，其中七成以上都使用联发科芯片。由于消费者信心低下，未来几个月订单可能会再次减少。
针对这个趋势，荣耀最主要的产品策略，就是结合市场的趋势和消费者的需求打造产品。
从市场趋势来看，随着供应链的成熟，折叠屏手机赛道持续火热。荣耀也于2021年末推出了自家的首款折叠屏手机Magic V。
据赵明介绍：“其实今天荣耀MagicV还是一机难求的状态，我们在Magic4发布会时也说，很抱歉到现在很多线上要购买还要等20天左右才能给发货，现在20天以后的货都已经预订掉了，到现在还有这个情况。 ”
除此之外，荣耀还针对消费者的痛点打造出了荣耀Magic4系列。“这一代我们推出的荣耀Magic4，我们把它叫做消费者的痛点终结者”，赵明表示，“也就是想打破现有的竞争以及产品参数，以及最后能给消费者带来哪些优势，从这个逻辑去定义荣耀Magic4。”
比如影像方面，荣耀Magic4 Pro在光学和计算摄影两方面双管齐下，5000万像素IMX766主摄的实力有目共睹，5000万像素超广角镜头提供大视野，还能够进行微距拍照；6400万像素长焦镜头则丰富了焦段，最高提供100X变焦功能。
目前有很多旗舰级别手机都不具备很好的变焦能力，荣耀Magic4 Pro则配备了潜望式长焦镜头，变焦能力相当优秀，该机在1X、3.5X、10X的变焦拍照中清晰度表现优秀，将变焦倍数拉大到50X乃至100X后依然清晰。
针对荣耀Magic4 Pro的摄影战略，赵明解释称：“它不是在纸面上的好，他是在现实生活中拍照的体验真正的好。其实这也是我们在给消费者带来设计上最平衡的原因，因为手机不是从一个方向上追求的，他一定是整个上的。 ”
荣耀遭遇“黑天鹅”
但是很遗憾的是，荣耀Magic4 Pro并不能如期与消费者见面。
针对这一调整，荣耀CEO赵明向消费者致歉，并表示，与其在上市之后，让消费者遭受“一机难求”的不好体验，不如延迟发售。赵明还称，此次首销延迟发售，核心的原因是目前复杂的情况下，带来的各种交付上的“黑天鹅”出现，包括在国外进口的器件受阻。
虽然赵明没有明说到底是因为哪个供应链环节出现问题，才导致荣耀Magic4 Pro延期上市，仅仅表示“其实核心的原因还是在各种各样的情况下带来交付上的问题 ”，但结合后者的产品特点以及整个智能手机市场来看，这个关键的短板，很可能是因为屏幕。
官方资料显示，荣耀Magic4系列采用京东方供应的6.81英寸柔性OLED屏幕，搭载京东方LTPO技术、1Hz-120Hz自适应七频动态刷新模式、360Hz高触控采样率，以及京东方自研的Q8 新一代EL发光器件，具备低功耗、高画质、续航能力强等优势。
考虑到京东方以固安、上海、深圳为代表的几大生产基地纷纷遭遇疫情“黑天鹅”，很可能会波及到下游“all in”京东方屏幕的荣耀Magic4系列。
事实上，上游产业链产生的“涟漪”，不止波及到了荣耀一家智能手机厂商。2022年3月18日，OPPO官微也发布消息称，原定于当日开售的OPPO Find X5 Pro天玑版因疫情的严重影响将延期至4月1日发售。
从京东展示的数据来看，仅开售不到一天时间，OPPO Find X5 Pro 天玑版的销量就突破了5000+。这似乎也预示着一旦供应链恢复正常，具备核心竞争力的荣耀Magic4 Pro将照例在市场上引得追捧。
坚持底层的创新是核心动力
之所以荣耀有底气推出产品的发售日期，很大程度上都是因为荣耀在技术上有独到的优势。据赵明介绍：“我们每年差不多有7%研发的投入，并且我们整体工程师研发的效率非常高”。
以屏幕为例，此前的LTPO 屏幕只支持480Hz，但480Hz的PWM调光在暗光情况下对人眼的体验是非常不好的。对此，荣耀就和京东方成立了屏幕的联合创新实验室，并提出最严苛的标准，去保障整个未来平衡的体验。
根据PChome的测试来看，荣耀Magic4 Pro的LTPO 屏幕名不虚传。自适应动态帧率功能相比上一代的LTPO功能的优势在于刷新率档位更多更灵活，并且能够识别屏幕显示内容，快速进行刷新率调整。
比如在手机主界面切屏操作，就可以看到屏幕滑动时的刷新率快速飙升到了90Hz，在切屏完成静止后则及时调整到了10Hz刷新率来省电。而在设置界面的快速滚屏，则会迅速提高到120Hz刷新率。在阅读类应用中最低可以只进行1Hz的刷新率，来最大程度的省电。
事实上，屏幕只是荣耀持续深耕技术的一个方面。此前我们看到的荣耀Magic V也有着竞品难以比肩的技术优势。赵明表示：“折叠屏荣耀Magic V的铰链领域，我们把它真正做的这么薄，在行业当中是一个首创的”。
荣耀终端产品线总裁方飞就曾表示，铰链设计是折叠屏手机中牵一发而动核心的模块，荣耀MagicV向设计能力和制造工艺发起挑战，采用自研超薄悬浮水滴铰链设计。
持续深耕技术带来的一大好处，就是曾经的消费者开始转向荣耀。赵明透露：“Magic4标准版上市，我们看到有60%以上购机的用户都来自于苹果和华为，这种情况也让我们挺振奋的。 ”
考虑到荣耀已经开始全面对标苹果，随着其产品逐渐铺展开，想必在技术和体验层面原地踏步的苹果将持续承压。
网友评论