近日消息，天猫新品创新中心（TMIC）与奥维云网联合发布了《2022中国复古冰箱消费趋势洞察报告》，2021年冰箱市场全渠道销售额971亿，复古冰箱由19亿上升至30亿。
作为冰箱细分领域的复古冰箱，主要购买其的人群是懂生活、爱时尚的精致人群，以新锐白领、资深中产为主。
近日消息，天猫新品创新中心（TMIC）与奥维云网联合发布了《2022中国复古冰箱消费趋势洞察报告》，报告显示，2021年冰箱市场全渠道销售额971亿，其中线上市场销售额477亿，增速10.4%。复古冰箱近两年迅速增长，由19亿上升至30亿，在总体市场中的渗透率也稳步增长。
根据奥维云网的报告来看，复古冰箱销售额TOP10品牌集中度在90%以上，市场高度集中。从品牌搜索热度来看，小吉、哈士奇作为搜索头部品牌，处于断层式领先态势；smeg、美的、小米、金松、优诺、新飞、西门子处于搜索热度的腰部位置；海尔则因为近期推出美妆复古冰箱受到市场关注，用户搜索热度暴涨。
复古冰箱是多数消费者家庭中的第二台冰箱，与第一台冰箱相比，复古冰箱的放置空间不同，且必须要更好看/美观，不需占据很大空间。除了最基础的保鲜、冰冻外，母婴、美妆、饮料、茶叶等专用细分领域也受到关注。而在产品特点方面，单门、200升以下的小冰箱是流行趋势，一级能效、风冷、混合式冰箱正在迅速崛起。
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