京东家电联合GfK中怡康发布家电行业男性消费焕新报告 共探市场新机遇
如今的消费者买的不仅是家电，更是想要的生活。人们对家电产品的需求从满足基本功能的“温饱型”转向“品质型”，能更好满足消费者多元化需求、能焕新生活场景和生活价值的新兴趋势家电及中高端家电产品颇受广大用户的青睐。据今年京东618数据显示，新品、中高端家电产品成交额达去年同期的5倍，家电平均单价同比去年提升30%。广大男性用户作为家电数码潮品的“热衷粉”，也是促成新家电消费热潮的重要力量之一。8月1日，京东家电联合GfK中怡康发布了《2022家电行业男性消费焕新报告》，为我们展现了男性家电消费新动向，健康、简洁、舒适、娱乐成为消费偏好关键词，也让大家更进一步了解了当下家电市场的焕新趋势。
报告显示，整体家电市场呈焕新发展态势，新家电热度走高，趋势产品加速升级。诸如以高刷新率为重要性能参数的游戏电视、以大新风量和增加净化功能为重点的新风空调、针对国人居家使用场景做产品优化的水槽式和集成式洗碗机、集健康吸拖多功能于一体的洗地机等新兴和细分品类进入了高速发展赛道。渠道表现也印证了这一趋势，京东家电统计数据显示，2021年游戏电视成交额同比增长450%；超薄平嵌冰箱成交额同比增长250%；免手洗破壁机、洗地机、新风空调、加热净水器成交额均同比增长300%；蒸烤一体集成灶成交额同比增长200%等等，可见购买趋势新家电已经是一种全民热潮。
这些新家电不仅满足了人们的多元化需求，在热销背后也展现了男性家电消费特点。报告显示，不同的家电购买喜好反应了人生阶段的变化及地域性选购差异。在不同的人生阶段，男性的家电偏好截然不同。比如16-25岁年轻男性，喜欢购买改善自身生活品质的电动牙刷、提升个护颜值的剃/脱毛器，精致生活、悦己消费已经成为他们的消费标签。步入26-35岁年龄阶段时，未婚男性一方面愈加在乎个护颜值，美容器产品首次进入男性偏好家电消费TOP10榜单。另一方面，未婚男性开始追求懒科技，譬如对扫地机器人的购买偏好度显著提升。已婚男性则开始进入既享受家庭之乐、又承担家庭重任的阶段，购买家电动机从个人转向家庭，能显著提升家庭生活品质的如洗碗机、空气净化器、嵌入式微蒸烤等产品占据其青睐购买的家电榜单。对于36-45岁年龄阶段的男性，重视健康、乐活主义成为其家电消费关键词，开始热衷购买个护健康产品、果蔬净化清洗机、回音壁产品、家庭影院等。
图中TGI可理解为用户偏好度 大于100即表示偏好度显著
同时，男性家电选购喜好也明显呈现出地域差异。以新风空调为例，北方省份消费者对产品的偏好、接受程度和产品普及度更高。根据GfK中怡康零售监测数据，2022上半年新风空调零售额份额大于10%的省份中，除了贵州省位于西南，其余均位于北方省份，如甘肃省（零售额份额达14.2%），山西省（13.5%），新疆(13.2%)。且男性是主要的消费购买力。京东数据显示，整体上看，北上广深地区男性消费能力普遍更强，但一些家电消费地域特征仍值得关注。比如成都、天津等城市在新风空调、游戏电视、净水器、家用洗地机、洗烘套装、超薄平嵌冰箱、嵌入式洗碗机表现抢眼。除此之外，佛山在新风空调和嵌入式洗碗机、扬州在空气炸锅、临沂在游戏电视、衡水在净水器、沈阳在家用洗地机、长沙在洗烘套装、青岛在超薄平嵌冰箱消费购买意愿较为强烈，人们对这些趋势品类的接受程度更高。
总的来说，更多元的生活方式和家电使用新需求的出现，正在加速推动着家电行业的产品和技术创新。作为深受广大消费者信赖的家电选购渠道，京东家电近两年加速发力推新，越来越多的品牌厂商与京东家电一起，在细分产品、精专品类加大投入，推出了包括索尼X91J系列娱乐电视、飞利浦智能光感系列S9000和亲肤系列S5000剃须刀、卡萨帝原石Homey系列冰箱、小米新风空调和Redmi娱乐电视X、华为智慧屏55SE、老板油烟机60D1S、科沃斯全能扫拖新旗舰机器人、松下全新吹护系列吹风机和洗衣机器人等创新新品，合力共助趋势家电品类成长。
一直以来京东家电都是连接生产端和消费端的桥梁，不断根据变换的市场和用户需求，与品牌厂商合力共推高品质、高颜值、高附加值的家电新品，持续牵引和激发着新的消费活力。很多家电厂商表示，当今用户的消费敏感度已经从价格转变到价值，需求也更加多元，希望借助京东家电的数智化能力和消费者影响力，双方共同聚焦用户体验，持续打造更多趋势品类新家电，并依托京东家电的全渠道能力，让全国各地消费者都能第一时间感受“新家电”带去的“新生活”。
现在，京东家电“他的节”活动正在进行中，7月29日至8月5日，京东家电和各大品牌共同推出海量趋势家电好物，从吃穿住行全面满足广大消费者的家电升级需求。超多福利已经开启，满2000减100，趋势新品12期免息，还有他专享好礼加赠。快去入手新家电，焕新你的生活吧！
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