对长期主义的坚守，不光使得京东方在全球显示产业中屡屡领先，更让其带领中国显示企业在高端显示领域绽放，助力京东方品牌走出“升维”之路。
京东方正开启华丽蜕变。
9月伊始，京东方首档技术科普综艺《BOE解忧实验室》正式上线，作为国内科技企业首档自制综艺，《BOE解忧实验室》创新性地以技术科普与综艺相结合的方式，将京东方的柔性OLED、高刷新率、8K、车载、MLED、数字艺术及视觉艺术技术创新亮点带出研发实验室，以最通俗易懂的方式呈现给大众，进一步提升了BOE（京东方）全新技术品牌和物联网企业形象在消费者心中的认知度，用鲜活且极具创意的方式成为众多科技型企业破圈营销新典范。
而在这档科普综艺上线之前，京东方技术沙龙首场活动在京东方技术创新中心全面启动，以柔性显示技术及高刷显示技术为切入点，展开了一场围绕京东方在相关领域技术优势、技术特点及未来发展趋势的研讨会，业界人士与京东方技术高管一齐畅谈显示技术未来图景。
事实上，半个月前，在成都举办“柔·见所未见”创新技术品鉴会上，京东方刚刚秀了一把柔性OLED“肌肉”。此次品鉴会上，京东方不光首次披露了其在西南地区千亿级柔性OLED产业集群布局，并且还重磅发布了全新一代Q9发光器件及全新自研蓝钻™像素排列方式。
历经近三十年的发展，京东方已然成为全球显示行业“一哥”。财报显示，2021年，京东方营收近2200亿元，同比增长61.79%；净利润258.31亿元，同比增长412.96%。在刚刚发布的2022年半年度报告中，面对疫情和外部经济环境的压力，京东方仍稳健实现了营业收入916.1亿元，净利润65.96亿元的“不俗”业绩。
诚然，作为国内较早耕耘显示行业的企业，京东方能取得如此出色的成绩，部分原因是因为其具备一定的先发优势，但是显示产业的投资动辄以千亿计，并且需要提前规划下一个甚至下下一个阶段的业务方向。相较于“先发”，京东方之所以能够“行稳致远”，更大程度上还是得益于其敏锐的技术嗅觉以及对长期主义的坚守。
多项显示技术全面领跑
与传统制造业不同，随着技术的进步，以及消费者需求的变化，显示行业的风向几乎每过几年，就会有一次大的突变。这一点，不论是从CRT到LCD，还是到OLED，都概莫能外。
这也要求显示行业的从业者要提前判断趋势，规划自身业务的发展方向。目前在消费电子领域，肉眼可见的趋势，就是高刷屏以及柔性OLED屏开始爆发式增长。
图源：京东方
以手机行业论之，近年来，柔性 OLED 显示屏呈现快速爆发的趋势。DSCC数据显示，2021年，折叠屏手机出货量达900万台，同比增长309%。
伴随着上述火爆的发展趋势，近两年，我们已经看到包括华为、小米、OPPO等不下七八家智能手机厂商入局折叠屏手机赛道。
与柔性 OLED 显示屏相同步的，高刷屏也逐渐成为消费电子产品屏幕进化的“主旋律”。Omdia数据显示，2022年以来，120Hz以上高帧率笔记本显示器增长显著，将成为2023年和2024年的主流笔记本机型标配。
与大部分显示企业依然聚焦传统LCD不同的是，目前京东方已经成为柔性 OLED 显示屏以及高刷屏市场的“弄潮儿”。
2017年，京东方成都第6代柔性AMOLED生产线量产。这不仅是中国首条柔性AMOLED生产线，也是全球第二条6代柔性AMOLED生产线。可以说，凭一己之力，京东方将中国柔性 OLED 显示屏提升至世界级水平。
无独有偶，京东方的高刷屏也持续冲击行业技术高点。此前的2022 SID国际显示周上，京东方突破TFT背板充电率、液晶材料响应速度、高速数据处理及传输等多项技术难题，创新研发出业内首发500+Hz高刷新率的电竞用显示屏。
这也使得京东方在高刷市场具备不俗的品牌影响力。Omdia数据显示，2021年，京东方电竞笔记本屏幕出货位列全球第一，同比增长近2倍；电竞显示器屏幕出货同比增长163%。
技术创新+长期主义
京东方能在最前沿的显示技术上给市场带来众多惊喜，并不是偶然，而是得益于其一直以来对技术发展趋势的精准洞察，以及持续的坚守和投入。
IHS Markit数据显示，截止2017年，在OLED屏幕制造市场，韩企占据了极大市场份额。在此背景下，京东方开始逆流而上，持续加码OLED屏幕技术。
为打破韩企的技术垄断，京东方持续加大研发投入。财报显示，2022年上半年，京东方研发投入达56.9亿元。
这也使得京东方收获了众多前沿技术。2022年上半年，京东方新增专利申请超4500件，其中发明专利超90%，海外专利超33%；柔性OLED、传感、人工智能等创新领域专利占比超50%。
对此，京东方相关负责人曾表示，“作为国内在柔性OLED领域布局最早、技术最领先、市场应用最广的科技企业，京东方打破了我国柔性OLED的产业空白”。
在长期主义的坚守下，靠着持续的研发投入，京东方夯实的技术底蕴，很难不转化为亮眼的市场数据。
国联证券研报显示，2021年京东方AMOLED产量和销量分别为85.5万平方米和83.6万平方米，同比分别增长59%和67%，产销率高达98%。群智咨询数据显示，京东方柔性OLED的出货量持续稳居国内第一、全球第二。
京东方的“升维”之路
回望京东方的历史，可以发现，自2003年收购HYDIS的TFT-LCD业务切入显示领域以来，其一直致力于通过前沿的技术，推动品牌“升维”，并带动中国显示厂商争夺全球显示产业的话语权。
以LCD液晶屏为例，由于具备先发优势，此前韩企几乎垄断了LCD的生产。不过伴随着以京东方为代表的中国屏幕供应商的崛起，LCD的话语权逐渐从韩国转移到中国。
Omdia数据显示，2021年全球LCD出货量达27.7亿片，其中京东方一家就带来了8亿片的出货量，占比高达29%，是绝对的世界龙头。
上文谈到，京东方在LCD领域将出货量做到全球第一的同时，也在不断向高端迈进，走出一条产业价值的升维之路。比如高刷新率显示，就是京东方在LCD领域向高端迈进的典型代表。为了给消费者更极致的电竞体验，京东方尝试开发了480Hz、甚至500+Hz的产品，目前京东方的超高刷产品一直处于行业领先地位，尤其是500+Hz产品仍处于行业最前沿。与此同时，京东方高刷产品的响应时间也实现了较大提升，为了能有更流畅、不拖影的电竞体验，京东方突破性开发出1ms的超快速响应时间电竞产品，响应时间从最初的10+ms提升到1ms；柔性OLED显示亦是京东方向高端迈进的代表之一，去年12月，京东方重磅发布的中国半导体显示首个技术品牌中，就包括代表行业领先的高端柔性显示技术f-OLED。京东方基于领先的多形态柔性显示技术优势，已推出全面屏、折叠、卷曲等柔性OLED创新产品，并应用于众多一线品牌厂商。我们为华硕全球首款17.3英寸OLED折叠笔记本提供显示屏，与OPPO联合推出高达400 PPI的柔性屏下摄像头技术，为iQOO 8、荣耀Magic 3、荣耀60 Pro、荣耀Magic V手机供应基于f-OLED高端柔性显示技术品牌的智能终端产品。
从京东方发力柔性OLED、高刷显示等的布局中我们不难“管中窥豹”：其在成长的过程中，并没有将全部的目光，放在浅显的出货量或是营收数据上，而是更关注深层次的行业发展趋势，并针对这种趋势做出相应的战略布局。
这种对长期主义的坚守，不光使得京东方在全球显示产业中屡屡领先，更让其带领中国显示企业在高端显示领域绽放，助力京东方品牌走出“升维”之路。
京东方的品牌标识及内涵根据不同发展阶段曾经历了三次焕新升级，从最初的东方电子，到“成为地球上最受人尊敬的伟大企业”的愿景，再到BOE全新Logo推出，每一次都展现出了京东方面向全球、面向未来的发展信心。2021年9月，京东方更对其品牌定位进行了全面升级，将“用心改变生活”确立为新的品牌使命，为公司物联网转型及未来业务快速发展提供有力支撑。在此基础上，更通过“你好BOE”线下品牌巡展、系列微电影、自制技术科普综艺等一系列创新新颖的品牌破圈营销举措，将物联网领域的丰硕创新科技成果场景化地展现给大众，让科技更具体验感和温度，让京东方企业形象更年轻活泼！
网友评论