尽管调研机构的数据为我们提供了市场概览，但它们并不是消费者决策的唯一依据。对于手机厂商而言，真正的挑战在于持续推动产品创新，提升用户体验，并建立长期的品牌信任。
2024年一季度过后，三大调研机构均披露了中国智能手机调研报告。整体而言，经过连续多年负增长后，中国智能手机市场终于踏上了上行轨道。比如，Counterpoint报告称，2024年Q1，中国智能手机销量同比增长1.5%，环比增长4.6%，连续第二个季度同比正增长。
尽管三大调研机构均认为中国智能手机行业正稳步复苏，但各大调研机构数据中，排名第一的品牌却完全不同。Canalys数据显示，华为出货量排名中国市场第一；IDC数据显示，荣耀、华为并列中国智能手机市场第一；Counterpoint数据显示，vivo为中国市场第一。
考虑到成为市场销量第一，将给智能手机品牌带来巨大的广告效应，而各大调研机构又有权决定取用数据的标准，三大调研机构的出货量数据不尽相同，似乎很难说背后完全没有利益纠葛。
2024年Q1手机市场数据，三大调研机构各不相同
整体复盘三大调研机构统计的2024年一季度中国智能手机出货量数据可以发现，不光第一品牌完全不同，前五大智能手机厂商排名也有出入。
Canalys数据显示，2024年一季度，华为出货量为1170万台，占据17%的市场份额，位居第一；OPPO出货量1090万台，占据16%的市场份额，位列第二；荣耀出货量为1060万台，占据16%的市场份额，位列第三；vivo出货量1030万台，占据15%的市场份额，位列第四；OPPO出货量1000万台，占据15%的市场份额，位列第五；其他智能手机品牌出货量为1420万部，占据21%的市场份额。
IDC数据显示，2024年一季度，荣耀出货量份额为17.1%，华为出货量份额为17.0%，二者以微弱的市场份额差距并列第一；OPPO出货量份额为15.7%，苹果市场份额为15.6%，二者并列国内市场第三位；vivo以14.6%的市场份额位居第五；其他手机品牌出货份额份额为20.1%。
横向对比可以发现，Canalys和IDC统计的数据中，其他手机市场份额基本相同，前三和后二智能手机品牌的份额十分接近，仅相差一两个百分点，排名因而出现偏差。
Counterpoint的数据与Canalys和IDC完全不同，2024年第一季度，vivo以17.4%的市场份额，位居中国智能手机市场销量第一；荣耀和苹果分别以16.1%和15.7%的市场份额排名第二、第三；华为和OPPO分别以15.5%和15.3%的市场份额排名第四、第五。
整体而言，在Canalys和IDC统计的数据中，vivo手机的出货量一直排名靠后，但Counterpoint的数据中，vivo手机居然位列第一。此外，据Canalys和IDC统计，其他手机品牌占据20%的市场，但Counterpoint的数据中，其他手机仅占据5.5%的市场，差距悬殊。
这或许是因为Counterpoint和Canalys、IDC的统计口径不同所致。据悉，Counterpoint Research的数据统计基于“销量”，这指的是手机厂商已经将产品发往零售终端的数量，这些产品正待最终销售给消费者。而IDC和Canalys则采用“工厂出货量”作为统计标准，这表示的是手机从工厂发出，到达最顶层代理商手中的数量。
第一各不相同，机构有“优化”数据之嫌
由于不同统计方法决定了手机厂商的排名不尽相同，为了利益最大化，诸多博主认为，调研机构的手机销量数据有“优化”之嫌疑。
图源：微博博主“Vetrax嚣张卫视”
对此，博主“Vetrax嚣张卫视”在社交媒体平台点评称，“找数据机构像当年电视台花钱找索福瑞定制收视率报告一样定制一份报告就可以，然后再让自家的公关帮这家数据调研机构的沟通会邀请媒体宣传一下报告就好了。”
以Canalys和IDC的数据为例，虽然此二者同样采集出货量数据，但荣耀的排名却飘忽不定，在IDC的数据中，位居第一，到了Canalys的榜单，却位居第三。
图源：微博博主“Vetrax嚣张卫视”
这或许是因为数据机构并没有把其他手机厂商的子品牌计算进去。对此，“Vetrax嚣张卫视”表示，“数据机构出一份把别家同一个公司实体的品牌们都拆开的排名，”就可以让某一品牌成为销量榜第一。
Canalys数据下方的备注显示，OPPO的出货量数据包含一加。据悉，一加目前已经成为OPPO的走量品牌。2022年，一加手机国内销量为200万。如果包含一加的数据，那么OPPO手机的出货量无疑将“多出”数十万台，排名也能相对较为靠前。此外，小米之所以从Canalys和IDC的榜单中隐身，大概率是因为没有统计Redmi品牌的数据。
事实上，结合网络上的资料来看，IDC也确实有帮助荣耀手机优化数据之嫌。“Vetrax嚣张卫视”晒出的一份邀请函显示，荣耀主动邀请媒体“品鉴”IDC 2024年Q1手机调研数据。
耐人寻味的是，网传荣耀邀请函显示的媒体沟通会时间为2024年4月24日下午。而IDC的2024年一季度手机出货量数据公布时间为4月25日上午。这也从侧面说明，荣耀已经提前拿到了IDC的数据。
行业竞争加剧，真本事才能赢得消费者
不可否认的是，在调研机构的出货量排名中位列第一，确实可以帮助智能手机厂商扩大品牌声量，但值得注意的是，目前手机行业已迈入存量增长时代，消费者已经变得十分理性，很难被营销诱导。
结合调研数据来看，前五大智能手机厂商的出货量十分接近。以Canalys的数据为例，排名第一的华为出货量为1170万台，市场份额17%，出货量只比排名第五的苹果多170万台，份额只高出了2个百分点。
大部分消费者或许不会关注销量榜单，但只需观察身边人的用机情况就能发现，“华米OV果”的出现概率大体相似，自己中意的手机品牌是不是第一，其实并不十分重要。
因此，接下来智能手机厂商如果想要俘获更多的消费者，成为名副其实的“第一”，在营销之外，其实更应该关注产品本身的竞争力。
以苹果为例，其此前是高端手机品牌的代表，然而，近年来，因更新力度不大，iPhone对消费者的吸引力持续走低。Canalys和Counterpoint的数据均显示，2024年一季度，iPhone的销量同比双位数暴跌。事实上，iPhone不止被中国消费者冷落，在美国市场也难以打开销路。CIRP公布的数据显示，iPhone在2024年3月份的激活量为六年以来新低。
与之对比，因Mate 60系列手机拥有超可靠玄武架构、全焦段超清影像、双向北斗卫星消息等高端配置，2023年下半年以来，华为手机销量持续井喷，目前已重返前五大智能手机榜单。
接下来，随着Pura 70以及Mate 70系列手机陆续上市，华为手机的销量还将进一步走高。此前，财联社曾报道，2024年，华为手机的出货量目标为6000万-7000万部。据统计，2022年，中国智能手机整体的出货量为2.86亿台，以此测算，华为的市占率将达24%，成为当之无愧的行业第一。
总而言之，在2024年一季度中国手机市场的数据分析中，我们注意到不同调研机构——IDC、Canalys和Counterpoint——所提供的市场排名存在差异。这种差异主要源于它们各自的统计方法：IDC和Canalys侧重于工厂出货量，而Counterpoint关注的是销量，即产品到达零售终端并准备销售给消费者的数量。
正如博主“Vetrax嚣张卫视”所指出的，由于调研机构掌握着自己的统计方法，因此存在帮助厂商优化数据的嫌疑，荣耀手机提前获取IDC数据的情况就是一个例证。
然而，当前的消费者已经不再仅仅被“销量第一”的营销策略所吸引。他们更加关注产品本身的核心竞争力，这包括产品的性能、设计、创新特性以及用户体验等多个方面。以华为为例，即使面对市场挑战，依然依靠其强大的产品力保持热销状态，这证明了产品本身的质量是赢得消费者青睐的关键因素。
显然，尽管调研机构的数据为我们提供了市场概览，但它们并不是消费者决策的唯一依据。对于手机厂商而言，真正的挑战在于持续推动产品创新，提升用户体验，并建立长期的品牌信任。在这个竞争激烈的市场中，只有那些不断创新并提供优质产品的厂商，才能赢得市场和消费者的认可。
参考资料：
华为、荣耀、小米强劲表现助推中国智能手机市场连续第二季度同比增长
https://mp.weixin.qq.com/s/Y2LZJ0VPQK-oeUTzQbLrhg
开门红——荣耀华为并列一季度中国智能手机市场第一
https://mp.weixin.qq.com/s/nXKgN3JA1dEaOxGCdBquLQ
2024年第一季度，中国智能手机市场回暖，华为跃升，重回首位
https://mp.weixin.qq.com/s/Dz7ELgjAHVf9YMAwY-uFJA
https://weibo.com/1668726803/Obl5AFVg7
一季度中国手机市场排名出炉 谁是第一有争议
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