第三季度中国耳机线上传统电商平台销量为2990万副,同比增长26.8%;销额为51.6亿元,同比增长20.8%。
11月13号消息,洛图科技公布了2024年第三季度,中国耳机线上传统电商平台(不含拼抖快等新兴电商)市场情况,销量为2990万副,同比增长26.8%;销额为51.6亿元,同比增长20.8%。整体得益于低端仍在吸引新进入客群,以及中高端出新承接新客群、刺激固有消费者,市场最终保持了相较去年的量额双高增。
数据来源:洛图科技(RUNTO)线上监测数据,单位:百万副,亿元
洛图科技表示,进入9月,迎来开学季,且高中低端都有头部厂商发布新品来过渡“双十一”前的“尴尬期”,因此销量销额环比也增长了约10%。
数据来源:洛图科技(RUNTO)线上监测数据,单位:%
品牌方面,第三季度,中国耳机传统电商市场TOP15品牌在销额维度上的市占率仅为55.6%;在这其中,手机品牌华为和小米合并市占11.5%,包括漫步者、韶音、倍思、塞那、维肯和IKF在内的国产音频品牌合计市占17.9%,两者总和超过了外资,达29.4%。在第三季度的8月和9月,TOP15品牌的销额之和持续走高,9月已达58.1%。这说明,随着高端出新,市场创新活力正逐渐恢复,市场份额重新向头部品牌重新聚集。
价格段方面,2024年第三季度,1000元以上价格段在线上传统市场的份额较去年同期增长了1个百分点。在苹果、BOSE的新品强拉动下,该价格段销量同比增长达36.1%,销额同比增长26.0%;500-1000元区间有索尼新品支撑;300-500元依赖漫步者、塞那推出OWS新品,及IKF在头戴市场的持续发力,也维持了正增长;在100元以下区间,国产品牌倍思的TWS明星产品E3跨价格段降价,进入百元以内,以及小米5月推出的百元以下新品Redmi Buds 6活力版,均推动了市场形成增长势头。
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