根据奥维云网最新发布的报告来看，2026年1-8月国内家电市场规模回落至5477亿元，同比下滑9.7%。国庆与双11作为Q4最关键的两个促销窗口，其走势将直接决定全年收官的成色。
PChome 9月29号消息，根据奥维云网最新发布的报告来看，2026年1-8月国内家电市场规模回落至5477亿元，同比下滑9.7%；其中空调零售额同比降幅达15.9%。在此背景下，国庆与双11作为Q4最关键的两个促销窗口，其走势将直接决定全年收官的成色。
图源奥维云网
奥维云网表示今年市场最大特点为双节叠加、促销节奏整体后移。中秋与国庆假期无缝衔接，电商平台自10月12日便开启双11预热，拉长的营销周期或将分流国庆档消费需求。与此同时，2025年同期国内多地自9月起密集退出家电补贴，部分地区补贴资金集中前置核销，造就去年同期线下低基数，为今年中秋国庆线下市场带来同比修复空间。
从行情预判来看，国庆双节整体同比表现预计优于双11：线下空调销售额同比约-4.1%；线上渠道受去年同期高基数、价格锚点约束，同比表现弱于线下。而双11整体销售规模有望超过国庆档，但鉴于去年双11线上市场基数处于高位，预计今年线上销售额同比下滑14.0%。
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价格层面，今年双11线上虽会出现价格竞争，但受原材料成本影响，厂商全年毛利承压，难以复刻往年大范围价格战。价格竞争或将以抖音、拼多多等平台子品牌、入门机型的零散促销为主，带动平台跟进调价。此外，电商OMO模式持续打通线上向线下门店的流量闭环，同品比价或将进一步诱发线下价格博弈。线下渠道若简单跟价，必然亏损，必须用体验、服务、机型区隔守住利润基本盘。
完整的报告可以到奥维云网官方进行了解。
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