据可靠消息，可口可乐（中国）饮料公司将与天联世纪信息技术（上海）有限公司于2006年2月27日正式建立市场合作关系战略联盟，在体育市场营销方面开拓新的市场。
此次，可口可乐与天联世纪进行的市场合作，将世界首款多人对战篮球网络游戏――《街头篮球》通过可口可乐网站带给更多的年轻消费者，为青少年提供全方位的体育娱乐新体验。《街头篮球》“年轻，自由”的游戏特点与可口可乐“要爽由自己”的品牌理概念相得益彰，相信此次可口可乐与天联世纪的市场合作，将为体育市场营销在线上和线下的整合创造一个经典范例。
作为NBA的全球合作伙伴，可口可乐多年来在推广NBA篮球运动上不遗余力，如可口可乐NBA嘉年华，青少年篮球赛等。作为网络游戏产业的主力军，天联世纪主推的游戏《街头篮球》具有竞技体育的特质，属于绿色、健康的休闲运动网络游戏。因此，可口可乐与天联世纪的合作，双方将凭借各自的优势，为年轻消费者提供全新的线上线下篮球新体验。可口可乐今年将第一次在全国范围内赞助“可口可乐NBA街头篮球联赛”，全方位的拓展体育营销的线上、线下互动比赛，带给年轻消费者独特的篮球酷眩体验和激情。
同时，记者也据相关人员处得知届时可口可乐与街头篮球游戏的共同代言人――人气偶像潘玮柏，以及中国男篮著名球星易建联也将现身现场，展现线上、线下的精彩篮球对决。
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