（2006年2月27日，上海）饮料巨头可口可乐与在线游戏运营商天联世纪共同宣布，双方正式建立市场合作关系。可口可乐将携手天联世纪旗下的当红在线篮球游戏《街头篮球》，用全方位的互动营销方式，将独特的篮球感受和全新体验带给年轻消费者。
可口可乐非常重视年轻消费者，并一直通过各种精心打造的体育营销活动，加强同年轻人的沟通，打动他们的激情触点。作为NBA的全球合作伙伴，可口可乐公司多年来一直致力于推广篮球运动，通过可口可乐NBA嘉年华系列活动及各种基层的青少年篮球赛事，为热爱篮球的中国年轻人提供参与和体验篮球的舞台, 将可口可乐与篮球、年轻人紧紧联系在一起。此次可口可乐同天联世纪建立市场合作，旨在深入拓展体育营销市场，通过革新性的整合营销将体育营销范围从线下延伸到线上。
天联世纪运营的在线篮球游戏《街头篮球》自2005年10月15日在中国内测后就迅速风靡全中国，创造了同时在线人数2530万的记录，是体育类网游中少见的大手笔作品。可口可乐此次与天联世纪合作，力求在带给年轻人线下篮球乐趣的同时，带给大家更多线上篮球的独特感受。可口可乐将开展覆盖全国的“金盖”促销活动让热爱篮球运动的玩家有更多机会体验《街头篮球》的游戏魅力，同时，可口可乐icoke.cn网站也将为消费者提供丰富多彩的精彩互动，尽情感受《街头篮球》的“年轻”和“自由”。可口可乐公司还将连同NBA一起支持“街头篮球联赛”，全方位拓展体育营销新格局，为消费者带来更加独特的线上线下篮球体验。
可口可乐（中国）饮料有限公司整合市场总监罗瑞德先生对本次与天联世纪的合作表示了充分的信心：“可口可乐一直致力于利用各种激情触点加强同年轻消费者的沟通。篮球就是非常重要和独特的一个激情点.而《街头篮球》这一广受欢迎的体育游戏, 与可口可乐的品牌理念和营销策略非常符合，是高效而直接的传播载体。我们相信，可口可乐与天联世纪的市场合作，将为体育营销在线上和线下的整合推广创造一个经典范例。”
天联世纪首席执行官邓润泽先生对双方的市场合作同样充满期待：“ 畅饮可口可乐，畅玩街头篮球。可口可乐的“要爽由自己”就象“自由就是唯一规则”的《街头篮球》一样不可阻挡。可口可乐和《街头篮球》相互结合，将利用网络平台，为年轻的消费者带来具有震撼力的全新网络体验，以创新的方式与青少年有效地沟通和联络。”
在发布会上，可口可乐独具匠心地把NBA大篷车引入了现场，小天王潘玮柏以娴熟的篮球动作从大篷车内闪亮登场，独特的出场方式为发布会增添亮点。身为可口可乐与《街头篮球》的共同代言人，潘玮柏用自己的亲身体验向人们讲述了“可口可乐要爽由自己，街头篮球酷眩风”带给他的生活乐趣和无限激情。而中国男篮著名球星易建联的出场，让场内出现又一个高潮， 特别是这两位线上和线下的篮球高手现场上演了精彩刺激的虚拟与真实篮球PK赛：运球、跑位、过人、投篮，加上互眩球技，在线过招，……潘玮柏的《街头篮球》线上技术果然有板有眼，当然，易建联在与潘玮柏的线下篮球对抗中同样表现出篮球国手的精湛技术。
