网络游戏作为当今最为年轻人接受的一种娱乐方式，已经确立了其固定的所属群体，其蕴藏的巨大商机以及广阔的发展空间尤为引人注目。而明星代言则成为商家宣传最常用的一招。
风摩全球的经典Q版网游《仙境传说RO》推出数年后，玩家热情依然不减当初。除了游戏本身风格清新之外，也与该款游戏先后换过数名清纯可爱的代言人不无关系，包括红极一时的孙燕姿，萧亚轩，以及最新代言人龚诗嘉。在《仙境传说ro》2004年孙燕姿见面会当天，曾造成数千名玩家在上海东方明珠排队数小时为博得孙MM一面之缘的机会。另外，游戏开发商特地为孙mm创作了漂亮可爱的卡通形象，让孙mm在游戏中担任了发型美容及sphp全恢复的一个善良npc，又更加奠定的孙mm在玩家心目中的爱心形象，正可谓一举两得。
刘亦菲，这个仿佛不食人间烟火的女孩，以其超然脱俗的清纯表现，初登荧屏就引起了大家的强烈关注。她身上蕴涵的独特气质在这个物欲横流的商品社会里显的难能可贵。在众多观众的眼中，她就像一个人间仙子一样，具有一种楚楚动人的古典气质。
在玩家的想象中，仙子应该是婀娜多姿，气质出众，展开洁白双翼，在天空自由飞翔的梦幻角色。纯洁的心灵更是赋予她强大的力量，能够帮助众人对抗妖邪。这一切的特性，都同《完美世界》中的独特角色——羽灵，不谋而合。
不出所料，在后来的《完美世界》上线后，很多原本不涉及网游的玩家也作为菲迷而尝试《完美世界》。
除了美女明星代言之外，一些男明星也开始陆续登场。
对于刚刚学会走路就开始习武的甄子丹，成为大侠似乎是理所当然的。在完成了电影里的一个接一个大侠的形象之后，在甄子丹刚刚褪下全亚洲火爆到极至的徐克《七剑》里楚大侠的装扮之后，他又化身成为武侠游戏中的剑侠――依然是人们习惯了的冷冷的表情，习惯了的斜插的长剑和飘舞的长发。
古代乱世里的大侠往往喜欢用剑，就像《七剑》里的楚昭南。而现在甄子丹又多了一个大侠的形象，只是与以往所有他扮演过的大侠不一样，这次，他的舞台搬入了国内最知名的武侠游戏之一《剑侠情缘网络版2》的剑侠世界。
除此之外，电影《龙虎门》也即将上映，相传主角之一的谢霆峰即将代言同名卡牌类网络游戏《龙虎门online》。该款改编自知名漫画家黄玉郎的同名漫画的电影及网络游戏同步推出，在宣传上都用了大手笔，电影尚未上映就先获得众多影迷追捧，网络上的相关新闻点击率都直线彪升，而游戏的内测帐号更是抢手，据说目前全球限量一万个帐号，其中5000个已经给了各大游戏媒体。
网游明星的代言现象也引起了各大媒体的关注，其中Tom推出了相关专题专区，并作了系列调查，调查结果显示了在近期的网游代言相关明星中玩家所占的比例。其中刘亦菲（完美世界）以34.25%博得头魁，其次分别是张娜拉24.10%、王心凌12.47%、张含韵10.99%、张韶涵6.13%、甄子丹5.50%、李连杰4.23%、萧蔷 1.27%、香香1.06%。
可见，网游代言的明星效应，也确实为网络游戏开拓了新的宣传方式及一定的玩家市场。
当然，每个玩家对于明星代言网游的感受都有所不同。如果是个纯铁杆明星fans，那或许会为了喜欢的明星来玩某个游戏；如果是个铁杆游戏fans，那对于谁来做代言人，有没有代言人都不太感兴趣。
毕竟，游戏还是玩家的游戏，有那时间去追捧代言人，说不定游戏里都能升好几级啦！
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