异业合作，并不那么新鲜
早在单机游戏时代，游戏业和硬件厂商之间的合作就已经很普遍了。到了3D游戏流行的现在，为了能玩到更好更流畅的3D游戏是很多玩家升级机器、购买硬件的主要动机，许多硬件厂商就把3D游戏的玩家列入自己的主要用户群中。但是实际上，我们可以很容易发现，在合作的形式上，与单机时代并没有实质性的区别。
当我们看见真实的饮料食品化身网络游戏中的道具药品，又看见饮料食品包装袋子上印有网游的LOGO，另一种异业合作展开了。这种合作结合了网络游戏和饮料在各自领域中的销售优势，企图达到双赢的局面。但是，合作的基础还是建立在互相打打广告的基础上的，是表面的，好像在皮肤之上再贴一张标签，并没有渗透到内在的机理。
在旅游行业盛行“深度游”，出版行业倡导“深度阅读”的时代，网游行业顶着新兴行业的光环，却迟迟拿不出具有“深度”的异业合作。
“刀剑淘金寻宝”打造深度异业合作
一场将于11月1日拉开帷幕的名为“刀剑淘金寻宝”的活动意图打破这种僵局。联手打破僵局的是SOHU游戏与淘宝网。
“刀剑淘金寻宝”与一般活动的不同之处在于，除了实物奖品和虚拟道具奖品之外，玩家还可以在游戏中获得“淘宝红包”。在淘宝网，满足一定条件的情况下，淘宝红包就等同于现金，直接用以消费。
可以设想一下，玩家在网游中获得的奖励，可以在淘宝中直接消费，这比直接给予实物奖励更加具有诱惑力。痴迷于网络游戏的玩家可以在淘宝中继续自己的“网游”——进行虚拟物品的交易，从海量的商品中淘自己喜欢的装备物品，无形中，等于将游戏延伸了。而对于淘宝来说，同样也是一个机会，得到“淘宝红包”的玩家，必定会进入淘宝网进行消费。
这样的异业合作，远远要比只是互相印一个LOGO高明许多，而对于玩家来说，也更加实惠。深度异业合作，将不同领域的市场完美的统一了起来，同时，直接的诱惑不是过眼云烟，而是深入肌肤的，它甚至可以穿过骨头抚摸你。
SOHU游戏与淘宝网的“势均力敌”
但是，深度异业合作并不那么容易完成，它需要有两个在各自行业都具有绝对强势地位的伙伴共同完成。淘宝网在中国电子商务网站排名第一，在全球权威ALEXA排名中，淘宝网位居前20名。在截至9月30日的2006年第3季度， 淘宝网在线商品数达到3900万件,会员数达到2670万, 第三季度总成交金额达到43.5亿，比中国C2C整体市场2004年全年41.6亿的成交额还多，遥遥领先于网络购物领域的其他同行。如果不是淘宝网，而是别的小网站，吸引力不足，要如何保证奖励的“红包”能让《刀剑》的玩家“赏脸”呢？
《刀剑》作为SOHU游戏旗下的力作，刚刚在“金翎奖”捧得“2006年最佳原创网络游戏”大奖。作为得奖专业户，还在第二届中国游戏产业年会上获得了“2005年度十大最受欢迎的民族网络游戏”，在《电脑商情报》主办的“天地风云年度游戏评选”荣获“2005年度最佳国产网络游戏”等等奖项，人气旺盛。
同样的，如果不是《刀剑》，而是别的人气不足的小游戏，淘宝网自然也是看不上的。
深度异业合作种，不存在提携，帮忙和照顾，只有势均力敌，方能携手共进。
网络游戏是一个充满朝气的行业，它的目标受众普遍比较年轻，具有巨大的潜在消费能力，同时网络游戏爱好者基本上也是目前时沿消费品市场的主要购买力。当目标消费群统一时，很容易就能找到这样一个合作的契机。
但是，仅仅把目光聚集在找到一个契机是不够的，更多地注重挖掘，注重好的契机，有深度的契机才是事半功倍的。
就像《刀剑》和淘宝那样，穿过骨头抚摸你。
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