当代悲剧 手机中的太监们

互联网 | 编辑: 2004-10-28 00:00:00原创 返回原文

世界很大 也很无奈

为了迎合不同消费者的需求,厂商总是竭尽力,铺满每一个消费层次。高端产品固然品质优秀,但是售价也同样不菲,不是每个人都能承受,于是,便有厂商将此类产品的功能略为简化,价格也更加平易近人。说得好听点,这类产品叫简化版、精简版,难听点,便是“阉割版”。不可否认,厂商不会做无意义的行为,不少简化版还是获得了成功,成功的背后,也不乏失败之作,这种现象在手机方面尤为明显。现在,就让我们来看看,哪些手机背负着如此悲惨的命运。

说起手机,不能不提到老大哥诺基亚。来自芬兰的手机巨人曾为我们带来了8210、8850等旷世之作,近年来智能手机风兴起,诺基亚凭借其集团式的作风占领了很大一块市场。在这些“功臣”中,游戏手机N-Gage功不可没。

在诞生之初,基于Symbian S60平台、游戏性能强大的N-Gage就被各大媒体炒得热火朝天。不过好景不长,随之传来N-Gage游戏被破解的消息,手机游戏的美梦破碎,由于售价高昂,诺基亚的N-Gage计划很快就流产了。今年伊始,许多欧洲电信运行商手中的N-Gage流入中国,低于2000元的售价造成一时轰动。开放式的S60系统、MMC卡扩展、支持立体声MP3、FM、强大的3D游戏机能,令N-Gage成为最具性价比的智能手机,在前些时间还一度降到1300元左右的价位,后来又由于缺货反弹至1500多元的正常价。对诺基亚而言,N-Gage无疑是其策略失败之作,但从广大消费者的反应来看,N-Gage却是前所未有的成功。

逆流还是顺流?

看到N-Gage在大陆市场这么优秀的表现,诺基亚自然不会无动于衷,但它又不能将N-Gage重新发布一遍,于是,N-Gage QD应运而生。刚听说QD的时候,火柴一心以为是N-Gage的升级版,至少该把屏幕升级到65K色、热拔插MMC、减少白屏几率……可惜,当QD真正出现在面前的时候,也只能无言以对。相对于前辈N-Gage,QD是一个不折不扣的简化版,没有了立体声输出、没有FM、没有USB接口,让QD的魅力顿减。而目前,QD的价格竟然比N-Gage还贵上数百元,这更有点说不过去。

虽说QD的性价比大大不如N-Gage,但这也关系到诺基亚的市场策略。以N-Gage 1500元左右的价位,绝对可以横扫智能手机市场,除了某些人对其外观有点意见之外,其功能可谓超强,对诺基亚自身的其他智能手机如6600、7610等都造成一定影响,这时,将N-Gage停产并推出功能简化的QD,就可以减少对其他智能手机的冲击。另外,当市场上的N-Gage越来越少的时候,消费者的选择只剩下QD了,比起其他智能手机而言,QD也更具性价比。N-Gage的退市可以给QD让出价格空间,当QD的价格降到和原先N-Gage相当价位的时候,相信很多人还是能接受的。

尽管火柴在此将QD打入“阉割版”的行列,但不得不提的是,QD还是作出了不少改进:机身比N-Gage更小巧、侧面提供橡皮盖、改变了侧面接听的习惯、可热拔插MMC、更加人性化的按键布局、更大的电池容量,还有N-Gage不可企及的简体中文ROM。从这些方面看来,诺基亚在QD身上还是费了些功夫,功能的精简让QD更像一部专业掌机,但面对人气掌机GBA SP、NDS和实力强劲的PSP都无胜算。火柴还是希望能看到N-Gage2早日上市,而不仅仅是QD。

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看我七十二变

不是火柴对诺基亚有个人偏见,诺基亚的手机在人性化、外观设计和功能配置上都有其独到之处,但这里不得不再次提到诺基亚。

一切都是从诺基亚7600开始的,这款造型怪异的3G手机因为高昂的售价几乎就胎死腹中,近期却因一大批廉价水货的进入似乎又有重蹈NG覆辙的趋势。随后诺基亚在7600基础上改进的7610获得前所未有的成功,作为消费级旗舰,7610表现堪称完美,充满力量的键盘设计和时尚的色系搭配不仅让男士动心,同时也让白领女士为之倾倒。百万象素摄像头、可扩充MMC卡、开放式S60系统,功能之强悍自不必多说,尽管售价超过4000元,至今依然热卖。

诺基亚深明不进则退的大义,因此在新机发布速度上不敢怠慢,这不,我们便被7260、7270、7280等新机迷惑了眼睛。7610作为成功的典范,其影响力波及其后辈们,我们在6670、7260的身上看到7610的影子。从型号上来看,6670应该是6600的子孙,但造型上却继承了7610的特征,功能亦毫不逊色,不仅保留了7610的大部分功能,还加入了对F-Secure杀毒软件的支持,成为世界上首款具备此种功能的智能手机,在移动网络安全日益重要的今天,6670走在了同行前列。

美丽的总是瞬间

不过,火柴这里要质疑的不是6670,而是7610的嫡系子孙7260。外观上来看,7260简直就是一部瘦身版的7610,而且,诺基亚还将键盘设计到登峰造极的地步,时尚有时就是奢华,这款手机充满了大城市的小资风情,火柴坚信7260得到女性认同是不成问题的,而且也会有不少使用7610的GG将7260送给心爱的MM吧,这两款机型实在太“情侣”了。对于一款尚未上市的手机,我们谈论的焦点不是其售价,而是其本质。有一位网友nokiafans是这样评论此款手机的:外观时尚,操作简单,功能强大,很像诺基亚7610的姊妹版,女性朋友较为适用。其中的描述火柴大部分认同,但功能强大么?和7610比起来,没有百万象素摄像头也许不算严重的损失,但缺少了外接MMC卡、没有了开放式S60平台,也没有蓝牙,7620给人的感觉更像是一个傀儡。7260上市在即,如果定价在3000元以内,将对西门子的多款65系列和索爱K系列造成巨大冲击,而7260的成本也决定了它完全有实力出现在3000元的价格线内。

作为消费品,永远不可避免出现外观和性能上的冲突,有的产品强调性能至上,因而将美观放到其次;也有产品将外表装饰得无可挑剔,我们在选购任何产品得时候都会遇到这样两难的现象,手机也不外如是。消费者的需求决定了厂商的生产方向,7260的诞生证明了这一点,将7610功能简化降低成本,突出外观优势,这是非常明智的市场策略,但对诺基亚的忠实拥蹙而言,诺基亚在一款成功产品身上衍生出众多新品的做法还需值得商榷。

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索爱也出三胞胎

对诺基亚QD和7260的成功与否下定论还为时过早,接下来说到的K500c系列却早早注定了作为“阉人”的悲哀。传承爱立信的深厚内涵和索尼的唯美设计,索尼爱立信这个新生儿自T618以来就焕发出无限的生命力,而其时尚高端的K700c更是披着重重的广告宣传和漂亮外衣俘获许多消费者的芳心。

T618和T628确立了索爱的时尚路线,在K700c身上继续发扬光大,更具流线型的线条相比T628更惹人喜欢,K700c的摄像头也设计得更酷更炫,也终于摆脱了前辈T系列上可怜得10万象素。内置41MB超大内存可以存储大量照片、短信及JAVA程序,也能记录有声录像,不过对于存储MP3和视频短片来看,还是“欲求不满”啊,不支持存储卡扩展是K700c无法弥补的痛,难道……CLIE上留一手的做法又会在索爱手机上重演?外观无可挑剔、多媒体功能强大、优秀的画面表现能力,尽管还有诸如不支持外接存储卡、没有开放式系统的硬伤,但K700c还是无愧于索爱时尚高端之作。

K500c、K506c、K508c这三位仁兄在配置上是一样的,外观上略有不同,能演变成3款不同的型号,不得不对索爱五体投地。K500c是上面提到的K700c的真正简化版,配置上将内存减少为12M,没有了蓝牙,分辨率降低,做工也较K700c次了不少,没有K700c那种高贵的气质,也没有K700c那般大量的广告攻势,K500系列的影响力明显要弱许多。单纯从一款手机而言,30万象素摄像头、3D JAVA、1.9英寸65K色TFT屏幕,还有尚算时尚的外观,K500c也许不至于到今天这种冷清的地步——如果没有K700c的话。但索爱的市场策略注定了它K500系列只能作为K700c的附庸品出现,但实际反应只能说明它的失败。

它们活在阴影中

和其他所有厂商相似,一款高端产品的背后总有它的简化版出现,而且,厂商会对此类简化版寄予厚望,尤其是销量方面的。简化版取得成功的例子有许多,最知名的莫过于佳能A系列之于G系列,尽管各方面都要比高端产品逊色不少,但巨大的价格差异使许多消费者都对A系列情有独钟。索爱K500系列的失败也在于价格上,K700c售价约3200元,K500c约2500元,虽然看似有700元的差距,但2500元的手机基本上已属中高端产品了,而能买这种价位手机的消费者想必对K700c更心动,也会舍得多花700元买从哪方面看都更好的K700c(两者的水货差价甚至更小)。背负着K700c简化版的沉重负担,K500系列想要翻身已经不太容易,同等价位的竞争者实在太多,其中更有不少具有更高的配置、更诱人的外观。

说到这里,火柴不由联想到之前的T618和T238这两款手机,同样是简化版,T238的策略就比较成功。没有JAVA、没有摄像头、仅配备STN屏幕的T238虽然和T618差距明显,外观也远不如后者,但只有千元出头的价格稳住了巨大的学生消费群。现在的K500c尽管和T238相比已经有了质的飞跃,但市场也是发展的,同类手机层出不穷,没有几分撒手锏的K500c不得不接受打入“冷宫”的结局。

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QD、7260和K500都是市场竞争的产物,他们生来就需活在别人的阴影之下,就算他们表现再出色,也是别人光环下的附属品。在手机发展的道路上,我们看到一批又一批这样含冤倒下的躯体,但只要有X108这样成功之例,厂商就不会停止推出简化版产品。话又说回来,这本就是个喧哗的世界,来再多的产品又何妨?

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