网吧一向是网络游戏领域的兵家必争之地，贴海报、发传单、组织主题网吧联盟，游戏厂商用于网吧的各种手段数不胜数，中国的网吧行业也在这种“恩宠”下日渐膨胀。然而此前各个厂商在网吧举行活动，针对游戏而言，都并不能实现一些本质的突破，这个本质是指真正能够将家庭玩家和网吧玩家进行有效区分，并且克服线上线下优势都无法发挥的局限性——在线的游戏方式最终要以线下的方式进行一对一的传播，线下的活动也得不到任何线上的支持……这让网吧线下活动成为令每个游戏厂商头痛的事情。
传统活动成本过高，效果差强人意
以往传统的网吧现场活动，比如一个游戏在网吧举行的免费体验、升级有奖等，比如活动期间完成1－10级任务的玩家，可以获得某某奖励。这一类活动的目的是希望用户在奖励的刺激下，体验过了前10级后，能够在活动结束后成为游戏的忠实玩家。这本身并没有什么问题。但如此传统的方式显然需要大量的人力进行现场操作。从组织、讲解、到现场维护、发奖，人力成本过高，结合国内网吧的实际现场环境，这种活动的效果让组织者从一开始就捏了一把冷汗，最终能够留住的玩家人数显然达不到预期。互联网活动策划思路就应该是以线上方式极大降低成本，以优秀的用户体验挑战传统线下活动的繁琐。而线下地面活动优势则在于局部制造极热点，逐渐成为事件而被广泛传播。面面相授这不是互联网企业所应该做的事情，至少不是这样的做法。所以随着网吧业主的整体态度，在众多游戏厂商的追捧下逐渐水涨船高，线下的传统网吧活动变得越来越难。这是每一个实际操作过网吧活动的人都深刻体会过的。
网吧特享游戏功能 线下活动“线上”化
我们之所以要将《跑跑卡丁车》即将推出的网吧系列活动拿出来作为举例，是在于其针对网吧、网吧玩家进行了特殊的活动设计。据了解，在活动时间内，所有在指定网吧内进行《跑跑卡丁车》游戏的玩家，参与比赛即可获得普通状态下200%的金币奖励。此外，在以上条件下在网吧进行游戏的玩家，可以独享游戏中进行特殊任务，免费获得游戏中原本属于收费的道具奖励。这对于通过道具进行盈利的免费网络游戏而言可谓一次大胆的尝试。并且，这些特殊的活动内容，与传统网吧线下活动方式产生了本质的区别。专门为网吧玩家进行了活动的技术支持，这是以往各个游戏公司活动策划、执行人员梦寐以求的事情。
线下活动因此而增添了很多线上的味道，基本体现了互联网企业线上活动的各种优点。据我们了解，《跑跑卡丁车》的此类活动在网络游戏领域尚属首次。
利益基础显现，网吧不再难以合作
网吧活动的艰难，一方面体现在现场的组织维护中：往往拥挤、昏暗的环境，加上各色上网人等，拉条幅、贴海报，抵抗音响，一遍遍的向不断参与进来的玩家重复活动规则、介绍游戏……这看上去已经够让人头疼，但其实这些并不算最困难的事情，之前和网吧业主的合作沟通才是最令人心怀忐忑的。现在的网吧业主，已经非常清楚自己对于游戏厂商的意义所在，而游戏如此之多，全都求着自己办事，网吧业主自然摆出一副傲慢的姿态，何况传统网吧线下活动确实会给网吧现场经营带来诸多不便。网吧获得的无非是此阶段的包机费用、以及“网吧经常举行活动”这一类厂商游说时听起来不错的，给玩家的感觉，但这一理由也往往因为游戏的多样化而越来越吸引不了网吧业主。“共同的利益”这一合作基础的缺失，是网吧活动开展艰难的一个重要原因。
《跑跑卡丁车》的此次特殊网吧活动方式，让我们看到了解决这一问题的希望。玩家只有到网吧来进行游戏，才会获得多种好处，这对网吧而言无疑是一个非常实际的利好消息，尤其是对于《跑跑卡丁车》这样一款，当前风靡在流行游戏玩家群体的重量级作品而言。这种主动放利给网吧业主的合作方式，解决了利益基础这一非常关键的问题，令网吧确实有利可图，相信这会为其通各类网吧进行合方面作带来不少好处。
另一方面，”世纪天成”公司本身也属于代理韩国游戏产品，这种代理体制给中国游戏产业带来弊病早已有目共睹。但此次特殊的网吧活动，让我们看到了代理公司可以获得如此等级的技术自主权，并且针对市场活动特别打造。这是很多拥有自主开发技术的国内游戏厂商都难以实现的高度。无论是否曾经在韩国已经进行过类似的活动，但能够施指以中国市场，这明确的体现了”世纪天成”公司本身的执行力和决断力，在整个互联网领域越来越倾向于执行力的较量之时，这样的表现令人印象深刻。
中国网吧发展之路，合作才是硬道理
正如上面各种分析所表示的那样，网吧行业整体都面临一个合作还是封闭的问题，当前受政策和环境的影响，网吧已经逐渐走连锁或联盟的路线，和游戏厂商的各种市场合作也在联盟旗帜下逐渐丰富起来。然而单一网吧业主本身却并不喜欢接受联盟安排给自己的活动，除去上面我们所分析的那些原因，缺少合理的活动方式，乃至说缺少一个科学的，整体网吧活动解决方案，是制约网吧与游戏厂商之间达成高度战略合作的一个重要原因。《跑跑卡丁车》的此次活动，应该说并不能构成全行业的改变，但至少这是一个非常有益的尝试，技术之外更多的是合作的心态和措施，我们有理由相信，网吧是互联网各种产品的重要桥头阵地，而网吧自身的发展，也需要和各家厂商进行友好合作，摆脱简单的低附加值赢利模式，在合作中寻找壮大自身的捷径，这才是中国网吧发展的正确方向。
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