前几天看到一个惊人的消息，柯达公司计划明年年中关闭其在加拿大的一个工厂，此举会导致360名工人失业。而且，柯达还将在全球范围内裁员12000－15000人，这可是十分震惊人的消息了。人们不禁觉得奇怪，柯达究竟怎么了？
柯达全球裁员万名
前几天看到一个惊人的消息，柯达公司计划明年年中关闭其在加拿大的一个工厂，此举会导致360名工人失业。而且，柯达还将在全球范围内裁员12000－15000人，这可是十分震惊人的消息了。人们不禁觉得奇怪，柯达究竟怎么了？
前几天刚看到某网站发布了一篇文章，号称柯达在美国的市场占有率已经和索尼不相上下，并且已经超过了佳能而位居第二。但是，接着却传来了柯达裁员的事情，这让人意识到柯达的问题绝非是裁员这么简单就能解决的，而人们也不禁对柯达的市场占有率表示了强烈的置疑。
鼓吹是没有用的，要用事实来说话。首先我们来看看柯达的产品。柯达的产品线非常庞大，光是一个影像部门就具有数码、医疗、传统、高端等几个部门。我们就主要看看最主要的，数码相机这部分。
柯达曾经是世界数码相机业的老大，在98年前，柯达是数码相机业的老大，也是传统胶片和冲印业的市场老大。但是后来，柯达走上了中低端路线，产品研发不力，因此柯达和日系厂商的距离越来越远，现在，面对日系厂商的疯狂围剿，柯达也只能苦苦支撑了。
当然，柯达的优秀是很大的，柯达拥有全世界最大的冲印网络，利用这个网络，它可以做任何事情。柯达的产品十分廉价，配合其打印机可以输出非常好看的照片，但是，也许正是走的大众化路线，长久以来，柯达在人们的观念中就是太普通了。的确，没有高端产品，柯达的品牌形象正在越来越落后。
DX7590心有余而力不足
下面我们来看看柯达今年发布的几款主流产品。先来看看其最高端的DX7590。柯达DX7590是DX6490的升级版，也是一部具有500万像素的10倍光变长焦DC。柯达DX6490在推出当时非常成功，但是，进入2004年中，柯达再推出这款产品实在是太晚了。
在柯达推出DX7590前后，先后有柯美Z3、松下FZ3、FZ20、富士S5500等竞争对手出现，虽然柯达DX7590和它们相比，并不落后，但是在宣传力度和价格上无疑竞争力不足。
我们承认柯达DX7590是一款相当不错的相机，500万像素，10倍光变长焦，高像素大屏LCD，31万像素的高质量EVF，舒适的操控手感，可以说，这款产品在长焦DC市场上相当具有竞争力的。但是，柯达DX7590推出的当时，一款柯美Z3的推出，彻底让柯达DX7590陷入了困境。
先不去谈价格太高的松下FZ20，光是松下FZ3就已经很让人心动了，虽然只有400万像素，但是具有12倍光变防抖镜头无疑是十分具有诱惑的，而同期推出的柯美Z3也具有12倍光变防抖镜头。此时，没有防抖技术的柯达似乎有些被冷落了。
其实柯达DX7590和这些竞争对手相比，一点也不差，但是大多数消费者都不是很精通的，看到具有防抖镜头的就会心动。就像不懂电脑的人就只会看配置一样。因此，价格更低的柯美Z3受到了巨大的成功，而柯达DX7590似乎会觉得很冷清。
其实，柯达DX7590的做工相当优秀，画质也绝对比柯美Z3好，如果说柯美Z3有什么不好的话，那么，柯美Z3做工差、手感差，画质也不好。但是，大多数的消费者并没有亲自对比这2款产品，因此造成现在的局面也不足为奇了。
在此笔者也无意为柯达DX7590打抱不平，柯达DX7590的高价的确是其市场策略中最大的败笔。这款产品在发售当初的售价高达4100元，好在现在价格已经下调，3899元可以买到机器加256MB SD卡和锂电池加三角架加包。这样子算来，主机的价格在3400元左右，这个价格还是比较具有竞争力的。
经典DX6490难敌对手
现在已经年底，柯达最近一系列的降价动作不得不说是为了迎合即将到来的消费高峰，但愿柯达能够在来年获得更好的市场表现。中国的消费者对柯达这个品牌还是非常喜爱的，作为唯一的非日系DC大厂，人们也不希望看到日系DC垄断世界。
其实，柯达近年也出了几款相当好的机器，比如DX6490，DX7590，还有经典的DX6340和DX7440。这些都是很成功的机型，虽然它们的外观设计并不是很好看，但是其具有的强大性能和低廉的售价，还是会让很多人心动的。
其实论实力，柯达是很强大的，但是，可能是欧美厂商的价值观不同，柯达的DC比较大，外观很普通，不像日系DC做的那么精致好看。柯达去年已经在日本设计了研发中心，看来柯达的DC也沾上了日系血统。
时尚LS系列不够轻薄
柯达时尚DC目前主要是LS系列，当前主打产品是LS743和LS753。柯达LS753上周也刚刚降价，其目前的售价为2700元送256MB SD卡，作为一款时尚DC，柯达LS753的外观还是不错的，但是，LS753的机身太厚，这也是其硬伤。在其他方面，柯达LS753还是相当不错的。
柯达前不久刚发布了一款最新的时尚DC，LS755，这款产品事先给人的感觉非常神秘，事先它号称只在日本发布，而且声称机身很小，并且使用xD卡，这不禁让人们对之报以了热切的期望。但是，当这款产品在国内发售时，它让期待已久的国人们再次感觉到失望。
柯达LS755这款产品的外观还是相当不错的，时尚的大屏LCD和新颖的按键设计，同时具有一个几乎是目前最漂亮的底座。但是，柯达LS755的机身还是太大太厚了，尽管使用了xD卡，却丝毫没有减小它的体积，这对于时尚DC可以说是致命的。并且，LS755由于新机上市，售价很高，而且使用了成本较高的xD卡，你会买吗？
柯达目前急需做的，是大幅度的对设计师进行换血，可能是老外的手比较大，柯达在美国卖的很好，但是在亚洲市场，尤其是面向中低端和时尚市场，漂亮的外观和小巧的体积是必需的。这也是为什么XBOX在亚洲卖的不好的原因。
同时，柯达还需要提高的是其产品做工，圆头圆脑的造型不是会讨每个人喜欢的。虽然朴实，但是如果能够做的漂亮、精致，将会增加很多卖点。现在一般的导购文章，推荐柯达的理由绝大多数都是性价比高，而没有说因为外观漂亮而去买的。反观日系DC，时尚小巧的机身无疑讨巧很多。
中端产品性价比极高
其实，柯达的中端DX系列数码相机还是相当不错的，DX7440等几款产品非常具有竞争力，现在，DX6490也降价了，其最新的价格为3000元送128MB SD卡，这个价格也是比较具有性价比的。但是，毕竟是1年前的产品了，柯达DX6490看来还需要再次降价才能刺激冬日里沉寂的市场。
对于柯达低端的CX系列，基本上可以说是不温不火，这个系列的价格就是便宜，在其他方面也不可能对它有太高的要求，对于入门或者家庭使用来说，柯达CX系列DC可以用最低的投入换来最高的回报。
柯达明年需要做的，一方面是保持现有的高性价比形象，保证有一部分中端主力DC保持目前的高性价比平民价格。同时，在时尚DC方面需要进行大刀阔斧的改革，机器需要做的更小，更时尚，只要外观做的漂亮，不怕卖不出去。同时，柯达还需要在高端产品方面加强，最好明年推出一部高端旗舰产品。
现在说到旗舰，人们都会想到五大800万像素高端产品，这也是品牌形象的保证，据说柯达明年会推出高端消费级旗舰产品，如果这是真实的话，那么，柯达有望在明年打个翻身丈。
在数码单反领域，柯达似乎听不到消息。柯达其实是具有很大的优势的，其SLR系列数码单反相机，兼容佳能和尼康全系列镜头，柯达也是目前唯一的具有可使用佳能或尼康镜头的数码单反生产厂商。
不过，柯达的数码单反一向只是面对高端，其Pro14N或者SLR/n/c系列数码单反似乎从来都只是面对影楼发售，高昂的售价自然使得它少有人问津。
缺乏高端旗舰产品
但是，看看今年尼康D70大获成功的例子，柯达能不心动吗，柯达目前也是4/3系统厂商之一，看来柯达也不该死守全副CCD或CMOS数码单反了，看来柯达还需要研发出一款4/3系统的低端入门单反，那样，对柯达产生的利润将是丰厚的，品牌的影响也是深远的。
尼康公司今年1－10月的利润达到了78亿元人民币，很大的功劳归结于D70这款产品，尼康公司赚了钱，因此也才能够如此迅速的推出D2X、8800、8400等产品。以前老迈的尼康现在终于加速了，面临同样困境的柯达是否会考虑下呢。
最后，还是在宣传上，可以说，柯达的宣传力度是相当大的，赞助奥运会、捐献公益事业等活动也使得柯达名声非常大，人们对柯达这个品牌也很喜爱。但是，柯达需要尽快摆脱欧美人的观念和需求，针对亚洲市场的特点研发出适当的产品，这才是正道，毕竟，拥有13亿人的中国市场是相当具有诱惑的。
进入2004年，数码相机已经非常普及，竞争也更加激烈。东芝、京瓷已经推出了这个竞争激烈的领域，奥林巴斯也传出了亏损的消息。目前富士也面临新品不力的窘境，目前真正很赚钱的好像只要佳能、索尼、尼康了。在这个高技术的领域，柯达要赶上的确不容易。
当然，没有任何事是不可能的，柯达只要明年好好努力，还是有希望赶上的。柯达公司明年需要在产品外观盒做工方面加强，并且最好能够推出高端旗舰产品，同时如果能够推出合适的入门DSLR，这样，柯达才有希望重新走回大厂之列。我们也忠心希望，非日系DC厂商柯达，在明年能够获得成功，这对柯达有利，也对消费者有利。
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