上海热线II宽带网站采用RTP、RTCP、RSVP、多播协议，以软件为核心，突破了现存于计算机网络中的实时图像和话音传输的技术瓶颈, 在现有的计算机网络上，实现了视频节目的广播、点播等功能。采集制作工作站能够将各种音视频源（如CD、VCD、DVD、录像带、有线电视、广播电台等）
一、 业务／产品基本描述（技术与功能特点）
上海热线II宽带网站采用RTP、RTCP、RSVP、多播协议，以软件为核心，突破了现存于计算机网络中的实时图像和话音传输的技术瓶颈, 在现有的计算机网络上，实现了视频节目的广播、点播等功能。采集制作工作站能够将各种音视频源（如CD、VCD、DVD、录像带、有线电视、广播电台等）的节目录入到节目库中供网上发布。除专门用于下载的节目外，网上发布的音视频节目，只能在线收看、收听或点播，用户不能保存，或保存后须经网上认证授权许可方可观看。上海热线Ⅱ还提供用户认证，提供分级、分类服务和计费，提供灵活的计费策略，提供安全的远程管理手段。
优秀窄带互联网的内容表现形式以文字和图片为主，宽带网路将为用户提供更强的互动性更多的媒体服务形式。其中尤其以VOD视频点播的应用业务将极大地整合网络媒体和电视媒体，最大限度地发挥宽带网络的影响力。
以新闻热点、影视娱乐、数码时代、文化艺术、时尚生活、在线学习、财经杂志、体育运动、电脑游戏9大频道为主的上海热线Ⅱ视频点播平面不仅将建立统一的付费用户数据库管理系统，营造具有海派特色的数字化虚拟空间，更从建设一开始就着手整个业务模式的探索和盈利模式的建立。它不仅为用户带来快速上网冲浪的感觉，更实实在在地为用户提供了高质量的内容享受和服务。
上海热线Ⅱ的管理系统包括宽带内容发布系统、用户管理和计费系统、网上安全传送系统。其中宽带内容发布系统分为前台界面和后台数据管理部分。前台界面主要定义栏目及其内容界面、风格及美术设计等，即用户看到的WEB页面的框架。后台管理部分与数据库连接，对前台栏目界面内容进行填充，主要有查询、增加、修改和删除功能，对于与合作者共同建设的栏目来说，该系统的使用将大大提高工作流程的清晰性和网络的安全性以及工作的高效性，使信息发布易于管理。合作者通过热线提供的界面输入其文字和图片信息，无需具有排版制作或发布网页等专有技术，即可完成信息的提供，同时热线可以通过后台管理系统对其内容进行审核并准予发布；用户管理和计费系统主要实现宽带用户的帐户开立、资金充值及身份验证和资金帐户的实时监控等管理功能，包括用户注册模块、用户充值模块、用户登录模块、身份验证模块、与计费系统接口、系统管理模块；网上安全传送系统主要完成数据的加密、加密通道的建立、数据接受解密等功能。
二、 业务／产品目标市场
目标市场（目标用户群）：已经安装有关宽带接入终端、收入稳定、受过较高教育（大专程度以上）并且愿意对感兴趣的相关信息内容付费的个人用户。
三、 业务／产品应用方案与成功案例
1、 上海热线Ⅱ的影视娱乐频道：
上海热线Ⅱ已经建设好一个宽带VOD制作平台：包括节目制作、节目编辑、特技合成、节目发布管理、互动媒体制作等工作所需的软硬件平台；流媒体广告插播系统：包括宽带网络广告形式研究与开发、广告策划、广告发布、广告管理、广告检测等；播放界面：配合宽带广告业务、内容提供商等，设计新颖的用户播放界面，开发类似电视机遥控器的播放程序。
此外同样重要的是宽带VOD片源，我们目前已经盘活约为1500小时的存量片源，另外我们已经加强对外合作，如TVB，充分发挥协同作战的力量，尽快抢占市场制高点，已经推出电影、MTV等精品内容。
2、 上海热线Ⅱ的在线学习频道：
上海热线Ⅱ根据不断发展的个性化教育的需求，已经建立了一个在线学习频道，使用分布式互联网技术以提高教学资源的管理效率和使用效率。上海热线Ⅱ按照用户对象的分类（学生、家长和教师等）划分为中小学教育、高等教育和外语教育几个部分。如上海热线Ⅱ已经大力拓展远程教育高校在上海网络招生的数目，其合作的对象有：上海交通大学、上海复旦大学、上外网校等。
3、此外上海热线Ⅱ还推出了诸如数码时代频道：包括数字地球、科技博览、自然科学、科学人物、科学历程、世界奇观等栏目；文化艺术频道：包括创意经典、历史文献、电视散文、综艺大观、戏剧欣赏等栏目；
四、 业务／产品销售渠道
最终要形成良好的市场销售规模，除了首先要有成熟尽可能健全的合理利润分成的收费模式（即业务流程），其次最重要的是内容的吸引性、可收费和质量，当然对于上海热线Ⅱ宽带内容的市场宣传活动这项工作非常重要，只要目标用户群被我们的宽带内容吸引、感兴趣、愿意付费，那就已经跨出了成功的第一步，至于如何购买上海热线Ⅱ的预付费充值卡（点金卡）或者通过与ADSL帐单捆绑，只要近可能地方便目标用户群行动就水到渠成。
五、 资费标准
上海热线II多媒体宽带网站信息服务费（执行）
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项目 |
频道 |
栏目 |
类型 |
计费单位 |
资费（元） |
|
信 息 服 务 费 |
影音娱乐 |
影视 天地 |
港台片 |
每部 |
0.20~1.00 |
|
欧美片 | |||||
|
国产片 | |||||
|
怀旧老片 |
每部 |
免费 | |||
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特别推荐 |
3.00 | ||||
|
一周推荐 |
2.00 | ||||
|
音乐MTV |
港台 |
每部 |
0.60 | ||
|
大陆 |
0.40 | ||||
|
欧美 |
0.20 | ||||
|
|
免费 | ||||
|
其他 |
|
免费 | |||
|
频道 |
栏目 |
计费单位 |
资费（元） |
|
游戏 |
传奇游戏 |
包月收费 |
35 |
|
龙族 |
包月收费 |
35 | |
|
影音娱乐 |
光线传播 |
包月收费 |
10 |
|
体育运动 |
|
包月收费 |
3 |
|
数码时代 |
数字地球 |
包月收费 |
5 |
|
时尚生活 |
时尚XP |
包月收费 |
15 |
|
在线学习 |
上外网校 |
包月收费 |
15 |
六、 其它需说明的情况
1、“目标市场（目标用户群）”是指愿意对有关信息内容付费的宽带终端个人用户，按照每类用户群的兴趣集中范围又可分为相关的细分市场，如影视娱乐频道、数码时代、文化艺术、时尚生活、在线学习、财经杂志、体育运动、电脑游戏等。
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