目前业界普遍预估2005年全球笔记本电脑市场出货总量至少约在5,600万~5,700万台间,相较2004年的4,700万~4,800万台成长15~20%。
出处:SUNDIGI.COM
联想IBM携手成最大变因
目前业界普遍预估2005年全球笔记本电脑市场出货总量至少约在5,600万~5,700万台间,相较2004年的4,700万~4,800万台成长15~20%。
就全球市场和产业发展趋势而言,联想买下IBM脑事业无疑是最重要的影响变因,虽然联想和IBM能否顺利结亲,仍必须经过美国政府对此购并案是否影响国家利益的考核才能成定数,不过,在联想和IBM还未能发挥“强强联合”(联想标语)威力之前,戴尔、acer和惠普等国际笔记本电脑大厂,不约而同将2005年主要攻击火线放在如何夺占IBM在全球笔记本电脑市场的现有版图,几乎所有大厂皆全力在联想与IBM于2007年5~6月正式完成购并签约前进行各种布局,认为新联想的诞生反而是拓展市占率和销售量的好机会。
IBM在全球商用笔记本电脑市场影响力仅次于戴尔,然而,戴尔要一举攻占IBM商用笔记本电脑领域的企图极为明显。戴尔将2005年新款12.1英寸正式笔记本电脑产品线一口气扩增到3款,包含主攻以性能导向为主的美国市场标准型机种,与主打轻薄取向的日本等亚太市场的低电压超薄产品线,希望在商用笔记本电脑市场塑造戴尔拥有最强大12.1英寸超薄笔记本电脑产品线的企业形象,全面夹击IBM销售量最高且是ThinkPad产品线最重要代表的X系列。
惠普近来对台笔记本电脑厂的杀价压力已有减缓,一方面是供货商目前的利润确实已低到不能再低,另一方面则是希望让供货商有足够战力协助其抢攻IBM商用笔记本电脑市场。至于acer,2005年的主战区便是IBM最倚重的美国和亚太市场,acer或许不能在美国商用电脑市场对IBM造成太大威胁,但IBM一定不敢忽视acer在亚太市场的成长力道。
台厂走红 韩国三强全力追赶
现有全球前十大品牌笔记本电脑厂分别来自美国、日本和台湾地区,戴尔、惠普、IBM和苹果等四家国际大厂来自掌握全球笔记本电脑市场高达33~35%比重的美国,总销售量占全球市场比重在13~15%间的日本,创造东芝、富士通西门子、恩益禧和索尼等大厂;市场占有率仅占全球1%的台湾,在仰赖台笔记本电脑制造资源和不断以全球为市场的努力下,已有acer和华硕等两家大厂。
所以,若就“市场规模和实际成就比”来说,身为全球最大笔记本电脑制造王国的台湾,培育自有品牌的能力和美、日不遑多让,拥有全球30~32%需求量的欧洲和借重国家力量力挺的韩国笔记本电脑厂商,至今仍无厂商挺进全球前十大。
不过,在韩国笔记本电脑厂商于笔记本电脑代工产业全面溃败于台厂后,三星电子等厂商开始将发展重心转移到自有品牌市场,积极挺进中国、中东欧和南美等同样受到台厂高度重视的新兴市场,三星和LG在俄罗斯等新兴市场的布局甚至比台厂早,拥有扎实的渠道布局和不小的品牌气势,另一方面,则通过在台代工伙伴掌握acer和华硕等台厂的动态和策略以尽快拉近差距。
除在2004年稳坐全年全球第五大的acer外,以最高成长率夺下全球第十大的华硕将在2005年以200万台坐九望八。扮演韩国笔记本电脑龙头的三星,目前以韩国和中国市场为重,2004年全球总售量约在35万~40万台间,积极抢攻的LG则锁定韩国、俄罗斯和墨西哥等市场,2005年希望一举冲上40万台。
不过,韩国阵营拥有近来在美国笔记本电脑市场大出风头的Averatec(三宝Trigem阵营),2004年以超过25万台的成绩勇夺全美第八(IDC统计),较2003年的9.6万台大幅成长超过160%,2005年希望挑战40万台以上。
至于台品牌笔记本电脑的下一颗新星明基,2004年笔记本电脑销售总量约10万台,2005年希望挑战30万台,在英业达和广达等台笔记本电脑制造伙伴的协助,及其掌握关键零组件等条件下,真正大鸣大放的时间点应落在2008年。
Sonoma威力不容小觑
迟来的Sonoma让人们可以用笔记本电脑看电影犹如置身电影院,玩3D线上游戏的效果完全不比台机差,所以,不少人认为,虽然以Sonoma平台为中心的Centrino 笔记本电脑是让全球电脑产业进入笔记本电脑整体性能最接近台机的关键时刻,可预见的超强度笔记本电脑替代台机热潮,将使笔记本电脑在2005年成为全球最热门产业之一。
Sonoma 笔记本电脑是第一款真正含盖更轻薄、省电(较第一代Centrino 笔记本电脑稍差)和高效能等所有商用特质的Entertainment-Oriented(娱乐导向)笔记本电脑,可以同时满足商用与消费性市场,是首度让Digital Office和Digital Home合而为一且售价未提高的新产品。
而且,发展已两年的宽屏幕笔记本电脑也将因Sonoma而正式展现潜力,因为,一台12.1英寸或14.1英寸宽屏幕Sonoma 笔记本电脑,能够在符合商业用途的同时,具备与台机匹敌的影音效果和台机不及的无线上网等特质,势必在价格依旧低廉的情况下对台机带来冲击,进而让宽屏幕笔记本电脑的销售量大为提高。
双核心Napa+Longhorn+WiMAX 新三角!
英特尔预计在2006年推出的双核心平台Napa,若配上微软将在2006年第四季问世的新款Windows操作系统长角(Longhorn),笔记本电脑的性能、稳定性与安全性预期更上层楼,而且,WiMAX将使随时随地享受Seamless Wireless的梦想实现,再加上数字电视规格和Media Center等各种为数字家庭和数字办公室打造的新技术和标准,未来两三年笔记本电脑产业将因新技术不断推陈出新而持续保有强劲成长动能,acer、华硕等品牌笔记本电脑大厂和台笔记本电脑制造厂便认为,全球笔记本电脑市场很有机会在2006年或2007年创下30~40%新高成长幅度,届时,笔记本电脑占全球电脑市场比重将达新高境界,从现在的27~28%一举跃升到40%。
唯一需要顾虑的是,全球笔记本电脑产业是否会在2005年第四季出现因等待双核心Napa 笔记本电脑所造成的需求迟滞,因为,英特尔双核心CPU Yonah和将来的Merom,是笔记本电脑史上“最实用”的Mobile CPU,可让使用者一边欣赏流畅的电视直播节目,并同时处理演示文稿等耗费庞大运算性能的工作,实现多任务、多媒体等消费者多年的理想,而且,很多大跃进技术集中在2006年陆续问世,部分厂商便集中全力准备在2006年大张旗鼓,大举增加机种数、产能和行销费用,对Sonoma反而兴趣缺缺。
另一方面,AMD(AMD)乘胜追击,希望在领先推出64位笔记本电脑的气势下,以专攻轻薄笔记本电脑市场的Turion 64挑战英特尔的Centrino平台。目前AMD用在笔记本电脑的Athlon 64或Mobile Athlon 64,皆不可避免要面临高热与耗电等问题,Turion 64在这些层面有许多改善,并获得不少台笔记本电脑厂的支持,若能在Centrino的强势行销与品牌形象下找到更大的挥洒空间,将可望创造比2004年更辉煌的64位笔记本电脑佳绩。
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