如果用一句话来形容2004年苹果iPod的全球销售情况，那就是“卖疯了”。随着硬盘MP3给消费者带来的海量音乐体验，越来越多的时尚一族开始习惯这种使用习惯，同时闪存价格的不断降低，使得大容量闪存盘的市场也全面启动。从现在的趋势来看，两者的交锋就像一场遭遇战，通俗点来
消费者诉求分析
如果用一句话来形容2004年苹果iPod的全球销售情况，那就是“卖疯了”。随着硬盘MP3给消费者带来的海量音乐体验，越来越多的时尚一族开始习惯这种使用习惯，同时闪存价格的不断降低，使得大容量闪存盘的市场也全面启动。从现在的趋势来看，两者的交锋就像一场遭遇战，通俗点来形容一个是价格不停向下打，一个是容量不断向上提升。1千~2千元的价格区间，两者对同一消费群体的竞争会相当激烈的。
到底消费者购买大容量MP3的需求驱动、心理价位、购买倾向的情况是怎么样的？我们在本月对一部份网友进行了网上调研，具体情况如下：
消费者购买大容量的MP3最重要需求还是音乐享受，不用担心自己心爱的音乐因容量而不能在想听的时候才发现没有储存，这部分的比例为63.16%，而选择移动存储的消费者比例为36.84%。毕竟大容量MP3最主要的功能还是用来听得。
心理价位分析
而消费者对1G闪存的心理价位调研结果如下：
选择800-1000元的消费者为138位，占样本比例的50%；选择1000元以上的消费者为38位，占样本比例的14%；而选择无所谓的用户为36%。相当一部分消费者对价格不敏感，这在我们的意料之中，毕竟选择大容量MP3的用户不是中低端用户，考虑一定性价比的前提下追求性能上的高质是其消费心理和行为共同的反应。
认知程度分析
闪寸式的优势在于:
一、作为音乐载体，MP3没有必要搞个几十G，容量的需求到了512M、1G左右基本上就饱和了；
二、由于存储媒质的先天优势，闪存的抗震性显然比硬盘式要好的多；
三、体积上目前闪存式还是有巨大的优势，而作为外形要求时尚小巧的消费类电子产品，MP3显然个头不能太大，否则不方便拿出来SHOW了。最后，中国市场不得不提的价格因素也是闪存式的巨大优势之一。
当然硬盘式也有其固有的优势:
一、容量的优势勿庸置疑，尽管歌曲可能不需要那么大，但是移动存储、海量音乐没有谁会拒绝；
二、做工及材质 由于目前硬盘式MP3厂家都是高端品牌，显然比起门槛低，质量层差不齐的闪存MP3在工艺、质量方面更有保证。
通过对消费者对两种MP3认知的调研，我们发现消费者认为闪存式MP3相对硬盘式MP3的优势主要是功耗小、更稳定和体积更加小巧。三者的比例分别为14%、22%和64%。
购买倾向分析
那么消费者在这样的认知基础上，具体的购买行为又是怎么样的呢？在参与调研的消费者中，选择购买闪存MP3的人数为54%位，占样本总量的36.99%；选择购买硬盘MP3的消费者要高一些，为42.46%；而举棋不定的消费者占20.55%。从这个数据上看似乎硬盘式MP3更占优势，但差距并不明显。
到底未来那种类型的MP3能够真正占有市场，仁者见仁，智者见智。但绝对可以肯定地是未来的竞争会相当的惨烈。
本文涉及的调研均通过PChome网站发布，由网友自愿参与，PChome未对此提供任何奖品或其他形式的奖励。
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