备受瞩目的五一黄金周如期来临,刀光剑影的空调市场也一改往日“雷声大、雨点小”的暗战风范,各大知名品牌纷纷拿出各自的看家本领,以期在07年度第一场全国性的空调大会战中上演一出好戏。
备受瞩目的五一黄金周如期来临,刀光剑影的空调市场也一改往日“雷声大、雨点小”的暗战风范,各大知名品牌纷纷拿出各自的看家本领,以期在07年度第一场全国性的空调大会战中上演一出好戏。
作为06冷冻年最大空调黑马的格兰仕,乘着集团战略转 型的东风,强势发布“光波一号令”抢占五一黄金周,在产品、价格、服务、惠民等方面利好连连:价格上光波系列空调有100-600元的优惠;产品类别上既 有1599元、2199元等实用型特价“武器”,又有“光波三鲜风”等健康时尚的“杀手锏”。
引用格兰仕中国销售公司总经理韩伟的话说:“格兰仕的方式方法一直有竞争者在模仿,但从没有被超越过。促销活动我们送钻表,很快就被顺德同城品牌学习并效仿;空调售后服务我们提出保修6年,马上珠三角地区的其他企业也延长到6年。”
记者了解到,在事件营销上,格兰仕光波空调在06年底率先成为国家奥林匹克体育中心指定空调产品,而此后立刻有一批品牌也参与相关体育营销,种种迹象表明,格兰仕目前在经营策略上积淀的智慧已成为业界追捧的热点,相信2007年格兰仕不败神话还将延续。
“今年五一天气比去年要炎热得多,空调市场需求相对旺 盛,”一从事家电消费研究的专业人士告诉记者,“格兰仕等一线品牌在这次五一期间投入重兵,从产品概念、功能优势、到附加值促销、售后服务各方面,资源的 投入量都要远超出往年,这就不亚于一场短兵相接的消耗战,制造企业在规模、成本、生产、物流、资金任何一个环节出现问题,都有可能在这场消耗战中落败而 归。”该专业人士评介道。
五一期间,记者在市场一线走访时也感受到了各大品牌 相互搏杀的血雨腥风。格兰仕凭借产能、品牌等各方面优势,在五一期间,充分利用自己光波专利的产品优势、市场反应速度快的管理优势,始终能站在众多品牌的 前列,让消费者听到自己的声音,并满足顾客不同的需求,赢得了较大的市场份额。
据悉,光波杀菌被认为是目前改善室内空气质量的最成熟技术,中国室内环境监测工作委员会主任宋广生指出,光波空调特设光波杀菌装置,在运行过程中,能够放射出波段为253.7纳米的离菌光,可杀灭常见病菌,清除有害气体、尘埃。
作为国家奥林匹克体育中心指定专用产品,格兰仕“三鲜 风”光波空调也相当出彩,特有智能“空气污染传感器”,外置智能换气风扇,动态监控、实时换气,空气纯净,呼吸自然健康。当室内产生或受到有害气体,如煤 气、CO²、SO²、烟雾等的侵入时,光波空调的“空气污染传感器”会立刻自动感应,并指挥智能换气扇进行自动换气工作,换入新鲜空气,在“三鲜风空调” 通电时,检测器能够及时有效的对房间内部的甲醛、二氧化硫、一氧化碳、颗粒、挥发性有机物等18种有害气体实时智能监控,一旦浓度超标,传感器即刻报警, 自动清除有害气体,真正将健康空调的理念变成了现实。
引用格兰仕中国销售公司总经理韩伟的话说:“格兰仕的方式方法一直有竞争者在模仿,但从没有被超越过。促销活动我们送钻表,很快就被顺德同城品牌学习并效仿;空调售后服务我们提出保修6年,马上珠三角地区的其他企业也延长到6年。”
记者了解到,在事件营销上,格兰仕光波空调在06年底率先成为国家奥林匹克体育中心指定空调产品,而此后立刻有一批品牌也参与相关体育营销,种种迹象表明,格兰仕目前在经营策略上积淀的智慧已成为业界追捧的热点,相信2007年格兰仕不败神话还将延续。
据悉,格兰仕在五月“光波1号令,普惠赢五月”活动 中,进行了针对性强的产品细分:将销售机型划分为特价机型、制冷将军机型、健康主推机型、普惠机型、服务机型,根据不同的顾客对产品功能、价格水平、配送 时间的不同需求,格兰仕总能够在最合适的时间内,给顾客想要的产品。
记者了解到,许多顾客在挑选空调的时候往往陷入到审美疲劳的两难境地,众多品牌对自己的大部分产品都会进行铺天盖地的推介,顾客往往都忘了自己准确的需求,而格兰仕对自身产品的细分,节约了顾客的选购时间,也提高了购买成交率。
据中怡康、赛诺、国美苏宁《空调白皮书》等国内外权威 调查机构的数据显示,空调销售的品牌集中度更加明显,总体份额愈加向少数知名品牌集中,格兰仕作为空调行业中新生代群体中的领军品牌,从2006年成为国 家奥林匹克体育中心空调指定产品,到2007年被中国室内装饰协会室内环境监测工作委员会确认为“中国首台具有室内空气净化功能的空调”,一举一动也倍受 关注。
引用格兰仕中国销售公司总经理韩伟的话说:“格兰仕的方式方法一直有竞争者在模仿,但从没有被超越过。促销活动我们送钻表,很快就被顺德同城品牌学习并效仿;空调售后服务我们提出保修6年,马上珠三角地区的其他企业也延长到6年。”
记者了解到,在事件营销上,格兰仕光波空调在06年底率先成为国家奥林匹克体育中心指定空调产品,而此后立刻有一批品牌也参与相关体育营销,种种迹象表明,格兰仕目前在经营策略上积淀的智慧已成为业界追捧的热点,相信2007年格兰仕不败神话还将延续。
网友评论