近日雅虎完成了对美国网络广告公司Right Media的收购，以6.8亿美元收购后者剩余的全部股份。据悉，这家名为Right Media的美国网络广告公司成立于2003年，主要的经营项目是网络广告的交易，这类交易市场主要是为网络广告客户与目标用户群体提供虚拟的市场，进行联系并最终完成交易。
雅虎回应Google角逐网路广告市场争夺
Google和雅虎一直互为网络广告市场争夺的主要对手，艾瑞研究发现2005年第二季度，雅虎和Google在美国的市场份额分别为28%和27%，到06年第二季度，Google市场份额达到35%，已大大超过雅虎25%的市场份额。另外据艾瑞分析，欧美网络广告市场未来三年的发展中，品牌广告比重下降趋势较明显，搜索广告比重领先优势明显。因此，可以看出，雅虎收购Right Media正式进入网络广告市场，是对Google31亿美元收购Double Click做出的竞争回应。
雅虎希望通过这一交易可以帮助雅虎进一步弥补其在搜索引擎广告市场的弱势，同时会为公司带来更多其他网络广告的发布者，以此来巩固自身在网络广告市场的优势地位，这也是雅虎长期发展战略的重要组成部分。iResearch艾瑞市场咨询认为雅虎对Right Media并购将会有助于利用“Right Media”拥有的客户群去拓展雅虎的网络广告市场，也有助于雅虎从自身广告中获取更多利润。
第二页竞争加剧推动网络广告代理市场的发展
Double Click和Right Media作为第三方网络广告服务公司，互为最直接的竞争对手。这类第三方网络广告代理公司的出现，不仅再次证明了全球网络广告市场的迅速发展壮大，同时也表明，目前分食这一巨大市场的公司种类越来越多。
艾瑞总裁杨伟庆认为，网络广告交易市场的出现将使网络广告成为流通性更强的市场，而驱动网络广告市场增长的广告新技术日益被有远见的广告代理等行业公司所重视。雅虎拥有Right Media先进的广告技术和手段，便可图谋网络广告未来更大的市场。雅虎收购事件凸显广告新技术在网络广告行业地位的提升，可以预见07年网络广告新技术也将被国内网络广告界所重视。
中国网络广告代理市场尚未成熟，市场潜力巨大
中国网络广告代理市场以华扬群邑、好耶广告等为代表初步形成，根据艾瑞研究数据发现，2006年好耶广告公司业务规模达到4亿元，成为第二大网络广告代理公司。2007年三月，分众传媒收购好耶广告，艾瑞分析认为，分众并购好耶可达到不同平台广告投放上的资源整合，便于统一推出对广告主吸引力更大的跨平台广告投放服务整合方案。因此，分众进军网络广告的新战略，对整个网络广告市场无疑具有积极的促进意义。
第三页
此外，虽然近两年中国网络广告代理市场有了一些提升，但服务的种类和质量还有待进一步提高。如果第三方网络广告代理公司不能提供有效科学的广告监测和跟踪服务，广告效果就不可预知，据此推断这是导致营销策划不科学的主要因素。艾瑞认为中国网络广告代理市场潜力巨大，但随着国外网络广告代理市场的完善，国外公司的市场争夺焦点将会延伸到中国的广告市场。
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