进入2007年，企业营销之间的竞争比以往来得更早、更猛，其中移动营销工具再次成为商家差异化竞争的杀手锏。自3月开始，雀巢便针对旗下花心筒冰淇淋发起了一场移动营销攻势，凡购买雀巢花心筒促销装冰淇淋，发送随产品赠送的奖券中的积分密码，便可参加“赢积分 拍大奖”的短信促销活动。 在这场为期三个月的促销活动中，雀巢借用短信网址这个移动营销平台，让花心筒席卷全国。记者从雀巢本次活动的网站上看到，消费者竞拍积分高达上万分甚至更多，足见这次活动的被追捧程度。
这次雀巢的移动营销主要分为两部分，首先消费者购买花心筒促销装冰淇淋，就可以发送短信“nest 积分密码”到50120，可随机获得一个可以累积的积分。而随后消费者可以通过累积的积分，发送短信“nest 奖品代码+竞拍积分值”到50120，就可以参与奖品竞拍，所出积分最高者即可获得该奖品，雀巢则每天提供了sony T10数码相机、MOTO W375手机和iPod Shuffle数字音乐播放器三个大奖供用户竞拍。一位刚刚获得sony T10数码相机的上海消费者表示，这种方法不仅新奇好玩，而且简单方便，利用手机随时随地都可以累积积分并参加竞拍，在她周围有很多人都参与了这次活动。
据记者了解，这种大规模的移动营销应用已经不是什么新鲜事，去年三星就利用短信网址平台举办了一场光雕寻宝的大型活动，一举创造了光存储领域的光雕神话。这次雀巢的活动虽然还没有结束，但从目前市场的反响来看还是非常热烈，以短信网址为代表的移动营销应用，凭借成本低、互动性强等特点，逐渐获得企业的青睐。
作为雀巢短信网址平台提供商，北京新网互联科技有限公司是目前在国内有着多年移动营销应用经验的知名企业。在谈到此次雀巢事件时，其相关负责人表示，手机凭借其移动性、随身性而获得了“第五媒体”的美誉，而以手机为终端所产生的移动互联网，被认为是中国信息产业的下一次革命。短信网址作为企业在移动互联网上的唯一标识，以中国人习惯、喜爱的短信方式，成为企业、个人进入移动互联网的通道。这次雀巢的活动，不仅取得了非常好的促销效果，更获得了其目标用户的资料，这为今后与用户之间的交流、互动奠定了坚实的基础。
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