依靠高端光波空调新品的强力拉动，格兰仕今年实现了空调出口的“开门红”。记者从有关途径获悉，今年一季度，格兰仕在出口数量上实现50％以上的巨量增长，与格力、LG等领先同行，在出口单价上远超其他国际化品牌。
空调市场的“绩优股”
据今年一至三月份空调出口的海关数据显示，在07年一季度的出口大战中，格兰仕与格力、海尔、LG等国际品牌出口都在55万台以上，比去年同期增长了50%以上，稳居空调出口前几名。在出口单价上，格兰仕比同行普遍高出十几美元到四十多美元不等，在北美市场，比一些国际品牌出口价格甚至高出2—3倍，成为今年国际空调市场上最耀眼的空调品牌之一。
在国家商务部2006年公布的一份针对“中国制造企业品牌知名度”的调查报告中，格兰仕品牌在外商最喜欢的中国品牌中，名列第一。据了解，格兰仕光波空调早在2004年就在海外87个市场闻名，凭借自主知识产权和格兰仕微波炉在世界主流渠道中树立的品牌影响力，格兰仕光波空调迅速闯入115个国家市场。
中国家电业一权威人士指出，近年来，格兰仕空调在国际市场的发展强劲，出口规模和盈利能力均处于同行领先位置，是名副其实的“绩优股”。
“先难后易”做大全球市场
格兰仕根据国际空调市场的变化，积极调整产品布局，采取先进军欧美市场、再进军发展中国家市场，这一“先难后易”的战略，取得重大成功。
格兰仕有关负责人告诉记者，格兰仕以光波三鲜风等高端空调新产品主打欧美市场，使今年的出口盈利能力得到显著增强，啃下了这块“硬骨头”后，在其他地区的取得突破就容易得多。
“空调业竞争最激烈、客户最苛刻的美国和欧洲市场，反倒是格兰仕空调出口的主战场和最大的客户地区，这表明在品牌认知度以及科技含量上，格兰仕光波空调建立起自己的强大优势，并得到了国际尖端客户的认可。”这位负责人说。
据介绍，在美国、欧洲市场站稳脚跟并取得巨大优势后，格兰仕在中南美、东南亚等全球其他地方势如破竹，订单源源不断，位于中山黄圃的数条国际先进水平的空调生产线就一直没有停歇过。
国际化决定空调品牌含金量
中国加入WTO之后，国内企业国际化、国际企业本地化的互动明显，在竞争激烈的空调市场，格兰仕、格力等民族品牌，无论在国内市场还是国外市场，都在与LG、松下等国外品牌短兵相接，两大市场早已融合为一个统一的全球共同体，现代空调业的竞争如同奥运会，能在这一国际大赛上“摘金夺银“的才是真正的顶尖选手。
“我们也认为，只有经受住国际市场和国内市场的双重考验的品牌，才能称之为国际品牌。格兰仕的成长之路，实际上是先国外后国内的发展战略，微波炉、空调和小家电莫不如此。”格兰仕相关负责人告诉记者，07年第一季度，一直被视为空调业最大黑马的格兰仕继续保持强劲增长势头，实现了内外销售额同比增长78%的骄人战绩。而在不久前刚刚结束的101届广交会上，格兰仕超越海尔、美的等国内外知名品牌，勇夺“成交额冠军”。
网友评论