６月１１日，沃尔沃（Ｖｏｌｖｏ）汽车公司宣布了原装进口沃尔沃Ｓ８０全系列车型降价的消息，其中豪华版２．５Ｔ从６２．８万元直接下调至５５．８万元，最高降幅达７万元。消息传出，业内哗然！沃尔沃此次降幅之大，在高端豪华车市场产生了不小的震荡，应该说沃尔沃Ｓ８０的此次降价极具杀伤力。
启动中国市场新策略
全新进口Ｓ８０作为沃尔沃轿车的旗舰产品，２００６年底全球同步上市，至今已取得了不俗的业绩，为什么要在利好的市场态势下推出如此大幅度的优惠价格策略呢？其实，仔细研究一下沃尔沃今年在中国市场的一些重大调整，不难看出端倪。２００７年３月沃尔沃汽车公司对外宣布：为了加强在中国的持续发展，新设立中国首席执行官并直接向全球总部汇报工作，从此项重大的人事设置可以清晰感觉到沃尔沃总部对中国市场所寄予的期望和重视程度。
此外，２００７年，沃尔沃汽车迎来了自己的８０周年华诞，为加强沃尔沃品牌的市场竞争力，给自己一份满意的生日答卷，沃尔沃汽车在中国ＣＥＯ柯力士博士任职后，对市场策略进行了全新的调整，此次价格策略的实施可以说是沃尔沃品牌在中国全新市场策略的启动源头。
提升产品卓越性价比
随着豪车市场的白热化竞争，各高端品牌纷纷推出应对举措。显然，沃尔沃推出的更具优势的价格策略，再次提升产品的卓越性价比。
从产品性能、品牌理念、核心卖点等方面比较，原装进口的沃尔沃与先后国产的奔驰、宝马、奥迪等豪华车还是有较大的区别；首先，原装进口的纯正血统对产品品质是一种保证，作为进口车在附加了关税等费用后能够以现有的价格销售，相比较国产豪华车型价格极具竞争力，从核心卖点来讲，沃尔沃品牌已深入人心；再看产品性能，Ｓ８０不论是动力、操控、科技运用、舒适性能诸多方面均存在较强竞争力。此次大幅的价格调整完毕后，Ｓ８０的性价比更获得了极大的提升。
透过此次以Ｓ８０为代表的豪车市场价格调整，我们也能够预测到豪华车市场的竞争将会更加残酷，整个豪华车市场也必然面临重新洗牌。
来源:文汇报
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