“随着科技传媒的发展，新兴媒体越来越受到人们的广泛关注，新媒体、传统媒体的博弈在悄然进行。”
2007年6月6日14点，开屏传媒总编赵胜国先生做客赛迪网，针对这个问题他一针见血地指出，传统互联网与传统媒体之间一直以来是汲取式合作关系，这种合作模式非常单一，即传统媒体以非常低廉的价格甚至免费将内容出售给传统互联网媒体，促成了这些网络媒体资讯规模迅速扩大。相反，传统媒体非但没能实现自身品牌和资讯的跨平台传播，反而由于资讯价值的流失引发了生存危机。开屏传媒开创的桌面媒体正努力给传统媒体提供一个平台，使所有的传统媒体都能在桌面平台上形成真正双赢的合作关系，从而打破传统媒体与传统互联网这种不均衡的合作关系。
开屏打破网络媒体与传统媒体的汲取式合作模式
开屏传媒作为一种新兴的媒体形式，跟传统互联网媒体之间的区别在于对待传统媒体的态度。比如传统的门户网站，通过廉价购买传统报业的新闻内容，进行复制转载，使自身的信息量迅速膨胀和丰富，同时也造成了传统媒体资讯价值的丧失。而桌面媒体作为互联网又一细分市场，给传统媒体提供了一个新的机会，所有的传统媒体都能在桌面平台上形成合作关系，同时不抹煞所有传统媒体品牌的特质，保证这个平台是其独立自主的平台，而不是作为合作者成为类似门户网站的某一个栏目或频道。这就是开屏传媒创新的新兴媒体，及其与传统媒体之间合作的新模式，当然可以理解为跨媒体合作新模式。
开屏传媒利用用户的闲暇时间进行信息传播，借助互联网的广泛传播，使其传播范围更广、信息内容更加自主，也就更易于为受众接受。正如263开屏传媒董事长黄明生表示：“对于繁忙的都市白领而言，工作间歇5分钟的放松时间将成为接受信息的最佳时机。在工作之余将喜欢和希望了解的内容主动的在桌面上显现出来，对受众是一种全新的信息获取享受。”
开屏传媒细分了用户的种种需求，层层递进，其所倡导的三级传播的理念是新兴桌面媒体和传统媒体双赢合作的支撑点，第一级传播是浅尝式资讯阅读，通过桌面上的精美图片以及精炼的标题，用户将在最短的时间内获取所需的新闻资讯，（只需花费最短的时间，就可以知道发生什么事；）第二级传播是摘要式阅读，在图上增加资讯简述，用户可根据自身感兴趣的资讯获取更多信息；（用户对这个新闻感兴趣就能获取较多信息；）第三级传播是深度阅读，通过网络桌面链接进入相关网址深入了解，参与互动，（或者直接购买传统媒体。）开屏传媒的桌面媒体平台本着三级传播的思想，为传统媒体提供一个自我宣传和扩大市场份额的广阔空间。
开屏传媒与传统媒体的合作模式将打破传统媒体与网络媒体之间的不平等合作关系。开屏传媒通过自身的网络平台运营经验和独特的商业模式为传统媒体开辟了新的发行途径，传统媒体在维护自身独立品牌形象的基础上以焦点图片新闻、导读性内容等形式在开屏传媒的桌面媒体上开辟栏目，与平面刊物同期展现，并通过桌面超链的方式使资讯价值回归到传统媒体，真正实现资讯价值和品牌的反哺。
在前不久召开的中国桌面媒体高端研讨会上，北京大学电视研究中心的研究员靳智伟先生就桌面媒体与传统媒体的关系指出：“作为桌面媒体来讲，更多的是基于图片、资讯方式的媒介，和传统媒体的关系，更多的是双方的资源共享，因此，传统媒体和桌面媒体是一种竞合的关系，而合作更多一些。”
传统媒体价值回归 寻求跨媒体合作模式（适合第一个标题）
近日，国际传媒业巨头商洽收购的新闻，一时间在业内引发了极大的震动，虽然事件尚未定论，但对于传媒业的影响无疑是非常重大的，甚至将重新改变国际传媒业的竞争格局。对于传统媒体而言，其核心资源就是内容资源。而对内容资源的编辑整合能力也就决定了传统媒体的核心能力。因此，无论是默多克收购华尔街日报，还是汤姆森收购亚洲分社，本质上都是讲是对专业内容编辑能力的收购，从某个方面来看，事件本身是对传统媒体核心能力的认可，也就是对其核心价值的一种认可，是传统媒体价值的回归。
但是，如何能够使传统媒体价值的回归扩大化，这个问题依然摆在资深媒体人面前。在传统媒体将其内容资源廉价或免费卖给传统互联网而引发生存危机时，传统媒体不得不逐步转向自身并不擅长的领域——经营网站，通过自身的网络建设实现媒体跨平台，但由于新浪、搜狐等这些门户网站已经做大，收效甚微。因此，对于传统媒体而言，寻求跨媒体合作模式就成为其最为迫切的需要。
中国国际广播电台台长说：“关注新媒体就是关注未来，拥有新媒体就是拥有未来”。
对于开屏传媒创建的桌面媒体而言，恰恰给传统媒体提供了这样一个实现跨媒体合作的平台。这个平台的构建，打破了传统媒体与传统互联网之间不平等的合作模式，任何传统媒体都能在桌面媒体平台上发展自己的媒体，发展自己的品牌和内容，掌握自己的经营发展权。开屏传媒总编赵胜国坦言：“拥有自己的品牌、能够独立发展独立经营的，并拥有非常好的媒体平台和媒体形态的新媒体才会拥有真实美好的未来。”
事实上，环球杂志、北京青年周刊、竞报等强势传统媒体已经和开屏传媒开始了战略合作。北京青年周刊总经理黄新广认为：传统媒体以焦点图片新闻、导读性内容等形式在桌面媒体上开辟频道，与平面刊物同期发布，在开屏平台上进行二次展现，开辟了新的传播渠道，通过桌面超链的方式使资讯价值再次回归到传统媒体。可以说，开屏传媒开创了与传统媒体——电视、平面媒体以及传统的互联网媒体的新型互利合作模式，传统媒体也即将迎来跨媒体合作时代。
环球杂志社副总编辑兼总经理王磊也表示：新华社环球杂志希望与开屏传媒这样的桌面媒体有更广泛的、更深入的合作！
开屏传媒继承了互联网和传统平面媒体的优点，以用户的电脑桌面为载体，以时尚的图文资讯和精美的桌面壁纸迎合了众多年轻上班族的心态。因此在短短半年的试运营阶段，便快速积累了600万安装用户，并每日峰值在线人数65万。而据iResearch艾瑞市场咨询机构的研究报告显示，使用过壁纸、屏保和桌面主题的网民高达96.6%，，桌面媒体的潜在用户就包含在使用以上桌面功能的用户当中，一旦合理开发，将是一片极为庞大的市场。而在开屏传媒等新媒体代表的不屑努力下，新媒体与传统媒体进一步合作模式更加值得我们期待，我们有理由相信，新、老媒体的携手必将使内容资源得以一体化配给，一定会刷新一个又一个数字，为传统媒体带来又一次腾飞。
网友评论