之前有看到过一篇“SONY收购NIKON的若干理由”的文章，从中得到点启发，如果换成是三星收购“CONTAX”如何呢？之所以做这样假设，还是因为两个公司的互补性很强，这样的收购对三星来说可谓是如虎添翼。
假如三星收购了CONTAX [1]
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第1页：CONTAX为什么要退出市场？
之前有看到过一篇“SONY收购NIKON的若干理由”的文章，从中得到点启发，如果换成是三星收购“CONTAX”如何呢？之所以做这样假设，还是因为两个公司的互补性很强，这样的收购对三星来说可谓是如虎添翼。而CONTAX只是一个品牌，实际要收购的其实是以YASHICA为主的京瓷相机开发制造部分，以下用CONTAX做为代表说明。
前一段时间日本京都瓷器（Kyocera）公司宣布由于公司业务重心将转移到移动通信和半导体领域方向发展的需要，将逐步停止旗下著名相机品牌CONTAX的业务。在这之前日本著名二线相机品牌YASHICA已经淡出了市场。
◎ 京瓷旗下曾经共存的三大品牌：京瓷、YASHICA、CONTAX 虽然这已经不是什么最新的新闻了，可是从另外一方面也折射出现在影像市场里，传统成象领域已经开始没落了，许多著名的相机品牌单纯依靠自己在传统影像领域打下的那点老本已经吃不了多久了，于是我们看到在数字技术领域没有优势的传统贵族代表（主要是德国光学品牌）：蔡司，徕卡，施耐德等等先后与凭借数字成象技术而崛起的新贵们SONY，松下，三星们展开的亲密合作，一方面是技术的互补以及品牌的形象带来市场的认可，另一方面更象是老贵族们给自己找到了救命稻草得以继续喘息。而一些二线老牌厂商禄莱干脆把自己的时尚数码相机交给了台湾来代工直接贴上自己牌子。当然我们也都知道，其实上面的新贵们实际上并没有真正把光学部分交给蔡司，徕卡们来做，只是协议使用了他们的技术规范，实际上还是自己设计找人代工的。不过也因为这样的合作，我们看到了穿上徕卡马甲的松下LC-1在数字成象市场里延续着徕卡的那无尽辉煌的红色标记，让徕卡fans们得到了些安慰。 |
假如三星收购了CONTAX [2]
第2页：难以割舍的情结
虽然这样说，京瓷和CONTAX（YASHICA开发生产）的情况稍微有些不同。具有电子半导体技术的前者与具有光学和相机开发深厚基础的CONTAX（YASHICA）可以说应该是非常合拍的，这本不应该是CONTAX（YASHICA）走向没落的理由。问题就出在了如今数字成象市场的残酷竞争根本不给大家喘息的机会。数字技术的飞速发展给厂商们带来了巨大的利润前景的同时也给这个数字市场带来了前所未有的更新速度和降价压力。厂商新推出的新产品在还没有获得足够的利润时就已经面临换代的降价压力，以往较长的产品成熟期被压缩了，其直接的后果就是在没有能保证利润的情况下还要投入更多的资金去开发新的产品，否则就很快被市场抛弃了。市场也常常呈现出两重景象：赶上节奏的厂家如CANON，屡屡创下销售和利润的新高；于是我们也看到了以往步履蹒跚的NIKON在2004年靠D70大赚一笔后，马上变得轻快了许多，于下半年里连续推出了多款新机；相反的情况是，奥林巴斯好象越走越疲惫，不得不靠开拓新的数字产品（如m:robe系列）市场来维持自己的利润以走出暂时的低潮以及为今后持久的竞争打基础，更有甚者如东芝干脆退出了市场，当然现在京瓷做出的选择也是。
◎ 时尚小巧造型的CONTAX i4R也用上了SONY大肆鼓吹的T*专业镜头
我想京瓷其实并不想轻易的放弃自己的相机开发，特别是数字相机市场。此前京瓷、CONTAX两个品牌的数字相机因其产品时尚和独特的设计以及传统相机专业背景在市场上还能占有一定的位置，京瓷也是在尽自己能力去竞争市场。可惜公司的目的是为了赢利而不是为了花钱来延续一个品牌曾经辉煌过的历史，在看不到很好的赢利前景的时候，果断的退出可以避免更大的损失，这也是大家都能理解的，更何况京瓷新的业务重心也是需要巨大投入并且竞争激烈的移动通信和半导体领域。不过伴随着这样一个决定，CONTAX可能就此退出了历史舞台。
假如三星收购了CONTAX [3]
第3页：三星收购的理由
先说CONTAX（YASHICA）的“剩余价值”，这是对收购厂商来说比较吸引的地方。作为一间创建于上世纪30年代的德国相机品牌，并且与蔡司有着深厚渊源的CONTAX在发展历史上辗转到多家日本公司旗下却一直保持着德国品牌的纯正血统。从旁轴G 系列到顶级135单反 N1、以及120画幅单反，以及早在2000年就推出的135画幅的N系列D-SLR（数字单镜头反光式相机）。加上蔡司为其开发的一系列镜头，CONTAX有着非常丰富完整的产品线和镜头的支持。
◎ 一个N digital就是CONTAX的实力体现
在相机开发这点上无疑是许多类似三星，SONY，松下这样的“新生”们需要补习多年的基础功课了，缺少这些必须的基础，面对越来越火热的D-SLR市场，也没有人敢轻易进入。所以松下选择了与奥林巴斯合作走了比较符合自己实际情况的4/3系统D-SLR的路线，而SONY还在犹豫，虽然传闻要收购CONTAX，但是SONY即使不走D-SLR的路线，依靠已有的技术维持目前的市场份额也不是什么问题。不过三星的情况不同，底子比较薄的情况下，又缺乏一些独有的技术储备，要想在市场竞争中获得优势，缺什么就买什么是一条很有效率的做法。
假如三星收购了CONTAX [4]
第4页：三星自身努力的体现
◎ PRO815是三星自身努力的体现
三星说要走高端，仅仅有类似PRO815这样的消费旗舰还不足够，中高端时尚消费市场也要抓，更高端的D-SLR也要抓，从这点上说CONTAX现存的产品线具有很大补充性。三星自己的Digimax系列产品在市场中并不突出，造型上也突破不大。虽然这几年，三星在工业设计上很重视，可是很显然在DC领域里，其并没有日系厂商来的花样多。
◎ Digimax系列的产品怎么看都一个样子，除了圆滑没什么特点
三星迫切需要的是CONTAX品牌幕后的京瓷（主要是YASHICA）的相机开发丰富的经验，以及CONTAX另外一方面来自蔡司的光学支持。当然这也是传出SONY收购CONTAX的最大因素之一，不过在我看来，三星对这种需要更迫切些罢了。
那么对已有合作关系的施耐德是否会受到影响呢？应该是不会的，厂家要赚钱，除非是自己拥有的核心技术，否则大多不会有排他性，大家不都看到了三星的DC既支持MS又支持SD存储卡就是这个道理，既顾及了合作者SONY的面子，又顺应了SD成为主流的潮流。
假如三星收购了CONTAX [5]
第5页：收购可能性,应该不大，但也难说
前面也提到了现在数字相机市场的开发需要大量资金的支持，只有这样才能熬过赢利曙光前的漫长黑夜。三星并不缺钱。对于一个每年肯花几亿美金做宣传，并且连续几年的利润达到了日本所有厂家之和还不及的数十亿美金的三星来说，往DC领域投点钱根本不算什么，况且三星对这块市场早就虎视眈眈了，只是一直找不到一条快速登天的梯子。CONTAX能给予三星这些，至少能帮助三星快速打好高端相机开发的基础，迅速扩展充实自己的产品线。而三星品牌的数字相机因为有了CONTAX这个背景也会让更多消费者信服其实力。
当然三星本身的高效率的量产和成本控制优势以及出色的营销能力也能给CONTAX带来新的生命力。当然对于CONTAX的另一血脉蔡司来说，也是一件好事，毕竟可以继续在数字相机领域延续以往的CONTAX发展之路。
再过几个月就到了CONTAX关门的时候了，京瓷应该也不希望这么一个老字号的招牌在自己接手没多久就毁到手里了，所以出售应该是一条善终的结果。不过，虽然CONTAX（京瓷相机开发制造部分）有着德国血统，但是作为日本产业界的一份子，相信日本的企业是非常不希望流落到韩国竞争对手三星的手里的，所以日本产业界更喜欢看到的是SONY而不是三星去完成收购，因此也会在其可能的收购行为里设置些障碍。不过一切都还说不准，还有时间可以去猜测。
其实说这么多，本文是想通过自己对假设三星收购CONTAX的理由来看数字相机发展的一些因素，给大家一点启示。一些观点不一定能站的住脚，欢迎大家一起讨论。以上观点属于个人观点，不涉及各方利益。
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