一个企业无论规模有多大，单一产品无论功能多么丰富，总不能满足全部消费者的所有需求，而只能满足市场上某一部分消费者的需求，特别是一个产品更需要寻找一个准确的细分市场。炬力最新推出的ATJ2135方案找准了自己的目标市场，以服务主流的MP4（C类）播放器市场为产品定位。
据了解，ATJ213X系列是炬力第四代解码芯片，专门针对采用MPEG4编码标准体系的视频文件，一般屏幕大于2.2寸，分辨率达到320*240或以上，多使用TFT或者LTPS材料的屏的MP4播放机市场而推出的新型方案，这一类MP4市场包括目前市场上主流的MP4产品。凭借炬力公司雄厚的开发实力和市场影响力必定会给本已充满激烈竞争的这类MP4市场带来一个很大的冲击，必将引发原有产品新一轮的降价风暴。
为了针对不同层次的需求，ATJ213X系列方案首先提供了主流方案、加强方案和豪华方案多种选择，主流方案采用LQFP128封装的ATJ2135作为主控，加强方案采用LQFP144封装的ATJ2137作为主控，豪华方案采用BGA169封装的ATJ2139作为主控。
软件上ATJ2135方案采用ucOS操作系统，侧重为客户和消费者提供低成本代价和高质量的音视频享受；而高端加强方案和豪华方案采用Linux操作系统，视频解码上提供了更丰富的解码器，主要为客户提供开放平台和差异化的开发体验，可让客户自行开发GPS、游戏模拟器、dtv、蓝牙、wifi等特色产品，这样客户开发出的播放器能够满足消费者的多种需求。
早在2006年，瑞芯、安凯等国内产商已经把便携式媒体播放机带入了QVGA的大屏时代，后来的SPANSION、ADI、FREESCALE、奥芯等方案进一步确定了QVGA的主流地位，市场上此类产品琳琅满目。面对如此众多的竞争对手，现在才上市的炬力方案何以后发制人？炬力发言人强调：“与市场已有的同类产品相比，ATJ2135竞争的砝码在于提供更高的性价比。”
如此看来，ATJ2135方案精准定位于目前主流MP4（C类）市场，其主要功能和特点都是用来帮助MP4播放器增加产品优势，提升整体竞争力。可以预计，采用ATJ2135方案的产品将能够更好的满足消费者的需求，在竞争激烈的MP4市场中打开一片新天地。
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