易懂增值业务一向被认为是3G通讯时代最主要的利润增长点，WAP、Java、BREW等则是在手机上运行的几个主要的应用程序与服务平台，伴随而来的还有不计其数的在这些平台上提供服务的应用开发商们：所有的参与者都期望着能够从移动增值服务的投入中获得丰厚的回报，然而长期以来的
移动增值业务一向被认为是3G通讯时代最主要的利润增长点，WAP、Java、BREW等则是在手机上运行的几个主要的应用程序与服务平台，伴随而来的还有不计其数的在这些平台上提供服务的应用开发商们：所有的参与者都期望着能够从移动增值服务的投入中获得丰厚的回报，然而长期以来的结果都不尽人意。然而，虽然国内长期以来来自于开发商的声音都是“不能盈利”、“生存困难”，但是其中也是有所分别的。其实，对于BREW，已经有不少的开发商悄悄迈入了盈利的阶段，而更多的开发商已经看到了在不远的未来实现盈利的希望。在超过700万移动数据增值服务用户的支撑下，中国的200家BREW应用开发商之中已经有十多家在十月份的收入超过了数十万元，平均每个月新增4000名新用户。现在BREW的活跃用户总数已经逼近100万，明年更将呈现爆发性的成长。移动增值服务，尤其是基于BREW的移动增值服务，在经历了相当长一段时间的平缓发展后，正在出现快速增长的趋势。
从应用环境到计费保障：数据服务平台奠定基础
BREW的快速发展的原因在于其“内功”技术优势，在消费者体验和开发商工作方面都具备重要意义：对于消费者而言，因为BREW平台的底层跟手机芯片实现了无缝融合，因此BREW应用程序的运行效率非常高，无论是实际功能还是图像效果都远远超过其他相关技术。对于开发商而言，最为重要的一点原因就是，BREW应用基于C语言进行开发，其本质为编译型程序，（另一大手机应用平台Java属于解释型程序，对于高手而言任何基于Java的程序的源代码都是可见的）从而确保了行业应用最为注重的安全性。
从计费角度上讲，BREW也能够更好地确保开发商的现金收入。Java平台上大部分的应用是只需要一次付清下载费用就可以无限运行的离线应用，而BREW平台的优势在于：首先，BREW不仅仅是手机中应用程序的运行平台，同时还能够在运营商端进行有效的计费，不同的应用可以根据需要设置不同的计费模式，如按使用次数计费、使用时长计费或者有效期计费等等。更加灵活的计费模式能够使得开发商针对不同的应用和市场推出不同的计费方案，确保获得最大的收入，同时每一个应用的用户都将成为开发商的长期收入来源。其次，BREW提供了完备的应用认证与管理，能够确保一个用户下载的程序只能为该客户所使用，从而有效地防止应用软件的非法复制与盗版现象，保证运营商和开发商的收入不受到侵害。
BREW平台的这两个特性是Java平台所不具有的，而正是这两个特点决定了其成为未来移动增值业务的盈利增长点的必然性。从技术和应用角度上来看， BREW将成为未来的3G移动增值服务的盈利点是确凿无疑的。然而，与任何从诞生到普及的新生事物一样，移动增值服务也要经历一个“S”曲线的过程。推广成功的业务成长的过程通常分为三个阶段：首先是业务的引入阶段，随着时间的推移，业务的增长趋势比较平缓，随着时间的推移，业务的增长并不明显。接下来是第二个阶段：当业务发展到一定程度之后，就会进入快速成长期，业务的增长呈爆炸性的发展。当市场逐渐进入饱和后，业务的发展再次变为比较平稳的状态，也就是第三个发展阶段。这三个阶段的曲线组合起来，正好呈现出“S”的形状。而整条“S”曲线中最重要的无疑就是第一阶段和第二阶段的交界点了：这个交界点被称作“关键临界值”，这个值就是衡量一个业务能不能起步、腾飞的分水岭。如果目前BREW用户的增长势头持续下去，那么BREW增值业务的关键临界值就将在明年达到，从而实现高速增长。
从手机电视到新兴媒体：应用决胜未来
在各种各样的基于BREW的游戏、娱乐、下载、定位、行业等多种应用中，手机电视类应用顶着长期以来的不看好的评论与预期中，一直悄悄地平稳而迅速地发展着。从八月九日中国联通组织其流媒体服务和内容提供商——中交星网宽频网络服务有限公司为配合奥运会而推出BREW应用“掌上电视”至今，在没有大范围宣传和广告推广活动、全凭自我成长的将近四个月过程中，掌上电视已经发展了超过五万名用户。虽然这个数字在中国联通两千七百万的CDMA用户中仅占了不到0.2%这样一个似乎可以被轻松忽略的比例，然而却已经使中国联通的数据业务的流量增加了60%，同时创造了过百万的营业收入——这个数字让绝大多数其他应用望尘莫及。手机电视已经微微露出了未来3G杀手级应用的端倪。
虽然手机电视的概念早已推出，然而业内此前对这类移动视频应用的发展却并不持非常乐观的态度。一种观点是“因为人们在移动的过程中不可能长时间地将目光注视在手机屏幕上”，因此对于手机电视的需求并不会很高。很显然，没有人会在手机上看整部的电影、整场的球赛或者整集的电视连续剧，然而仅仅以此来否认手机电视在未来的发展未免过于片面，因为手机电视并不一定就是当前的电视节目在手机上的重复。原中国联通王建宙曾经有过精辟的陈述：“我们希望能够创造一些专门适合手机的媒体形式，专门有摄像机拍摄专用的手机新闻，时间只有一分钟长短，把人物图像做大，挑选最精彩的视频片断，打造最适合在手机屏幕上播放的内容，而不是照搬、拷贝中央电视台的节目。”事实上，中交星网已经在掌上电视播放的节目中开始这种小屏幕特制节目的尝试，并收到了良好的效果。在车站等车、在餐厅吃饭、在机场候机的时候，当传统电视和互联网接入无法很快获得的时候，新兴的手机媒体将成为随时随地需要实时信息的人士的不可替代的重要消息来源渠道。而电影片花、精彩体育瞬间等多种多样的视频内容将成为广大消费者们的新的宠儿。
业界普遍认为的一些阻碍手机电视的发展的因素正在得到逐步解决，这些因素包括播放效果不理想、终端不够普及、电池无法支撑长时间观看、资费昂贵等等；然而这些因素都在逐步得到解决。现在中国联通的CDMA2000 1x网络已经支持150K bps的数据传输，而掌中电视应用在这样的网络平台上已经能够在手机屏幕中演绎出无间断的音频和6~15帧的视频。虽然这样的帧数比起普通电视节目的24帧尚有差距，可是已经足够在小小的手机屏幕上带来相当流畅的视觉体验。而当人们心中根深蒂固的“手机电视效果很差”的观念与第一次观看掌上电视应用的体验产生碰撞的时候，人们心中都会产生类似“这究竟是直播的节目，还是预先存入到手机中的视频片断？”的疑问，这也是现在手机电视上佳的视频效果的一个侧面例证。
新出台的合理的资费去除了消费者对于手机电视发展的最大疑虑，这无疑是手机电视发展的福音。播放效果提升的背后是数据流量的增加，与之伴随而来的就是资费问题。现在掌中电视的服务费用为每月固定28元，尚属大多数人们的消费水平范围之内；然而每KB数据流量0.01元的资费将使得每秒的视频达到0.06元左右，每分钟的视频费用将接近4元。如果每个用户每天看十分钟的手机电视，则每个月仅仅数据流量费用就要达到一千二百元：这样的资费恐怕并不是广大消费者能够承担的。因此，要想广泛普及手机电视应用，资费的调整势在必行：北京联通最近推出的数据流量包月35元的资费套餐，消费者能够无限制地享受联通数据业务（掌中宽带的接入服务除外），各地联通分公司也在陆续推出针对掌上电视应用优惠的资费套餐。这项举措为手机电视的发展排除了消费者心中最大的障碍。
终端普及率太低的问题也将在2005年逐步得到改善。前文提及的五万名手机电视用户大部分是中国联通“世界风”双模手机的用户，而高达四千元以上的手机价格将广大的普通消费者挡在门外：但是，这道瓶颈也将被突破。事实上，目前的手机电视应用最核心的技术被整合在高通公司的MSM6xxx系列手机芯片中，现在中国市场上仅有这有限的几款双模手机和LG的C910、C930、C950装备了高通公司的MSM6300多媒体芯片组，能够支持手机电视的编码与回放。随着高通公司更多、更经济的6xxx芯片组投入市场，2005年，预期春节前后将陆续会有近20款各类新颖的掌上电视手机供销费者选择，甚至很快就能够买到2000元左右的中档手机，装备了高通公司6xxx系列经济型芯片组，可以享受到手机电视的应用。届时，手机是否拥有电视功能就会成为现在手机是否拥有照相功能一样，成为衡量手机档次的一个重要标志。
在手机电视的推广过程中，中国联通的BREW平台的功绩是不能抹煞的，其独特的“一点接入，全网服务”的技术与商业模式使得中国联通总部推出的掌中电视服务能够通过BREW平台向全国的消费者提供服务，并进行统一的计费和版权控制。盗版的严格禁止和有效的计费手段保障了开发商的利益，同时还有BREW平台的推动者高通公司的全力支持，造就了三个月发展五万用户、增加60%流量、收入超过百万的惊人现实。当内容、资费、终端普及率等几个主要制约手机电视发展的因素逐渐都得到解决之后，我们有理由相信，手机电视成为未来3G时代的杀手应用应该不再成为一个问题。
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