作为一个在全球通讯产业已耕耘十年以上的品牌，明基BenQ 在产业链的上下游各个环节，包括研发、设计、制造、行销、服务等方面，已累积了深厚的实力。长期以来ODM代工和自有品牌“两条腿走路”的策略，也使得BenQ 手机无论在面向全球产业客户以及终端消费市场时，其技术实力都
1992年1月，明基在台湾成立“通信专案室”，从传真机开始通信产品的研制；
1994，明基正式跨足通讯领域，成为台湾第1家投入手机研发的厂商；
1997年，明基第一款、也是台湾第一支自行研发量产的手机——GSM900上市；
2004年，明基全年手机产量一千五百七十四万台，成为台湾最大、全球第6大手机制造商，同时全年推出BenQ自有品牌手机21款，行销超过全球12个国家和地区。
2005年5月27日，国家发改委宣布核准苏州明基公司手机生产项目申请报告，BenQ 终于手握手机内销许可证，叩开向往已久的大陆手机市场大门。
用BenQ
中国营销总部总经理曾文祺的话说：“迎接这一天的到来，我们已经Ready（准备好）很久。”
全球化实力，本土化深耕。
作为一个在全球通讯产业已耕耘十年以上的品牌，明基BenQ 在产业链的上下游各个环节，包括研发、设计、制造、行销、服务等方面，已累积了深厚的实力。长期以来ODM代工和自有品牌“两条腿走路”的策略，也使得BenQ 手机无论在面向全球产业客户以及终端消费市场时，其技术实力都久经磨练并获得市场的肯定。
目前，BenQ 全球网通事业群旗下产品包括GSM/GPRS/CDMA/CDMA2000/W-CDMA 手机、智能手机，以及GPRS＋WiFi combo 产品、无线通信模组等；不仅掌握射频、软件、基频及机构等源端技术，同时与关键零组件供应商策略联盟，提升在全球市场的技术竞争力。BenQ 在GSM/GPRS、CDMA、CDMA2000、WCDMA及多模多频等产品方面已累计申请专利454项以上，并拥有自行开发符合GSM/GPRS、CDMA以及3G（CDMA2000/WCDMA）等通信规格手机的技术与经验。BenQ 全球手机研发团队截至2004年底已超过800人规模，其中硕士及博士以上研发人员占76%。
以智能手机为例，BenQ是亚洲第一家开发Symbin/UiO作业系统的厂商，其代表产品之一P30智能手机，结合通讯、蓝牙、PDA、网际网络、电子邮件及影音多媒体等功能，提供一个兼具商务、时尚及功能于一身的数字解决方案。而BenQ所采用的Symbian作业系统/UiQ 触控式人机界面，提供P30功能强大的平台。复杂的作业系统与多样的应用程序软硬件的整合与优化，技术复杂度最高，也让该整合技术凌驾于其他竞争对手。
设计和技术同为支撑BenQ 3C产品的两大重要力量。在工业设计方面，出自BenQ 数码时尚设计中心之手的智能手机P30、P31、P50，直板机M780等，曾多次荣获德国汉诺威iF 设计大奖、iF 中国设计大奖等权威设计奖项，获得国内外设计界、产业界的肯定。
目前BenQ 在苏州和台湾均建有国际级的手机制造基地，2004年全球手机产量达一千五百七十四万台，是台湾最大、全球第6大的手机制造商。与此同时，自2001年底明基推出自有品牌BenQ 以来，在全球范围内积极布建手机营销网络，2004年共推出BenQ自有品牌手机21款，行销超过全球12个国家和地区。
作为一个从中国出发的华人国际品牌，BenQ 的优势不仅体现在国际化的研发、设计、制造和品牌营销实力（Global strength）；同时体现在本土品牌“Local touch”的深耕力道。自1997年进入大陆内销市场以来，明基在全国分公司的布建、渠道的深入经营、营销人才的培育方面已累积多年经验，自有品牌手机虽刚刚登“陆”，但其电脑、外设、消费电子产品已逐年开花结果、提供借力的管道；同时BenQ 在与CECT合作期间亦已在手机渠道方面打下基础，可谓万事皆备，只欠内销许可证这阵“东风“。
BenQ 中国营销总部总经理曾文祺表示：“较之其他国际品牌，BenQ 强在本土化的经营力道；较之大陆的本土品牌，BenQ 更有国际品牌的优势，尤其在技术方面的优势，是其他本土品牌很难在短期内超越的。”
卡位“大众精品”，4P蓄势待发
“酷炫（cool）品牌” 是BenQ对于自身的品牌界定。BenQ
所期望的“酷”，不是高高在上的奢侈昂贵，而是“affordable cool”，直译为“负担得起的酷”。BenQ
以“大众精品”（Masstige）作为自身的产品定位，呼应当下“精品普及化”、“价值观精致化”的趋势潮流，旨在为全球消费者提供“高贵不贵”的数字时尚生活产品，体现“精品”与“大众”的两元相容。
对BenQ
手机来说，“大众精品”意味着以情感体验为基础，产品的品质、品位、品牌形象，乃至令人渴望的程度，均优于同类的大众化商品，它的价位也比普通的国产手机贵一截，同时又不像某些高价品牌手机那么高不可攀；“大众精品”致力于精品的大众化、精致生活的普及化，其市场容量巨大，既符合规模化量产的要求，同时又是精心打造的个性化产物。
在营销4P（产品、价格、渠道、推广）的各个方面，BenQ 均从“大众精品”的定位出发，既打破一般消费者对于国产手机“低价、低品质”的刻板印象，又以富有亲和力的定价和推广方式，将兼具“快乐”与“品质”的精品手机，带入消费者的生活。在获得手机内销许可证之后，BenQ 在大陆市场首拨推出的三款产品，就在最大程度上体现了“大众精品”的特点。
如“潘多拉魔盒”Qube手机，将手机、MP3和数码相机完美地结合在一起，是一款走高端时尚路线的旗舰产品；P30系列，德国iF设计大奖获奖作品，是彰显高质感、高品位，最轻薄的铝镁合金智能手机；另一款M315手机，则志在掀起蓝牙普及风暴，推动无线蓝牙手机的平民化潮流。
在产品推广方面，前不久，BenQ 刚刚签下台湾最具人气的青春摇滚乐队“五月天”出任数码通讯产品代言人，即是为接下来即将展开的大规模手机推广活动铺路。四月底，“五月天”在亮相BenQ 北京发布会之后，紧接着又于五一期间现身成都，参加BenQ 举办的大型歌迷见面活动，万名歌迷热烈捧场的火爆场面迅速登上成都各大媒体的最显著版面。目前“五月天”为BenQ 创作演唱、并在MV中置入BenQ Qube手机的最新单曲《花》已在全国各大排行榜打榜，成绩不俗。相信在BenQ 正式取得手机牌照之后，以明星代言为载体和话题的产品推广活动也将更加高调和大规模地展开。
1C转4C，手机新天王登场
如果以红、蓝两色作为全球范围内IT品牌的调性区隔，则以IBM、HP为首的商用品牌属于“蓝色系”，而以索尼、三星为代表的消费电子属于“红色系”；蓝色象征理性、创新、速度与科技感，红色象征感性、享乐、原创与人性化。从2002开始，紫色品牌BenQ循序渐进地完成着“由蓝转红”的蜕变，其旗下产品线也由单一的DIY（Components），扩展为电脑系统产品（Computer）、消费电子产品（Consumer
Electrics）、精品DIY产品（Components）和通讯产品（Communication）4“C”并行的架构。
从2002年到2004年，“红色系”新3C产品从无到有，随着Joybook笔记本电脑、Joybee
MP3、数码相机、手机等新产品线的陆续引进和丰富化，BenQ
基本完成了“从1C转4C”的产品线调整。整个2004年，在DIY产品部分绝对值不下降的情况下，3C产品已占到BenQ 中国区整体营收的50%。用BenQ
中国营销总部总经理曾文祺的话说，产品线的丰富壮大，让他在经营BenQ品牌的过程中，“手里可打的牌正越来越多”。而自有品牌手机的加入，无疑将使BenQ手中的“好牌”又多了一张；而且手机产品深入影响消费者生活、得天独厚的产品属性，决定了它将是BenQ
产品线中又一位举足轻重的“新天王”。BenQ “1C转4C”的产品线转型进程，也将因手机的即将大举扩张而获得更加圆满的成功。
——BenQ 手机耍酷“五月天”。5月27日，将成为BenQ 手机、也成为BenQ
品牌发展史上的重要起点。
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