中国最大的手机运营商中国移动迈出了转身无线媒体商的又一步——进军移动广告市场。在昨天举行的“无线奥运 无限精彩——2007中国增值产业高峰会”上，中国移动集团奥运办公室主任周毅透露，中国移动已经获得广告资质。
■ 正式涉水手机广告
周毅表示，中国移动已经获得工商总局的批准，拿到了广告资质，将逐渐进入到广告运营领域中去。他同时指出，中国移动正在向增值业务方面逐步转型，将会在奥运会期间提供无线搜索、彩铃等一系列业务。该事件迅速引起业界的关注，毫无疑问，大型运营商的高调进入将对中国的手机广告市场发展产生重要影响。
目前，中国手机用户已经突破5亿大关，这更使得手机广告这种新型广告市场炙手可热。转型中的运营商自然不会放过这座大型“金矿”。去年，中国移动以及中国联通曾经通过跟SP合作作出试探。
不过，目前国内移动广告市场尚在起步阶段。电信咨询机构易观国际认为，现在该业务运作模式还不够成熟，移动广告产业链还没有真正形成。
■ 互联网已先行一步
实际上，在移动广告这个电信和传媒融合的领域，互联网公司走得更靠前，而且海外公司似乎更快。
近日有消息说，谷歌已开始在手机上测试文本广告，拟为出版商提供一种在手机网站上赚钱的途径。目前其正在对移动广告进行测试，计划在13个国家推出，其中包括中国。据称，谷歌移动广告的收费标准与其网站广告相似。
而雅虎公司于去年10月份在美国和英国推出了手机搜索广告服务，并开始测试针对更小屏幕以及宽带移动设备发布广告的一个专用广告平台。
另外，去年年底，日本最大的移动广告公司投资成立北京电翼广告公司，进军中国的移动广告市场。
第二页■ 运营商将变身传媒商
“中国移动在尝试各种移动增值业务，这种趋势非常明显。”计世咨询资深分析师郭海涛认为，手机广告只是中国移动多种尝试的一个方向。此前，中国移动倾心打造的即时通讯工具飞信也已商用。
实际上，对中国移动而言，进入移动广告市场只是其宏大的手机传媒帝国战略中的一枚棋子。2006年6月8日，中国移动通过收购凤凰卫视而牵手传媒大王默多克，当时双方就约定，凤凰卫视的电视与娱乐资源将优先并优惠向中国移动提供。该公司手机媒体的战略构想也随之浮出水面。
而在一些场合，中国移动董事长王建宙也表达了进入互联网的意愿。
实际上，中国移动手机传媒的构想建立在三网融合的技术趋势下。一位资深业内人士认为，当电信网、广电网、互联网三网合一时，运营商将扮演不折不扣的媒体角色。先行的英国电信已经开始了“变身行动”。
作者：焦立坤
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