提及目前的笔记本市场，暑促和迅弛4无疑是最引人关注的亮点了！自从进入7月份以来，包括惠普、戴尔、索尼、联想、长城、华硕、海尔等国内外各笔记本厂商陆续发布了各自暑促政策，并紧跟着调整产品策略，一改往昔传统的降价、买赠等促销手段，以暑促政策结合新品策略在2007年的笔记本市场掀起一股暑促狂潮。
暑促花样繁多，概念与实惠并举
随着IT厂商之间的暑促激战全面展开并向纵深化发展，为了在“暑促战役”取得战略性胜利，各厂商无不使出浑身解数。然而在各厂商年年暑促的各种促销花样疯狂攻势下，消费者脆弱的眼球已呈现出“审美疲劳”。如何在暑促竞争中取得市场的主动，成为各笔记本厂商不得不思考的问题。惠普的进攻营销、联想的奥运战略、戴尔的分销试水、长城的实惠战术，带给笔记本市场别样的风景。
暑促逐渐成了国内IT厂商惯用的“招数”，如今国际巨头也开始热忠于此。在国内厂商的带动下，惠普首次启动了以“玩转个性世界”暑促战略。惠普此举不仅显示出对中国市场的进一步熟悉，也表明其对中国IT市场特别是消费类市场的重视。“光靠推新品与新技术不能有效托起市场，还要有市场策略的支持。”惠普相关人士认为，此次把本土化策略与中国市场消费趋势结合，是惠普电脑“个性化策略”的进一步深入。
就在众多厂商集中优势资源，备战暑促之时，联想凭借其作为国际奥委会TOP厂商的独特优势，开始在暑促市场抢先出招。据了解，联想笔记本今年暑促另辟蹊径，主打设计与体验牌，并把新品放到了暑期上市，从功能外观到价格都很有竞争力。同时，围绕奥运这一主题，联想笔记本在暑期展开一系列市场活动，推出了两大全国活动——“联想笔记本奥运时尚之旅”和“全国高校2008火炬护跑手选拔”，掀起新一轮的奥运热潮。
而国内另一家著名厂商长城电脑在今年的暑假促销中也是有备而来。与其它厂商大打概念牌所不同的是，长城电脑撇去浮华，坚持实惠路线的促销政策也引起消费者的关注和市场的认可。长城电脑针对笔记本市场的需求变化先谋后动，以“至酷长城 王者问鼎”为主题启动了声势浩大的暑促行动。据了解，长城笔记本此次暑假促销依然坚持“实惠于消费者”的暑促策略，以重奖加重礼的方式让更多的消费者从暑促中得到更多的实惠。在此次暑促中，长城电脑坚持‘建立在强势价格战基础上的价值战’的策略，摆脱单纯的价格战旋涡，利用自身的制造优势、技术优势和品牌优势增加长城品牌的附加值和产品应用体验，为消费者提供更具价值的产品和服务。
除此之外，素以外观时尚、性能实用赢得消费者的青睐三星笔记本也开展了以“夏日礼颂”为主题的三暑促风暴；而华硕笔记本携手热门网络游戏《魔兽世界》开始了暑促活动，以“游戏”为名冲击市场；海尔笔记本借势《变形金刚》的上映强化时尚路线，TCL则携手文曲星掘金教育市场，方正不甘示弱倡导数字家居新风尚……差异化的营销策略让今年的暑促市场更加火热。
迅弛4全面上市为暑促添彩
与往年的暑促不同的是，在2007年的暑促中除了微软Vista操作系统的普及之外，英特尔迅弛4平台的发布以及各大厂商采用新平台的新款笔记本全面上市也是今年暑促的一大看点。和上一代迅驰技术NAPA不同，除了配备性能更强劲的双核CPU、无线网络支持外，迅弛4首次将高性能显卡和闪存加速技术引入笔记本领域。就当业界还在讨论英特尔迅驰4何时才能普及的时候，市面上的主流品牌已相继推出了基于SantaRosa的笔记本电脑。据了解，包括联想、惠普、索尼、长城、华硕、海尔等厂商已经推出了迅驰4笔记本。
长城电脑相关负责人指出，国内各大PC厂商之所以在如此短的时间内就完成产品线的升级，是由于迅驰4所具备的技术特性和暑期旺季的主流消费者的实际需求高度契合，迅驰4代强劲的3D图形处理能力迎合了消费者的游戏体验诉求。根据长城笔记本的产品布局，长城电脑在主推游戏型笔记本T60、T61以及实惠型笔记本E580、E630的同时，也顺应行业的发展和市场的需求推出了迅驰4新产品——长城T67。作为长城“T”系列游戏型笔记本的新成员，长城T67延续了“双核+独显”的传统，此款机器采用了英特尔酷睿2 T5250处理器和英特尔965PM芯片组，标配1GB内存、120 GB SATA硬盘和DVD刻录光驱。并配备NVIDIA GeForce 8400独立显卡，对于追求完美享受的游戏玩家而言，支持DirectX 10特性颠覆游戏体验、带来完美3D享受的NV G8400显卡是购机的首选。长城T67游戏笔记本卓而不凡的设计理念、专业的设计水准和制作工艺完美诠释了个性与品位；高效、稳定的整体性能、丰富的各种常用接口，全面兼顾了娱乐需求与工作诉求。在产品定价策略上，长城笔记本坚持价值战、品牌战策略，以8999元的价格直击价格底线，高性价比的优势尤为明显。
“在今年的暑促市场，虽然产品做工、性能优化、增值服务等纷纷成为各大厂商的宣传卖点，但此次暑促最大的主题还是英特尔新平台Santa Rosa。在微软桌面操作系统Vista和英特尔迅弛4平台的催动下，个性化、差异化、娱乐化几乎成为每个厂商高举的大旗，而游戏、学生、商务、数字家庭等领域将会成为今夏争夺的重点。”业界人士一针见血的指出。而在这样的市场背景之下，长城电脑以敏锐的市场洞察力和对消费趋势的准确把握，选择恰当的时间点推出了迅弛4新款游戏笔记本，以娱乐、游戏为诉求点，抢得了市场先机。根据长城电脑的产品布局，之后长城电脑还将推出其它系列的新款笔记本。据透露，在暑促期间，长城电脑将后续推出以轻薄、时尚为卖点的“A”系列笔记本，长城A60也将择机上市。
写在最后：
在激烈的市场竞争中，提高自身的资源整合能力、产品的创新能力、营销策略的改变成为各IT厂商谋求发展的两大法宝。从今年的暑促市场的情况来看，笔记本厂商以“促销政策+新品策略”的宣传策略在市场推广中取得了事半功倍的效果。面对营销方式、产品推广日益同质化的境况下，创新成为赢得市场的绝对利器。在硝烟弥漫的暑促市场，谁将成为最终的赢家呢？是主打概念牌的联想，还是尝试本土化策略的惠普？抑或坚持走实惠路线的长城电脑？暑促战役刚刚开始，最终的结果我们拭目以待……
网友评论