在被称为无线广告元年的2006年，中国传媒大学副校长、中国广告协会学术委员会主任丁俊杰就指出，"手机广告使新媒体营销从理论层面转移到业务层面。对众多厂商来说，手机将成为商家与用户定向、及时、互动的信息传播新载体；对手机用户来说，可以对广告自主选择，并及时获得广告信息，因此，手机广告有很大发展潜力。"
经过一年多的时间，无线广告的发展是否像学者所预言的一样潜力无限？据分众集团披露的财报，其专门从事无线营销的子公司分众无线2007年第一季度就交出了600多万美元的成绩单。分众无线的不俗业绩不但令业界同行震惊，对于关心中国无线广告行业的学者和市场研究机构而言也超出他们预期，无线广告的快速成长性着实令人咋舌。为何第五媒体的商业潜力如此巨大？为何无线广告这么受广告主认可？记者带着疑问采访了无线广告业界的领军企业--分众无线。
据分众无线发言人介绍，作为"第五媒体"的无线广告平台，由于自身分众、定向、及时、互动的特性，是广告主有目的性的筛选出适当的人群进行针对性的商业信息传播的最佳舞台。一年多时间以来，分众无线已为20多万家企业提供了无线广告服务，诺基亚、摩托罗拉、索尼爱立信、多普达、工商银行、华夏基金、宾利汽车、宝马汽车、日产汽车、慧聪、中华英才网、盛大网络、屈臣氏、箭牌中国……众多知名品牌赫然在列；手机、金融、汽车、互联网、快销等五大行业更是成为无线广告的重度投放行业。
手机作为无线广告的媒介载体，可谓是手机品牌广告战的第一阵地，想卖手机，当然不能错过在手机上投放广告。手机品牌对于无线营销的应用是天生最具热情的，诺基亚、摩托罗拉、索爱、多普达等诸多知名手机品牌就已通过分众无线抢占无线营销市场。
手机作为消费者的移动终端能实现精准到人的分众展示，这点对于手机厂商而言理解起来是最容易的，手机的媒体价值也是最容易被手机厂商认可的。手机品牌广告主不会将投放无线广告视为一个单纯的广告发布过程，因为广告主运用手机媒体进行无线营销的目的就是精准定点投放广告。所以手机品牌针对营销目标，从媒体组合选择、策划广告创意、精准筛选受众到界定表现形式的整个系列过程，都会根据投放目标和要求对无线广告提供商提出整合的无线营销解决方案要求。
诺基亚N系列手机以智能操作系统和领先的多媒体功能为主打，瞄准年轻时尚消费者市场，通过科技领先的理念引发目标消费群体的情感共鸣。诺基亚N系列在无线广告投放上，追求"快"和"准"。"快"是希望广告第一时间在最大量的无线网站上投放出现，"准"是希望深度接触广告的受众是其锁定的目标群体，即从手机卡类型、手机品牌、手机型号等指标锁定的潜在消费者。为此，分众无线向诺基亚推荐了其点告产品，充分发挥该产品在整合无线互联网媒介资源上的优势，诺基亚N系列广告瞬间同时出现在空中网、3g门户等多个热门wap站点，形成数百万的广告展示量，而这种锁定时尚人群的有针对性的广告展示，大大节约了广告成本，增加了潜在消费者与N系列亲密接触的机会。
第二页索爱M608新机上市期望通过广告直接传递产品具体功能，以及M608为用户带来的使用价值，面对以直接彰显手机功能为重点的客户需求。分众无线将该款手机精巧的键盘设计，模拟电脑键盘设计等具体功能元素融合在广告中，通过各大WAP网站清晰地传递到潜在消费者眼前。
手机作为第五媒体的突出特质就是不受时空限制的互动性，最近力推moto rocker音乐会网罗年轻用户的摩托罗拉看上的正是无线广告生动迅捷的互动能力，以及无线营销在年轻时尚的拇指一族中的高参与度。MOTO通过分众无线的数据库，对手机用户的多个属性进行巧妙的组合式筛选，从而迅速锁定了广告的目标人群，如，年龄在20-30岁之间、北京地区、动感地带用户等。在广告内容上，MOTO巧妙的借助了其代言人周杰伦的号召力，以抢周杰伦和南拳妈妈影音会门票的方式，吸引广告受众点击WAP PUSH 广告参与互动，让无线广告成为即便不上互联网的潜在消费者走近MOTO的一扇门。
作为业界实力最强大的无线广告提供商，对于广告受众的细分是分众无线定点营销的基础，也是精准投放的前提。分众无线正是把握了广告主最为关注的精准营销这一手机广告核心优势，所以才成为众多广告主的开展无线营销的首选。而对于广告主而言，分众无线致力于将这种效果鲜明的的营销模式推介给广大企业。帮助更多的广告主锁定目标，降低营销成本，体验无线营销与传统营销相结合而发挥的巨大优势。相对成熟的传统媒体广告类型，无线广告仍是一个新生类型，但是，广告主的广告费用会紧密跟随着消费者的迁徙轨迹来分配是必然的规律。4.6亿手机用户，每一个手机终端对应唯一用户的独特性，不受时空限制的互动性……无线广告对于各大品牌的吸引力都不言自明，这也正是20万家企业抢先布局无线营销的原因所在，随着奥运脚步的邻近，3g即将上马的利好消息刺激下，无线广告的表现力将越来越多姿多彩，无线互联网也必将成为各大商家布局奥运营销的一大战略重地。无线广告的迅猛发展必将一次又一次突破各界预期。
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