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没有注意力的眼球是空洞的
西方流行一句谚语:“两只眼睛看到的永远比一只眼睛看到的多”,在重视甚至迷信互联网注意力经济的厂家看来,吸引到了足够多的眼球来浏览页面,似乎就达到了互联网营销的目的。但事实果真如此吗?
曾经有一个不完全的网民访客行为调查显示,50%以上的网民在打开一个网站3秒钟之后迅速关闭,转而访问另一个网站,原因就是因为这个网站没有足够让他继续浏览停留下去的兴趣。而从网站主看中的PV值、独立IP等统计数据来看,似乎每天数以万计的IP访问就预示着不久的将来大把的金钱入账。是什么导致访客与网站主之间如此巨大的反差呢?
“没有注意力的眼球是空洞的。”网动天下公司(http://www.800im.net)的运营总裁苏冰这样告诉我们。作为一家新兴互联网增值服务公司的操盘手,苏冰用一个形象的比喻来阐述眼球经济的实质。“例如你在北京王府井步行街新开了一家不知名的商铺,虽然你的商品物美价廉,虽然每天来来往往的游客人流数以万计,但在他们惊鸿一瞥、漫无目的的走马观花中,有多少人记住了你的店?又有多少人进来咨询购买呢?人们慕名而去的,仍然是那些传承久远的老字号,哪怕是在偏僻的胡同里。至于你的店,可能连走马观花都谈不上。这和网站吸引了众多只停留几秒钟的访客如出一辙。”
“你吸引到了眼球,却是否知道眼球的主人此刻在做什么?”在第十届电子商务大会上,苏冰用页面上一个跳动的眼球动画,向台下所有的与会听众提出了这样一个问题。
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