品牌商们做了什么 上半年激打市场动态回顾1
“年年岁岁花相似，岁岁年年人不同”，这句古语用在激光打印机身上却也有另一翻味道。激光打印机从不久前的上万元走到今天不到三千元，时间短变化大，确实让行外朋友感到有点不知所措。早在今年初，我们便有文章大胆预测，2005年将是彩色激光打印机迅速走红的一年。而黑白激打则会凭借着一向的可靠性能表现和直线下滑的价格，销量和市场占有量都保持平稳发展。走过了2005年上半年，激打市场的变数基本上不算太大，但值得关注的地方却也不少。
彩激挺进，黑白成熟稳步发展
彩色激光打印机无疑是2005年上半年激打市场甚至整个办公产品市场最热门的角色之一。据相关数据统计，2005年上半年彩色激光打印机的增长幅度仍然保持在15%以上，究其原因主要有两个，一是企业商务用户对彩色激打的各方面普遍有了足够的认识，机器更新换代、产品购买的时机已经逐渐成熟；二是彩色激打的多个品牌多款新品价格由去年底的四千多元普遍降到了三千多元，诱惑力确实不小。而论黑白激光打印机，由于发展时间相对彩色激打来说比较长，各方面包括产品技术、市场渠道、企业生产、消费者应用等都已经十分成熟，同时黑白激打的高速、高质、稳定、低成本等特点在近几年内对用户来说仍然十分受用，因此黑白激打并没有因为彩色激打的挺进而受到太大的影响，市场总体销售量和市场份额仍然保持在一个比较平稳的状态。
新品不断，降价促销层出不穷
在短短半年时间里，我们见到了包括彩色和黑白的富士施乐DocuPrint C525A、联想C9500N、三星CLP-510、惠普Laserjet 1020等二十几款新品，激打市场被大大充实了。其中惠普更是独家一次性包揽发布了十几款激打新品，而二线厂商如OKI等也连续推出了三款彩激新品。另外还有柯美、佳能等老牌大厂商也各有所成，新品源源不断面世到货，市场异常热闹。新品到了，上代热销产品降价促销在所难免，于是一场价格上的较量同步展开。目前，彩色激打方面，处于最低售价的仍然是三星的CLP-500，这款明星级机型在前不久成为首款也是唯一一款在3000元以下叫卖的彩色激打。另外，惠普和爱普生两个老冤家也各自把代表机型C1100和2550L降到了三千多元左右，降幅都高达千元。其中惠普更是借着20周年庆之机狂送好礼，消费者叫好声一片。而黑白激打方面，爱普生6200L等低端机型普遍在1200元幅度叫卖，价格优势更加凸显
一线二线品牌各出其招，竞争进入白热化
一直以来在激打领域，惠普和爱普生的产品大概占激打市场占有率的85%以上，其它份额被三星、联想、富士施乐、柯美、OKI等二线品牌瓜分。进入2005年，这一格局发生了较为明显的变化。三星因国内总代理的更换，销售渠道发生了巨大变化，激打代表机型价格跟着狂跌，产品销量得到一定幅度的增长。富士施乐由原来重点公关行业转移到以渠道营销为主导，并提出1+1+1的渠道销售理念。联想的动作也较大，在几个月内频繁与国际奧委会接触并夺得了几个大单，几乎成为了奥运会打印机供应厂商的“代言人”，在国际上名声大噪，并借机大肆宣传。而拥有自主激光技术的柯尼卡美能达，则与神州数码牵手，全面加入了激打市场的竞争行列。另外佳能、OKI、利盟等厂商同样也以新品发布等形势加入到激光打印机市场的争夺战中。如此一来，惠普和爱普生这两个一线品牌厂商地位不能说不受到威胁，而他们的产品市场占有率也下降了近10%。于是，即使是惠普在近期也展开了包括彩色和黑白激打产品价格的全线调整，以保证自己的市场份额。
品牌商们做了什么 上半年激打市场动态回顾2
消费者：守住黑白，窥望彩色
面对品牌厂商之间的激烈竞争，最终受益的应该是消费者。看到了新品看到了降价，绝大部份用户当然不会不动于衷。经过多年的发展，黑白激打的用户何止千万，这并不是一个小数目。黑白激打的优势、价格调整以及用户的应用习惯等，使得黑白激打并没有因彩色激打的兴起而显得颓废疲软。相反由于更多中小企业的复苏和发展，2005年上半年黑白激打仍然保持一定幅度的销量增长。不过相对彩色激打来说，多数企业用户对黑白激打的态度并不强硬。彩色激光打印机由于彩色输出等多种优势的存在，许多消费者都认识到这个东西的“好处”，不过仍有部份消费者还抱着“守住黑白，窥望彩色”的心态。从行业的角度分析，笔者相信随着彩色激打价格的整体拉低，各大中型企业、各类型组织机构甚至个人对彩色激打的需求将有更大增加。
趋势：彩色激打将挤掉黑白？
经过2005年的进一步催化，国内彩色激打市场蓬勃发展，彩色商务办公需求的持续升温，再加上品牌厂商之间的促销竞争，我们有理由相信，彩色激光打印办公时代即将到来。不过，业内有部份人士预测，在不久之后黑白激打将会被彩色激打所取代，这并不无道理。但笔者认为，短期之内黑白激打的优势仍然十分明显，加之彩色激打发展成熟仍然需要较长的一段时间，因此彩色取代黑白这个过程还需要几年的时间。而已经过去的2005年上半年，仅处于这一过程的最初阶段。总的来说，上半年激光打印机市场的整体形势表现明显，总体呈较高速发展趋势。
本文转自天极网
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