8月28日,Acer在美国宣布斥资7.1亿美元收购美国排名第三的PC厂商Gateway,在Acer收购Gateway之后超越联想成为了全球第三大PC生产厂商。据报道Acer将以每股1.9美元的价格,在市场上公开收购Gateway流通在外的股数,总交易金额达到7.1亿美元。这宗并购案已获Acer及Gateway双方
8月28日,Acer在美国宣布斥资7.1亿美元收购美国排名第三的PC厂商Gateway,在Acer收购Gateway之后超越联想成为了全球第三大PC生产厂商。据报道Acer将以每股1.9美元的价格,在市场上公开收购Gateway流通在外的股数,总交易金额达到7.1亿美元。这宗并购案已获Acer及Gateway双方的董事会同意,预期此项合并案,将可于今年12月前完成所有程序。
Acer是赚还是赔
Acer收购Gateway之后是赚还是赔,相信每个人都有不同的看法,不过我们可以先从股市上寻找一些端倪。自宣布收购后,Acer在台湾的股票价格直接跌停,但Gateway在美国纽约证交所的股价却暴涨到了1.82美元,相比Gateway周五收盘价的1.21美元整整高出了0.61美元。著名的麦格理证券股份有限公司(Macquarie Securities Ltd)分析师Daniel Chang认为,Acer浪费了自己的现金进行溢价收购,上半年的情况表明Acer目前紧缺的是盈利能力,把精力花在通过收购提高市场份额而不是盈利上令人失望。
也许大家会觉得Acer收购Gateway的7.1亿美金价格有些高,不过相比当年联想收购IBM个人电脑业务所花的将近20亿美金(6.5亿美元现金收购IBM个人电脑业务,并付出6亿美元股票及承担5亿美元债务)来说,还算比较划算。在收购Gateway之后Acer便超越联想成为了全球第三大PC生产厂商,不仅直接进入了美国市场,还更加稳固了在欧洲市场的地位。
醉翁之意不在酒
Acer收购Gateway,真的仅仅是为了争夺PC制造老三的位置么?记者认为并不尽然。众所周知,目前的PC市场一直处于惠普、DELL争第一,联想、Acer争老三的局面,而在Acer收购Gateway之后,Acer便稳稳的做到了老三的位置,而随着DELL业务的下滑,有一天,Acer超越DELL成为老二也不是不可能的。
收购前后的市场份额占有图
从另一个角度分析,大家都知道,Gateway的PC产品在美国市场是仅次于惠普和DELL位于老三的,而Acer的笔记本产品又一直称霸欧洲。此次收购,不仅使Acer打开了美国市场的通路,也更加的稳定了其在欧洲市场的根基。在成功收购Gateway之后,Acer董事长王振堂表示:“这项并购案是Acer经营品牌30多年来的重大里程碑,Acer并购Gateway后,不但强化Acer在美国市场的地位,再加上Acer目前在欧洲及亚洲市场的有利地位,立即Acer的PC全球排名稳坐第三。”
亚太市场一直是国际关注的新兴市场,尤其是中国内地的市场更是被喻为正在开发的金矿。在有了欧洲和美洲的基础后,Acer一定会向其相对薄弱的亚太市场尤其是国内市场进军。国内的PC及笔记本市场一直是联想独占鳌头,惠普、DELL分庭抗礼,华硕、Acer、Sony三分天下的局面。Gateway虽说是美国排名第三的PC厂商但两次进入中国均告失败,而在Acer收购Gateway的前几天,Gateway在中国内地召开了盛大的进军中国的发布会。这不禁叫人联想到,Gateway为什么会在收购前那么短的时间内召开发布会呢?相信那几天也是Acer和Gateway谈判的最紧要的关头,难道是已经有所定论,还是受到了Acer的某些暗示?这就不得而知了,不过相信在各位读者的心中,早有了自己的答案。
Gateway第三次进入中国发布会现场
优势互补 仍有缺憾
优势互补其实是一个企业在收购另一个企业最主要的目的,在市场上有了优势互补的两个企业,在产品上是否也能优势互补呢?
我们来看一下,Acer的长处在于笔记本电脑,无论是家用笔记本还是商用笔记本均有自己的一套完整体系,而Gateway则是消费级台式PC起家,它的消费级台式机做的可谓有声有色,这刚好给Acer不擅长的台式机领域有了一个强有力的补充。不过各位读者可能也注意到了,在轰轰烈烈的收购之后,还有一大块市场还是没有弥补,那就是商用台式机市场。
虽然Gateway的商用台式机也划分为中小企业和大型企业两个产品线,但相对于惠普、联想(收购的IBM个人电脑)来说,它的产品只处于初级阶段,绝对无法与之抗衡。这一块重要市场的丢失,可能会很大的放缓Acer向前迈进的步伐。
Gateway顶极消费台式机FX8030
收购Gateway对谁的影响最大
说道收购Gateway对谁的影响最大,相信首当其冲的就是联想。记得前一阵子,联想收购Gateway的呼声一直很大,而联想也毫不掩饰的表示,收购Gateway就是为了Gateway拥有的欧洲Packard Bell优先购买权,有了Packard Bell就相当于获得了在欧洲市场发展的有力保证。而随着北京2008奥运会的逐步来临,奥运会的TOP赞助商联想在全球的动作也愈来愈大,对于刚刚消化掉IBM个人电脑业务部的联想,绝对无法再拿出更多的资金来收购Gateway,所以此次收购的失败也并非不可预见。不过这次收购Gateway的失败,却给了一直想在欧洲发展的联想当头一棒。
受到影响第二大的就是在国内市场做的非常成功的华硕了,其实华硕跟Acer这两个同胞兄弟一直在暗地里较劲。不过华硕更加能适应国内市场的竞争,将学生这个庞大的市场牢牢的抓到了手中,也使它在最近几年中一直超越着Acer。记得在很久以前记者曾经采访过Acer董事长王振堂,他对记者表示,一旦Acer在欧洲和美洲的市场稳定之后,他便马上杀回国内市场,和国内市场的前几名掰掰手腕。而收购了Gateway之后,相信欧美两块市场马上就会稳定下来,Acer杀回国内市场,首先接招的就是排名市场第四的华硕!
后记
惠普消化康柏花了1年多的时间,联想消化IBM个人电脑业务花了整整2年,不知道Acer消化Gateway的时间会是多少。不过相对于近几年市场越来越激烈的竞争来说,Acer此时收购Gateway是否会引起众怒,毕竟联想、惠普、DELL各个都不是省油的灯,风起云涌中,我们拭目以待,来看Acer怎样演出这场好戏吧!
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