开学了！一入9月，从学前班到研究生，中国大地上超过千万的形形色色的学生们都开始了新一轮校园生活。而来自雅虎搜索竞价的信息显示，9月入学高峰带来的“开学经济”正呈异军突起之势，众多的行业与商家都试图分享“开学”这块新的蛋糕。
“文具、书包这些传统概念中的开学必备品，反倒不是搜索竞价的主力商家。”雅虎搜索的负责人介绍说：“近两年的趋势是，运动服装与电子数码产品的商家，开始大规模购买与开学相关的搜索关键词，含有招生、报名、入学等原素的关键词受到了许多商家的钟爱。”在雅虎搜索竞价的相关推广链接上，从电子辞典、学习机、MP3、MP4到手机、笔记本电脑，众多的商家瞅准了父母不惜投入为孩子创造良好学习条件的心态，纷纷利用开学的时机进行定向推广。
根据CCNIC的调查显示，大、中、高学生的上网比例这两年有了大幅窜升，网络人口的低龄化趋势愈发明显。雅虎搜索竞价的负责人指出，如今的学生人群自主意识更强，对新生事物的敏感度极高，更喜欢用搜索来查询自己感兴趣或想要的商品，而不是像传统习惯中主要听命于家长或老师。由于经济条件的改善，现在许多家长也乐于让孩子自己挑选开学或入学的礼物。尤其是对电子数码类时尚产品，家长的经验知识往往还不如孩子用搜索获得到的信息准确有效。因此，越来越多的商家喜欢用搜索竞价来推广自己的产品。
除了实物产品，今年搜索竞价还反应出了“开学经济”的另一个重要趋势，即各种专业培训教育项目成了大热门。从面向小学生的英语培训到各种考研考证培训，都成了购买“招生”与“报名”等关键词的主要生力军。在社会竞争日趋激烈的今天，往往开学日就意味着新一轮的自我充电。特别是那些大学高年级的学生，常常是刚开学便扎进了各种培训班当中，以求为自己的职业第一步打好基础。而随着教育多元化的演进，许多专业留学的顾问与咨询机构也开始加入到“开学经济”的热潮中，像澳际、中加等知名的留学机构就都在雅虎搜索竞价上购买了与“招生”、“报名”相关的关键词广告。一位澳际的留学顾问说，有不少国内的学生在中考、高考后，出于种种原因不愿在国内继续升学。而欧美国家的学校大都有着春季入学的项目，从9月开始准备入学申请是比较理想的。看来，“开学经济”还真是内涵丰富呢。
针对“开学经济”的火爆，雅虎搜索营销专家建议商家在选择关键词的时候，能更加具有针对性，而不必一窝蜂全奔着“开学”、“新生”、“招生”、“报名”这几个词去。比如，学生的年龄结构跨度相对较大，需求也各不相同，在购买关键词的时候，商家可以考虑针对不同阶段的学生市场来购买。诸如“大学生新生”、“大学报到”、“一年级新生”等关键词，就有着更为明确而清晰的目标人群定位。
网友评论