发改委的举动让人觉得有些摸不着头脑。
8月19日，发改委发出通告，又有4家企业获 手机 牌照，这也是发改委今年来第3次大规模发放手机牌照。这次获得牌照的4家企业分别是郴州高斯贝尔数码科技有限公司、深圳市汇讯通讯有限公司、深圳市宝捷讯电子有限公司、中宝移动技术有限公司。
发改委的举动，引起媒体的一片讨伐。据粗略估计，目前我国手机产能每年超过5亿部，而国内市场需求仅为6000万~1亿部。生产 能力 已经几倍于市场需求。
国产手机正面临着尴尬的处境，核心技术缺失、产品同质化严重、缺乏创新，明有诺基亚、三星、摩托罗拉、索爱、LG等国际巨头的围剿，暗有黑手机的搅局。而在市场份额上，国产手机也一路下滑，从占2003年的半壁江山跌至现在的30%左右。
截至目前，获牌照的企业已经超过80家。此时又增加手机牌照，无疑削弱了国产手机的整体市场占有率。更让人无法理解的是，这2年新获牌照的企业有一部分并没有生产手机，而是靠出卖牌照赚取巨额利润，这就导致黑手机的风行。
现在，手机行业需要不断洗牌，将那些没有研发能力和亏损严重的企业淘汰出局，将资源集中在联想、金立、夏新等少数有实力的企业身上。手机厂商也应该抛弃好高骛远的想法，专心经营，重视研发和产品品质，培育出消费者值得信赖的本土品牌。
再发4张牌照
据悉，8月19日获得发改委手机牌照的4家企业均生产GSM手机，总计新增年产能570万部。其中，高斯贝尔 数码 科技产能为200万台、汇讯为120万台、宝捷讯为130万台、中宝为120万台。
发改委在公告中指出，4家企业都将新增必要的生产、测试设备仪器和软件，完善手机设计开发、测试验证环境及产品生产线。
目前，国产手机正饱受利润缩水之痛，市场份额一再降低，仅占30%左右的市场份额。国产手机和洋品牌泾渭分明。洋品牌中，除摩托罗拉受困战略调整，出货量有所下降外，其他像诺基亚、三星、索爱、LG都在快速增长。
发改委在这时颁发4张牌照，使获手机牌照的国内企业多达80多家，让人百思不得其解。从2004年国产手机走下坡路开始，业内就传言，国产手机将遭遇不断洗牌，产能不足、亏损严重的企业将被淘汰出局。
荒唐的是，在行业不景气的情况下，这几年牌照却越洗越多。据统计，2005年3月至2006年6月，发改委共核准许可34家企业生产手机，加上今年的12张，短短2年多时间，新发牌照达到46张，扩容一倍有余！
今年3月份，发改委公布消息，有4家企业获得手机牌照，这4家公司是：紫光海泰科技发展有限公司、深圳知己迅联通讯有限公司、深圳市邦讯通讯发展有限公司、福建福日电子股份有限公司。除了福日电子有所耳闻外，其他都是名不见经传的企业。而在今年2月，发改委刚发放4张手机牌照。
业内人士认为，依靠手机牌照数量，并不能改变国产手机积弱的生存处境，反而会导致产品积压，进一步引发 价格 战。从一定程度来讲，它不但没有促使中国手机企业形成规模优势，与洋品牌对抗，反倒摊薄了仅有的一点市场份额。
同时，对新获牌照的厂商来说，也不一定是好事，新进厂商在技术、资金、销售渠道等方面都落后于其他厂商的情况下，很难在竞争中处于有利位置。
业内专家认为，如今，国产手机产能严重过剩，低端手机做不过诺基亚，高端手机与洋品牌差距更大，在这样危机四伏的大背景下，大规模增发新的手机牌照，无异于制造麻烦。
只有强制效益低下的手机企业退市，将资源集中在少数优秀企业身上，如金立、联想等，形成合力，方可与洋品牌有得一搏。
催生黑手机
业内人士向《IT时代周刊》表示，这么多不知名的企业突然获得手机牌照，其中有些蹊跷，不排除一些厂家以前一直在从事“黑手机”生产。
牌照给了黑手机厂商正名的一个机会。然而，近几年发改委颁发的几十张牌照，没有一家企业能够冲进国产手机前10，更别说能推出有影响力的产品。
目前来看，有相当一部分新获牌照的手机厂商没有从事手机的生产和研发。业内人士向本刊记者透露，出现这种情况有多方面的原因，首先是它们的自身能力不济；其次是目前手机行业利润低下。
上述人士表示，“它们在获得牌照后，也不一定就生产手机，从今年上半年获牌照的8家企业来看，至今没见产品面市。
其实，随着手机市场竞争日趋激烈以及恶性价格战风行，中国手机市场上已呈现过度投资的迹象。按理说，国家应该适当控制手机厂家数量，从而使国产手机有更大的市场空间，避免资源浪费。
针对发改委的做法，业内有一种猜测——发改委鼓励黑手机厂商“从正”。听起来颇有招安的味道，可谓用心良苦。但 效果 如何？“从正”的不多，有所作为的就更少，相反倒进一步滋生了“黑手机”。
原因是新获牌照企业，有一部分本身并不生产手机，而是将自己的牌照出租或者贴牌，每年获得几百万元甚至上千万元的利润回报，为水货手机、黑手机等非法产品提供可乘之机。
更令人刮目相看的是，黑手机正在疯狂蚕食国产手机市场份额，并由原来的三四级市场向一二级市场蔓延。赛迪顾问7月初发布一份调查报告显示，2007年上半年，国内黑手机规模达到2343万部，占国内1/4的市场份额。
目前，国内市场出现一种怪现象，洋手机和黑手机繁荣，而国产手机则萎靡不振。赛迪顾问预测，不断壮大的黑手机将使国产手机蒙受重大损失。有关部门应加强对手机牌照核准后的监管，杜绝一些企业利用手机牌照敛财。
国产手机用心不一
经历2002~2003年的高速增长后，从2004年开始，国产手机出现滑坡迹象。从2005年开始，国产手机厂商进入“寒冬”，市场占有率不断降至新低。
科健、南方高科等一些曾经火暴过一段时间的手机厂商，后来都遭遇了“滑铁卢”。曾经风光无限的TCL、波导已经黯然失色，而新冒出来的一些投机厂商也半死不活，它们大多贪大求全，到处“刷卡”，所有行业都想去涉足，结果都没做好。
金立通信助理总经理张高贤告诉《IT时代周刊》，国产手机出现今天的困局绝非偶然，很多厂商都贪大求全，它们并没有用心做手机。
荀子《劝学》中讲到，“蚓无爪牙之利，筋骨之强，上食埃土，下饮黄泉，用心一也。蟹六跪而二螯，非蛇鳝之穴无可寄托者，用心躁也。”看看国产手机，它们与荀子所讲的何其相似。TCL做彩电、电话、 电脑 、空调、房产等，涉及10多个行业；夏新、联想、长虹也是如此，它们跟TCL一样，什么都想做，结果在研发、资金、精力方面都跟不上，疲于应付。
唯一例外的是波导，它此前一直在坚持做手机，也有一个很好的开头，连续多年稳居国产手机销量第一的宝座。而现在，在国内市场上已经很少看到波导的影子了。当然，波导的衰落有其必然性，从去年开始，就传出进军汽车领域，与猎豹汽车合作的消息。而业内人士则透露，该公司的领导一心想从政，无心过问公司事务，严重影响了公司的决策能力，是导致波导走向今天困局的重要原因。今年上半年，波导手机销量同比下降，公司净利润为-2.37亿元，同比减少859.26%。
TCL手机早已面目全非，万明坚在的时候还懂炒作，请当时颇有名气的韩国明星金喜善做代言，俘虏很多消费者的眼球。现在，TCL质量短板凸显，本以为收购阿尔卡特手机部门会对公司有所帮助，但以TCL的盈利根本撑不起阿尔卡特庞大的研发费用。在经历公司连续2年巨额亏损、缺乏研发投入后，TCL手机变得十分孱弱。跨父企业管理咨询机构首席顾问刘步尘告诉本刊记者，“TCL的手机乏善可陈，没有一款拿得出手的产品。”
联想的手机业务上升较猛，特别是去年，每个季度的出货量在200万台左右。但它把大部分精力都放在PC业务上，对手机依然重视不够。
2005年手机行业全线巨亏，2006年似乎有所缓解，但大多数以牺牲销售额为代价。2006年夏新手机收入达到40.08亿元，实现净利润2421.26万元。波导手机2006年实现盈利3058万元，但销售收入却下滑至67.4亿元，降幅为25.53%。今年上半年，波导再次亏损。康佳手机虽然实现了扭亏，但销售收入却从2003年的38.8亿元下滑到2006年的17.8亿元。
盈利能力较好的属于去年开始崛起的金立手机，在手机行业集体不景气的情况下，金立去年净利润达2亿元。金立的盈利能力较好，主要得益于高达1200多元的平均售价，与诺基亚的平均售价仅相差4元，比国内第二高的夏新高出200多元。
金立的成功，还与其宣传推广有很大的关系。2006年，金立仅在湖南卫视就投入数千万元广告费，赞助播出《金枝玉孽》等多部同时段收视率第一的 电视 剧，同时还赞助了湖南卫视与英国BBC合作“名声大震”等节目。一时间，金立从默默无闻杀进国产手机3强，在利润方面更成为行业老大。
今年，金立再次投入巨资，赞助国内最有影响力和收视率最高的选秀节目“快乐男声”，收效明显。从今年5~7月来看，受L6手机的拉动，这3个月便创造了1个亿的利润。
金立董事长刘立荣认为，“无论任何行业，只要用心去做，就能取得成绩。相反，到处‘刷卡'，即使能得逞一时，终究有透支的一天。”
品质为本
手机企业能否成功并取得可持续发展，归根结底还得靠品质去支撑。
细数国产手机，发现能把品质当作第一要务的屈指可数，联想、金立、夏新算是其中的佼佼者。很多厂商把手机当成了装饰品，刻意追求花哨的外观，浮华的工业设计背后尽显产品品质的粗糙。
曾经的国产手机老大TCL就是一个典型案例，过于注重产品的外观，故有当时风靡的“宝石手机”，不过今天已经成了忽悠消费者的代名词。数据显示，TCL手机的返修率曾经高达40%，遗憾的是并未引起TCL领导层的高度重视，李东生和万明坚继续他们的投机哲学，终于引火烧身。
目前，某手机的电视直销广告正如火如荼，为制造卖点，厂家和卖家挖空心思，把手机描述得神乎其神：刀刻不留痕，从高楼摔下再经汽车碾压依然能通话，能防水防火等等。首先不管广告是否存在虚假宣传，消费者不禁会问，厂家究竟在卖什么？一名用户告诉本刊记者：“这哪是手机？简直就是铁块。手机的用途就是实用，而该手机设计十分粗糙，操作极不灵活。”
再来看看诺基亚，它的手机没有多少花哨，简洁质朴，便捷易用。其实这就是手机的最高境界，就像学武之人，手中无刀，心中用刀，才是真正的高手。正是因为这样，诺基亚在 全球 手机市场份额提升至38%，第2季度出货量达1亿台。
在同本刊记者的交谈中，发现很多厂家谈得最多的就是销售渠道，而对本该最受重视的质量问题却漠视，这种认识相当危险。诺基亚为掌握手机设计的趋势，2004年至2005年，曾在全球范围内对用户行为模式进行了大规模的研究，先后访问了全球21个国家的7万多名用户。
只有在产品技术、质量以及服务上经得起市场考验，才能在残酷的竞争中生存下来。近年来，虽然中国手机市场规模逐年快速增长，但国产手机的处境却越来越尴尬，市场份额不断下滑，目前仅为30%左右。据统计，在获牌的80多家手机企业中，手机销量超过200万台的企业只有5家，整体规模偏小。
张高贤告诉本刊记者，也不是说国产手机厂商不愿把钱花在研发上，只能说早期的确是这样，那时手机行业利润高，很多企业忽略了核心技术，目光短浅，一心想赚快钱。现在，很多厂商已经意识到了问题的严重性，但已经无能为力了——整个国产手机盈利能力普遍较差，生存都有问题，研发就成了一句空话。
刘立荣则表示，金立现在很重视这一点，每年拿出约15%的资金用于研发。
目前，产品更新速度慢也困扰着国产手机。从今年上半年国内市场来看，三星有18款新机面市；诺基亚居次席，为16款；摩托罗拉与索爱持平，均为10款。在国产手机厂商中，金立是表现稍好的，上市新品为7款；随后是多普达、联想，均有5款新品上市；CECT有4款新品上市，其余品牌上市新品均不超过2款。
2006年，联想、金立等国产厂商有不俗表现，多数国产厂商开始盈利，有整体回暖之势。但若就此认为国产手机开始解冻，还为时尚早。从盈利额来看，过亿元的屈指可数，处境依然十分危险。国产手机急需重视品质，培育品牌。
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