2007年9月24日，北京 – 全球移动娱乐领导厂商摩托罗拉公司（纽约证券交易所代码：MOT）在新加坡举行的“亚洲营销大奖” (Asian Marketing Effectiveness Awards)评选中，荣获互动营销类三项大奖，包括“最有效互动营销”金奖。摩托罗拉是凭借在中国大陆地区“MOTOMUSIC靠近
2007年9月24日，北京 – 全球移动娱乐领导厂商摩托罗拉公司（纽约证券交易所代码：MOT）在新加坡举行的“亚洲营销大奖” (Asian Marketing Effectiveness Awards)评选中，荣获互动营销类三项大奖，包括“最有效互动营销”金奖。摩托罗拉是凭借在中国大陆地区“MOTOMUSIC靠近周杰伦”推广活动而荣获这一殊荣的，这是围绕摩托罗拉备受欢迎的正版音乐下载网站motomusic.com.cn 而推出的360度全方位市场推广活动。
“亚洲营销大奖”是亚洲地区唯一以实际效果对营销活动进行评估的大奖。该奖项涵盖17个市场营销领域，包括广告、直销、产品设计、促销和活动营销等。这些奖项旨在为亚洲地区富有成效的市场营销活动确立标准，并奖励那些以创新精神创造成功的营销活动。这些营销活动通过树立世界级品牌形象，将创新与效果联系起来，取得卓越的商业成果。
通过与流行乐坛顶级偶像/音乐人周杰伦联手，摩托罗拉在无论是普通听众还是狂热乐迷心目中的声誉都得到了显著提升， MOTOMUSIC 成为本地区的流行引爆点。电视广告、电台广播、平面广告、网络条幅和公关活动都将消费者引导到MOTOMUSIC 上的周杰伦专区，在这里歌迷可以率先欣赏到周杰伦的最新专辑（在MOTOMUSIC上独家发布，可下载整首歌曲或作为手机铃声），看到周杰伦独家视频花絮和访谈，还有互动式MV混音游戏。
由于MOTOMUSIC网站吸引用户的主要原因是周杰伦和他的新歌，因此网站使用了“靠近周杰伦”这个创意，将周杰伦的身体作为一个虚拟游览，用户可通过它访问整个网站。通过缩放周杰伦的胳膊、面部和肩部，用户可以浏览网站的内容，并“靠近周杰伦” – 可以说是最密切的靠近。结果是，这个活动成功地将摩托罗拉品牌与音乐联系起来，为新音乐手机产品的发布铺平道路，并在活动期间提升了MOTOMUSIC点击量、注册量、音乐下载量以及主要音乐手机在中国的销量。截止到目前，包含周杰伦独家花絮和访谈的周杰伦音乐专区的访问量已超过1,000万人次。
从2005年7月推出到今年6月，www.motomusic.com.cn 和 wap.motomusic.com.cn 注册人数增长了769%，每天的点击量增加了696%，在宣布与周杰伦合作当日创下了超过650万次点击量的最高记录。继在中国大陆大获成功之后，摩托罗拉计划首先从台湾和香港地区开始，将MOTOMUSIC互动平台扩展到亚洲其它地区。
摩托罗拉副总裁兼移动终端事业部亚太区市场部总经理卓文彬先生（lan Chapman-Banks）表示：“我们很荣幸能够获得互动营销大奖，这是对我们与周杰伦合作的创造性和独创性的认可。我认为活动的成功在于为消费者提供的内容、有针对性的沟通渠道以及无可挑剔的创意执行的完美结合。最初的创意和后续的执行都非常有力，并富有创造性 – 它是多个BSS论坛上近几个月来谈论最多的Flash网站，周杰伦本人也对这个网站大加赞赏！”
在中国，手机不仅是通话工具，也是电子消费品，用户在手机上欣赏移动音乐已成为潮流。我们面临的挑战是如何将移动音乐的热情转变为商机，而不是另一个盗版机会。通过进入移动音乐领域并创造一个完整的生态链 – 最大的合法音乐下载网站（包括强大的数字版权管理 DRM），流行的音乐手机，与本地艺术家和全球唱片公司的合作 – 摩托罗拉已经引爆了中国的移动音乐产业。
由摩托罗拉媒介代理公司传立在中国推出的“拇指男孩和他的一千万个在线好友”活动为摩托罗拉赢得最有效互动营销银奖。拇指男孩形象是该病毒营销活动中的明星，以帮助用户克服使用新技术的不适感，并展示Motorola A732的智能指书系统功能如何简单易用、充满乐趣。这个创意利用了动画的广泛普及和中国传统的讲故事方式，推出后备受欢迎，超过一千万消费者通过A732在线公告牌系统、指书绘画功能以及通过发送超过八千万条在线消息等方式参加拇指男孩游戏，来表达自己的创造性，并分享乐趣。
摩托罗拉囊括了互动营销类多项大奖，其中还包括MOTOMUSIC获得的铜奖。MOTOMUSIC是摩托罗拉针对音乐爱好者的在线音乐网站。以前的调查显示，年轻消费者更喜欢通过广播欣赏音乐，但通过广播广告形式覆盖这些年轻消费者却是一个挑战，因为他们在播放广告时通常会换台。此外，摩托罗拉还面临着这样的挑战，在中国有20,000多个竞争的音乐共享网站，没有一个愿意播放摩托罗拉的广告。因此，摩托罗拉制订了独家推出周杰伦内容的计划，这些内容可以直接下载到摩托罗拉手机中。摩托罗拉媒介代理传立邀请有影响力的主持人通过广播和公告牌传播这一消息。结果，在活动期间，MOTOMUSIC的传播覆盖面超过了2.4亿人。
“亚洲营销大奖”由Media杂志组织发起。该杂志创办于1974年，致力于报道亚太地区的新兴媒体和营销行业。自创办以来，Media 杂志已发展成为亚洲地区关于媒体、营销和广告行业的权威刊物。除了报道业内最新动态以外，Media杂志还组织一系列跨行业的会议，并举办重大的业界颁奖活动。Media杂志隶属Brand Public集团，它是亚洲领先的媒体营销、公关和广告行业门户。
网友评论