如今的MP3发展已经到了非常严峻的状况，一方面，MP3的消费市场面临着音乐播放手机的侵蚀，销量不断的下跌，不少品牌都开始纷纷压缩这部分的生产，又或者是直接停产。而生存下来的厂商为了争夺市场，不断的打出新牌，高性能、大屏幕、多功能，至于外观上，抄袭的现象则显得越来越严重，之前的“一触即红”巧克力概念极为泛滥，多个厂家纷纷模仿，推出自己的“一触即红”产品。
虽然短时间内这种模仿能收到一定的效果，但是这些却进一步打击了MP3产业的可持续发展，因为没有自己的创新意识和理念，MP3永远就只能流水帐一样的发展，没有任何的新意和自我的风格，一但模仿之风越演越烈，对国内的MP3生产品牌将会是溃灭性的打击。因为创新理念对于企业来讲是非常重要的，如果没有充足的设计理念，必将会导致产量逐渐减少，消费者对产品的失望情绪不断增加，最终在和其它对手特别是外国大品牌的竞争中失败。
许多生产商都想利用新颖独特的包装或者是多功能从众多竞争者中脱颖而出，于是在外观设计上、多功能上开始苦下工夫。肯下工夫固然是好的，若没有抓住关键，最终也只是徒劳无功。
外观设计上的创新，并不单单是在生产工艺和方法上的创新，外观设计对MP3而言，除了使外观更加精美外，还要注意其外观所体现出来的风格。现在的MP3生产商为了所谓的创新将外观设计的越来越复杂。复杂化的外观设计和多功能设计会产生许多难以预见的问题。
需要考虑到的问题是到底消费者对MP3的要求是哪些。除了本身所带来的音乐播放功能和一些附加功能外，更主要的是MP3的外观，而琥珀数码正正提出了一个全新的理念：大众时尚。其外形的设计必定要尊重消费者的消费习惯，同时也要让消费者感受到新的消费体验。最为主要的是，所谓的大众时尚，必定是大众化的产品，满足大众群体对时尚的需要，而不是仅仅只是满足少数消费者的奢侈品。
自从06年在人民大会堂的高调亮相后，琥珀数码似乎沉寂下来，实际上，这种沉寂并不等于放弃，实际上，琥珀数码拥有一种强烈的忧患意识和时不我待的紧迫感和危机感，及时把握创新的机会，并且敢于提出不同的理念，坚持保持自己的创新性和对时尚的敏锐性，使企业始终保持着旺盛的创新能力，同是满足到大众对MP3的需要。
在最近，琥珀数码则被揭露出在之前的时间里一直在秘密研发新的产品，以此丰富自身的产品线的同时，也更进一步的收集各种消费者的需求和习惯，推出更为时尚更为吸引人的MP3。因此，在这个多事之秋，琥珀数码期待着再次一鸣惊人。势要做到国内最具有活力的时尚MP3品牌，“让对手永远跟着我”。
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