9月，腾讯网作为FIFA女足世界杯官方网站合作伙伴，出征报道女足世界杯。业内人士普遍认为，这将是腾讯网奥运报道资源整合、实战练兵的一个重要举措。
2008年北京奥运会的临近，各大媒体都在积极练兵开始了奥运会报道的筹备工作。随着网络媒体影响力的日益扩大，各大门户网站也不断地加入到了这场针对奥运会新闻报道的“暗战”当中--先有搜狐花重金成为奥运首个互联网内容服务赞助商；接着，腾讯、新浪相继公布了自己的奥运报道战略，并且联合网易发起了“奥运报道联盟”。
门户网站关于奥运报道主导权的争论胜负未分，腾讯网轻巧转身，转入更务实的资源整合工作。从7月开始到奥运结束，腾讯网获得新华社独家授权，联合发布新华-腾讯奥运快讯；联合世界头号体育日报法国《队报》开展中文报道；接着，腾讯网与占据都市报市场半壁江山的11家顶级都市报签署协议，正式组建“捷报奥运媒体联盟”。另外，腾讯网更是拿下中国乒乓球队、羽毛球队、游泳队、举重队等中国奥运传统优势夺金项目的指定信息发布平台。
9月，腾讯网作为FIFA女足世界杯官方网站合作伙伴，出征报道女足世界杯。业内人士普遍认为，这将是腾讯网奥运报道资源整合、实战练兵的一个重要举措。
在腾讯网与FIFA联合召开的新闻发布会上，腾讯品牌执行副总裁刘胜义说：“希望通过我们和FIFA的合作，通过腾讯的广阔网络平台，能够使女足运动被更多人，尤其是年轻人所关注和热爱，并进一步推动女足运动的深入普及。我们也希望广大球迷和网友能够通过信息时代的便利，更多的了解足球，更近距离接触足球，真正使他们的生活品质得到提高。”
业内人士认为，实际上，从腾讯体育频道的发展角度而言，腾讯还希望把这次女足世界的官网合作当作2008年奥运会的一次绝佳演练机会。FIFA 女足世界杯期间的报道预演，能够进一步强化腾讯网在奥运期间的报道实力。不同于目前网络媒体报道的同质化，腾讯网参与奥运报道的优势正是在于平台的差异化。如其所言，女足世界杯的报道工作正在不折不扣地执行这一差异化策略。
首先是，腾讯拥有2.5亿的活跃账户，覆盖中国超过90%的上网人群，拥有广泛的用户基础；其次，腾讯网作为网络媒体平台，除网页形式的报道外，还可以为奥运报道提供不同形式的信息载体，例如个人空间、QQ群、QQ直播、QQ电台等，能够打造立体式的传播模式；第三是，经过多年的发展，QQ用户的群体已经形成了世界最大的单一文化的华人社区，可以更好的结合用户互动来拓展报道的深入。
在本次女足世界的报道过程中，除了继续其独特的门户+IM的传播模式外，腾讯强化用户互动呈现。滕讯网总经理孙忠怀说，网民对网络媒体的需求已经不仅限于新闻阅读，还包括对事件的一系列深度参与。为用户建设信息资讯、个人言论、个人展示、互动交流、兴趣人群等多种平台，如球星博客及群组、比赛视频互访、新闻直播访谈等，从而满足用户在资讯获取、互动交流、个性展示等方面的全方位的需求。此外，“捷报奥运媒体联盟”强大的记者队伍的合作，在女足世界杯中也在逐步磨合。
业内人士分析，腾讯女足世界杯官网合作的意义不止于此。腾讯现在已经拥有2.7亿活跃用户。在中国所有的互联网公司中，腾讯的市值排名第一。但是，腾讯的产品与客户认知度之间存在“不小的差距”。理由很简单，这家有着可爱的小企鹅标志的公司总是被当成年轻人的“玩具”，其广告的价值还有待于进一步被认识。
进入2007年，腾讯网开始把“大回响，大影响”作为自己的主要追求目标之一。公司董事会主席马化腾告诉自己的合作伙伴，2007年腾讯将把提升影响力作为主要工作--为此将罕见地花费上千万元做路牌广告。
过去8年来，腾讯公司已经成功地把QQ软件装进了中国几乎每台电脑（6.47亿注册用户）。现在，他们还需要证明下面两样东西与自己庞大的用户数量相称：品牌地位以及广告收入。
对腾讯网而言，2007是一个重要的年份。从年初开始，腾讯网成功地把一系列国家乃至世界性的大事件逐一变成了自己的专题页面：腾讯网交强险争议研讨会、腾讯网证券中国投资论坛、亚洲博鳌论坛官方网络合作伙伴、夏季达沃斯论坛官网合作伙伴、国际篮联合作伙伴。当然，球迷不会忘记，还有此刻正在中国如火如荼进行着的女足世界杯。
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