黑马广告CEO张小平访谈 中央工艺美术学院（七七级）毕业，是广东广告发展的历史见证人物。 1985年在中国创立了第一个以个人名字命名的广告设计机构。 1996年提出“车道论”，参与创建广州4A，并连任了六届召集人。 2005年出任中国4A常务理事，参与组建中国4A。 2003年
黑马广告CEO张小平访谈
中央工艺美术学院（七七级）毕业，是广东广告发展的历史见证人物。
1985年在中国创立了第一个以个人名字命名的广告设计机构。
1996年提出“车道论”，参与创建广州4A，并连任了六届召集人。
2005年出任中国4A常务理事，参与组建中国4A。
2003年获首届中国十大创意总监，领导的黑马广告在国内外获奖400多项。
2004年获中国百名最具影响力的广告平面设计师（排名首位）；
2005年出任中国商务广告协会副会长。
2006年当选中国最具影响力的十大平面设计师，中国广告25年10位突出贡献大奖。
他就是张小平,土生土长的广州人，黑马广告创办人及CEO。采访的过程中，我们交谈的很惬意，他的谦逊、宽容，让人感觉很亲切，语言幽默，更乐于自嘲。
设计?中国：很多人都说您的兴趣和生活一直围绕着创意，那关于广告创意您是怎样认为的？
张小平：创意是为了广告策略而服务的。不同的策略会产生不同的创意点，创意的最终目的就是为了推动广告的运动，达到创作的目的。不同的人，不同的产品，不同的时机，会有不同的策略，当然会有不同的品牌。现代人的生活是多元的，因此创意的能力越来越重要了。没有这种能力，可能会在智慧上老去，在资源上衰竭。
设计?中国：很多学设计的学生会苦恼于自己没有创意，你觉得这是什么原因？
张小平：那我觉得是因为他们没有压力，刚才你也提到是很多学生有这种现象，为什么这么说呢，那是因为就学生而言，没有创意对自己不会有任何损失，因为他们也许觉得这只是一个作业。这就是说他们没有生存的压力，假设，他们走上社会，客户交给他们一个任务，如果他还是没有感觉，做不出来客户想要的效果的话，那他可能会面临更为实际的问题。在这个行业里也就会很难生存。因此我说创意如果不跟个人的生存问题挂钩的话那可以随便说有或者没有，那如果跟个人生活挂钩的话，那就不能随便说了，因此说现在的学生可以说自己没有创意没有想法，那以后走上社会走进这个行业，就不会随便这么说了。
设计?中国：现在很多艺术院校广告专业的学生走出社会，并不是在做设计，而是在做我们平常所说的“技术工人”。您是怎样看待这个问题的？
张小平：这个可能是一个比较普遍的问题，现在我国的广告公司相比国外来说不知道要多多少倍，并且应该说在这些广告公司中有很多仅仅是概念上的，而不是我们理想中的。像刚才咱们谈到的问题，不是全部的，但也代表了一部分现象。但必须强调的是这个东西是因公司不同而不同的，因为首先在每一个公司中都有一个定律叫做优胜劣汰，这里面包括很多内容，像自己的业务、收入等等。因此我觉得这种现象是不可避免的。同时要想突出自己，我觉得有很多因素，当然首先是自己水平的提高还有机会的青睐。还有就是任何一个有成就的人他的成功不是与生俱来的，都是经过艰苦的努力拼搏来的。
设计?中国：大家都说您心态上很年轻，爱好很广泛，大家都说一个好的设计师需要保持一种年轻的心态，您觉得是这样吗？你接手一个广告业务的想法或者您的思路源泉是什么？
张小平：现在应该说我更多的是一个统筹者，我现在做的是当我接受一个业务怎样去安排各个部门的合作与分工，当然也会涉及一些专业上的问题。那做东西我觉得首先一定要使心情像春天的花朵一样开放，如果每天都像秋天的落叶一样没有激情，残花败柳是做不了什么事情的。做创意工作如果没有激情和梦想是干不出出色的作品的。这个行业的特殊性就要求设计人员有好的心态和创作冲动。其实我觉得这种心态的调整是要靠自己的态度来决定的。
设计?中国：张老师您参加过很多的展览，也担当过很多设计展览的评委，那您觉得什么样的作品最能吸引您的眼球呢？
张小平：有两种东西最能吸引我，一种是抄袭的，这种怎么说呢，抄袭的话肯定会抄袭一些经典的，但是大凡经典的我们肯定都会很熟悉，所以说，这种抄袭的作品肯定是吸引我的。第二个就是我重来没有见过的，原创作品。这也是很吸引我的。但是这两种有本质上的区别。我们当然更喜欢后者。在一大堆很平凡的作品中，这种原创的作品会很自然的跳出来，这就是不同，那我们会很自然的看他的表现手法之类，甚至会不自觉的吸引我们去研究它，他怎么这样表现呢？为什么这个地方是这种颜色？那这就表示一种欣赏。
设计?中国：那您觉得什么样的才是好的呢？您欣赏什么样的作品？有没有一个标准呢？
张小平：就我个人而言，好的标准首先是她比较原创，是独一无二的。是为他所参加的这个展览或者它表现的这个主题量身订造的，不是弄一个作品往主题上靠。第二个就是它比较原产，就是只有此时此地此展才能诞生这种作品，别的地方都做不到。那我觉得做到这两点就很重要了。
设计?中国：目前，您认为比较好的设计有哪些？
张小平：我认为比较好的国外来说就是大家都公认的金字塔，国内有一个比较科学也很特别的是叫做坎儿井，我觉得这两个都太壮观了，一个是显性的美，一个是隐形的美。
设计?中国：现在有一种现象就是北方设计类院校的学生，他们毕业后都去上海、广州等一些南方城市发展，您是怎样看待这个问题的？
张小平：应该说，广告设计本身是个富地文化，这种文化地区的特征就是有钱人比较多，生活水平也比较高，思想比较开放。这种城市就可以容纳更多的广告、设计人才，并且对这些人也可以支付更高的费用，促进了更多的人去南方发展，这样我觉得就会有一个良性循环在里面。
设计?中国：现在很多广告公司评价刚毕业学生所作的作品都说是“太学院化了”那在您的公司里有没有这种现象？
张小平：这应该是以前留下来的一种说法，也是延续绘画的一种说法，也就是说作品的学生味太浓了，在思想方面与实际可能会有点距离，这种说法有它一定的道理但也不尽然，这需要根据一些具体的事情来说，但有一点可以肯定的是，刚毕业的学生做出来的东西和社会上的东西会有一些距离，这个距离可能是不好的，也可能是好的。
设计?中国：经常看您的博客，您是怎么开始写博的？
张小平：以前不叫博客，以前叫专栏。在博客没有出现之前我已经在写专栏。我的专栏写得很早了，但是我的博客去年才开，在博客之前我没有接触过，我甚至觉得挺无聊的，但后来我发现博客要比这种专栏更简单。但是我一直没有在意，直到有一天，我发现在博客这个渠道上，有的人一天的点击可以上千，所以慢慢的我在专栏的东西转到了博客上。那对于我是怎么看待博客的，我觉得它是一个新的媒体，也可以有瞬间的号召力，问题就在于你的空间摆在什么地方，处于一个很宽泛的空间，就很方便的和大家交流。那我就很喜欢我现在的博客状态，现在基本上一个月会有1万个点击率。大都是我比较熟悉的人或者一些学生，并且我都会坚持回博。我觉得这个交流的途径非常好。
设计?中国：刚才您也提到了你的博客里有很多学生在和您交流，您是怎样看待这个问题的？
张小平：对，我的博客一直很年轻化。首先我觉得这是一个很新的媒体，一个新的媒体里面肯定有新的人群，媒体应用的人群决定了媒体的覆盖面，首先博客作为一个新事物，他的应用人群中主要就是这些年轻人。第二个原因我认为就是同学们比较关心一些设计领域的事情，一些官方网站可能不大亲切，但是我的博客里比较多的是个人的成分，不像一些官方网站那样正统，而且我接触的层面还比较多，包括各大设计院校也包括各社会上的一些大赛。这就是说我的博客是游走于学校和社会之间的，并且这种网站不多，一般要么是设计的，要么是各种机构的。学生可以在我的网站里找到他们想要的信息，所以我觉得这可能也是一个受欢迎的原因吧。
设计?中国：很多人都在关注黑马广告公司的招聘，并且大家都想知道您公司的招聘的情况，进入黑马公司，需要什么样的条件？
张小平：应该说我们不是经常招聘的，条件当然会根据各个部门的不同而不同，比如做客户的，作文案的，因为毕竟他们的要求都不会一样，但是我们同时又有一个很重要的统一标准，就是首先你必须热爱广告事业，觉得广告是你愿意干的行业，同时还要喜欢我们这个大家庭，并愿意在这个家庭里学习也好奋斗也好，都必须要有奉献精神并为之努力。
设计?中国：在广告界这么多年了，您也获得过很多奖项和荣誉，那我想问的是你觉得自己最满意的是什么？
张小平：我觉得没有一个满意的。因为我觉得广告这个东西有个及时效应的问题，过去这个时间之后就没有任何意义了。我从来不同意说“广告可以创造出伟大的作品”这个说法。因为在广告这个行业中，我没有看到任何伟大的作品。
设计?中国：那这么多年都过去了，您觉得自己最大的变化是什么？
张小平：最大的变化当然是成熟了。可能创作力的提高不是很大，但是判断力的提高是肯定的。并且我觉得自己最大的收获是认识了一批朋友，这些朋友让我认识到我在精神上是很富足的。
设计?中国：张老师您是很多高校的客座教授，那对现在学生有什么话要说？或者您觉得他们的不足是什么？
张小平：我觉得现在设计类院校学生整体水平在退化，无论是在心理承受能力还是绘画功底，比我们这一辈来说是整体退化，这种现象和各大学校的扩招有关系。但也只是一方面原因。可能我们那个时候是个特殊的年代，因此无法相比也是一种正常的现象。也许将来又会出现一个水平很高的时期，和我们相比在另外领域会有更大的突破，我觉得这也是一种循环。并且我也相信这一天迟早会到的。对于现在的学生我想说的就是希望你们更实际一些，想法和做法都要实际，都要脚踏实地。我相信如果你是金子的话，一定会发光。
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