近日，重庆本土首部三维动画片《绿娃娃》传来被央视收购的消息，前不久由重庆享弘数字影视有限公司推出的动画片《魔盒与歌声》也在央视少儿频道大展拳脚。但是，当动漫产业被作为朝阳产业越来越受重视时，其产业发展中的许多问题也逐显端倪。 近日，中国动画学
周凤英
中国动画学会副会长周凤英
辉煌动画考察团在北部新区考察重庆动漫企业
近日，重庆本土首部三维动画片《绿娃娃》传来被央视收购的消息，前不久由重庆享弘数字影视有限公司推出的动画片《魔盒与歌声》也在央视少儿频道大展拳脚。但是，当动漫产业被作为朝阳产业越来越受重视时，其产业发展中的许多问题也逐显端倪。
近日，中国动画学会副会长、中央电视台中国国际电视总公司下属北京辉煌动画公司总经理周凤英来渝考察，时代信报记者对她作了独家专访，她谈到了中国动漫产业在如火如荼发展中许多值得思考的问题。
低价收购造成播放瓶颈
《时代信报》：动画片生产出来要在电视频道播放才能打入市场。现在，很多原创动画生产商诉苦，播出市场相当混乱，电视台给价极低，有的电视台甚至要倒给钱才播。是这样的吗？
周凤英：这绝不是动画产业发展的正常现象。现在中央电视台播动画片大概一分钟在500-1000元之间，地方台大概是50元一分钟。这个价已经非常低了。但我也听说有30元一分钟以及倒给钱的情况。
《时代信报》：相差那么大？做原创的动漫企业要凭电视台来回收资金是不可能的？
周凤英：根本不可能。按政策，电视台应给企业每分钟1000元的播出费，同时，因为在电视台播出，产业园区每分钟应给2000元补助。也就是说，如果一分钟投入1万元的话，企业通过播出才挣回来3000元，占总成本的30%。这还是最好的情况。剩下70%找谁去呢？一个企业做动画不能收回资金的话，它还有勇气去做吗？
在比较发达的国家，动画片如果能卖到一个电视台，基本上能收回投资的50%。如果中国能达到这样的水平，那么动画产业发展播出媒体瓶颈问题就宽松了。剩下的50%，企业可以通过发行连环画、DVD、衍生产品来补充。现在中国的动漫企业哪怕能回收投入的80%，都谢天谢地了。
全国各个省市发展动漫的情况是不平衡的。发达地区可能好一些，即便这样，其电视台收购动画片播出的价格也并没高多少。所以动画产业要发展，不应该仅仅要求政府出钱，播出系统，不管是网络频道还是电视频道还是影院频道，对动画产业化的发展都应该扶持。
动画本身是电视作品。电视台的播出渠道应该是畅通的。现在有这个瓶颈，那就应该解决。
高品质才能以一当十
《时代信报》：播出瓶颈给动漫发展带来最大的困难是什么？
周凤英：现在的状况是：很多动漫企业缺乏资金，然而电视台收购价格又低，这样一挤一夹，动漫发展的空间就更狭窄了。做动画的人非常苦。
在这种情况下，我认为解决的渠道是，动画制片人或者决策人，应该把自己做的动画节目定位在高品质上，既然钱不多，咱们要做就要做好的高品质的，这样才能吸引政府投钱。我们做的动画片要以一当十，才能应对国外进口动画对国内市场的冲击。如果我们做十步比不过人家做一步，那这十步就最好别做了。
《时代信报》：有种说法，动漫是贵族玩的游戏，没钱就别做动漫。现在我们做一分钟片子要多少钱？
周凤英：达到播出水准的动画片，即一般的动画片1分钟在1万元左右。我觉得中国做的一般动画片，可以定位为C级片。如果每分钟投入达到1.5-2万元，可以定位为B级片。2万元以上的，可定位为B+或者A级。
《时代信报》：那国外做动画是什么情况呢？
周凤英：国外动画产业发展的市场顺畅，已经形成了自己的市场机制。比如日本播动画片，新片的话一定要坚持一个星期播一集，绝对不会天天播。我们国内的动画片一个星期播一集可能性不大，经常观众来信一强烈，就一天一集了。有些片子还没在观众心中留个影就放完了。这样的话，动漫后衍产品没法做，品牌力量很难形成。
所以动漫企业面临着严峻的市场考验。虽然国家对动漫产业化重视了，但是它的市场开发的外围环境，比如：播出平台、产品开发平台、市场机制平台……这些平台应该配套产生才行。所以，某种程度来讲，不是说给钱就一定能做出好片子。而且国家给钱也是有原则的，国家支持的是有自主知识产权的动画片。因此，各地动漫产业基地应该严格把关。
动漫应为产业服务
《时代信报》：我们常说动漫产业，但我们的现状是动漫和产业是脱节的，产业并没有做出规模来。美国《变形金刚》给了我们另外一种思路，它完全是为玩具服务，而我们还在坚持先做动画片，是不是走反了？
周凤英：美国在动画产业方面有很多经验，我们应该承认这个现实。现在的关键是我们如何把人家好的东西借鉴来变成自己的。为什么美国人、日本人做的动画片孩子就愿意看，而我们中国艺术家辛苦生产出的片子就没人愿意看呢？先让动画片好看起来，才能帮助扩大衍生产品的影响。必须要叫得响，才能卖座。
《时代信报》：那让动漫成为配角，为产业服务的美国模式是不是我们以后的出路呢？
周凤英：必须这样。
《时代信报》：你一直在坚持做有中国文化灵魂的动画，但刚才也说到，要发展产业，让动画为产业服务是必须的道路，这两者之间会矛盾吗？动画在为商业服务时，会不会失去现有的文化坚持？
周凤英：不是因为做了商业，在文化上就失去了，这两者是不对立的。你觉得美国动画片有什么？我觉得美国的动画片有美国人的思想，他的主流的价值观。同样，中国的动画片也应该体现中国人的价值观，体现中国人的思想。
为什么我们接受美国、日本的动画片，因为他们在动画里张扬的东西还是真善美和假丑恶之间的斗争，这是世界性的题材。好与坏大家都看得非常清楚。
为什么美国迪士尼的动画片在全球发行这么好，因为美国迪士尼做动画片有他自己的原则，有几个不涉入的，比如说信仰。像《阿拉丁神灯》、《狮子王》都是考虑到任何一个国家，任何一种语言的国家都能接受的题材。像我们正在做的《秦汉英雄传》，虽然讲的中国历史，但我让它国际化，并且时尚。
国际化才是出路
《时代信报》：那你认为中国动画的出路在哪里？
周凤英：我觉得动画片应该冲向国际市场，尤其面临中国市场给价这么低的情况下，向国际市场发展是很有必要的。比如我们做的《西游记》，很多国家都买，他们愿意通过动画了解中国。包括这次我们和日本合拍《三国演义》，我们是讲国际化的、高品质的、原汁原味的。
现在的孩子大多是看美国、日本动画片成长起来的，口味很高。做动漫，不是一个艺术家想一个挺好玩的点子，政府就投资，投完资做出动画片。片子出来没人看，这个投资就瞎了。所以，公司的老总或者制片人或者策划人，不能凭着一种激情，要冷静，因为这不是开玩笑。要有科学的态度，实事求是，之前要有大量的市场调研，无论从艺术、商业一直到社会影响力都要心里有谱，胸有成足。
我经常说，“做动画要有一个冰冷的脑子和火热的心”就是这个道理。如果你不做到胸有成竹，就不要做。因为只有高品质的动画才能在国际市场中竞争取胜。
《时代信报》：合拍的《三国演义》是戏说还是正史？现在，一些中国传统故事被日本动漫界改得不伦不类，由《西游记》改的《最游记》完全颠覆了原著。
周凤英：是正史的。日本有好几个版本的“三国”，日方认为那都是日本味，想和中国人合作拍中国味的，但要求要面向国际市场的。
我觉得我们的动画要用国际化体现民族化，不能以民族化体现国际化。先融合国际大家庭，再张扬自己的特点。这是动漫进入国际市场的一个方式，就像你先要会说英语才能在英语圈里玩，再用你的智慧和英语表达我们中国的文化一样。
比如《秦汉英雄传》，人物的举止、动态、感觉要有中国人的品质，故事也是中国的。但造型上很时尚，我们邀请了台湾著名漫画家游素兰来设计人物造型，甚至有人表示这样的大眼睛像日本动画。可游素兰就说，谁说这是日本风格，这是我们中国的风格，大眼睛画风是日本人跟中国人学的。
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