从2005年的高点到逐渐沉寂，而在2006年却再度凭借着低成本的视频功能再度冒起，MP3面临着竞争激烈，利润却日渐微薄。虽然说长江后浪推前浪，但是，MP3的这条“长江”却缺乏了极为强势的品牌，不少MP3企业都纷纷上演了大逃亡。甚至在2005年底到2006年初这个阶段，整个MP3产业集体失去了方向。直到炬力、瑞芯等芯片厂商推出低成本的MP3解决方案，突然间“长江”之上又再次卷起了浪头。
MP3的大起大落
视频MP3的推出，直接导演了MP3的再次冒起。踏入了2007年后，不少新的技术陆陆续续的走进MP3身上，更强的视频、更多的格式支持、蓝牙、微硬盘、触摸屏、一触即红等等的关键词纷纷在MP3身上得到尽情的发挥。即使如此，消费者又是否真的需要这么多花俏的功能呢？MP3作为一个音乐的载体，却给包装到像“超人”一般的数码音乐播放器，是否就是MP3的未来？
创意设计 琥珀科技的坚持
琥珀科技却在2006年坚决的对这些疑问给予了明确的否定答案，自从在2006年的夏天在人民大会堂高调的亮相，进入国内MP3市场以来，一直都坚持通过特定生活的创意设计，以高品质的MP3作为音乐功能的载体，带给消费者新的消费感受。琥珀特别强调的一点就是“创意设计”，通过创意变成一种时尚，而且是贴近消费者的生活和使用感受。而不是仅仅依靠花俏的功能去吸引消费者的注意力。
MP3的基本是不会改变的，它依旧是一个音乐的播放器，支持MP3格式，技术的变化，才是MP3最不确定的地方。这些技术的变化，最让消费者得到不同感受的外观设计以及材料的应用。
但是，设计和材料，都要得到成本方面的考虑。琥珀却在这一方面找到了平衡，低成本和极具创意时尚的外观，琥珀所带给消费者的不是新的感受，而且还是新的消费概念。苹果、三星甚至索尼，都在设计上面花了很大的心机，但是高昂的价格使得大众难以接受。琥珀数码却一举打破这个消费概念，利用强大的研发生产实力，让低成本得到体现，让消费者以最小的代价为创意时尚买单。
琥珀科技在MP3行业内快速的树立了一个新的品牌概念，利用自身强大的实力，研发出极具创意、极具时尚的MP3产品，例如是石珀，就是一款非常经典的MP3产品。
琥珀出现给MP3带来了一场新的变革
而琥珀所走的路，所提出的概念，都无一不令人联想起另一个非常著名的手表品牌：Swatch。Swatch当年正是以低成本的塑胶手表一举奠定了在时尚手表界的顶级位置，而且还彻底的颠覆了当时手表的传统，提倡在当时非常前卫的现代主义创意设计理念，直到今天，swatch的成功例子依旧给人津津乐道。Swatch的成功，在于它的产品新鲜、有趣、设计大胆，不过却定价低廉，既有高科技的魅力，又有创新的神采。而琥珀科技同样也是追求时尚，所提出的概念“无限创意，快乐生活”也令消费者迅速认同。
在不久之后，琥珀科技将会再次举办发布会，这一次，对时尚嗅觉敏锐的琥珀为大家带来别开生面的一场发布会，引起业界的无限关注。因为这一次的发布会的主角，将不会是产品，而是向世人展示琥珀科技的最新产品设计概念，这似乎大大出乎着业内人士的预料，而琥珀掀起如此轩然大波在历史上也实属罕见。
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