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中秋、国庆两大节日刚刚过去，一个是我们的传统团圆佳节，一个是全国人民一起休息的法定大假，“双节”凑在一起，构成了独特的文化和消费现象。通过对每天上亿次检索数据的分析，百度与北京大学共同创立的中国人知识搜索行为研究中心于日前发布了《“双节”文化统计报告》统计报告，挖掘数据背后人们在“双节期间”的文化表现和消费行为趋势。
报告的数据主要来自对百度中文搜索关键词的监控，以及百度知道、贴吧等互联网开放互动平台。据了解，13亿中国人每天在百度的关键词检索量过亿，如此庞大的搜索量最大程度地保证了报告的普遍性和代表性。此前，中国人知识搜索行为研究中心曾经对圣诞、元旦等节日文化进行过分析。
发个短信过中秋，短信内容多附庸风雅
中秋节在中国人的心目中是“团圆”的代名词，这一天合家团聚、赏花赏月、猜灯谜对对联、分享月饼、共享天伦是传统的过法。如今，这一过节风俗礼仪正在产生巨大变化，“发个短信问好”的新形式成为最普遍的过节仪式。
报告显示，在中秋节相关检索中，中秋祝词、短信、彩信的检索量占到中秋相关检索总量的76.85％。与其他节日不同，在中秋短信祝词中，仰慕古人风雅的网友数量很多，“有关中秋节的诗词”的检索量占到了16%。除了短信外，中秋节网友还观注“祝福”、“月饼”等关键词。
报告还对百度指数一年的数据进行了分析，发现每当逢年过节时对短信的检索量都会出现一个高峰期，尤其是中秋节、圣诞、元旦、情人节和除夕夜这几个节日，而节日的短信内容以“温馨祝福型”和“幽默搞笑型”最为流行。
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礼物送领导和岳父母
传统中秋的节日符号中，赏月、灯谜、对联等中秋仪式已经慢慢丢失，惟一剩下的就是“月饼”了，中秋在很大程度上已经成为“月饼节”，而月饼本身更成为一种人情往来的象征，而不仅仅是“食品”。
报告对人们的送礼对象进行了分析，数据显示，在关于“中秋礼品”的检索中，有46.95%的网友检索送领导什么礼物，有30.52%的网民检索送岳父岳母什么礼物，但检索送“父母”和“老师”什么礼物的比例很低，只有7.51%和4.69%。报告认为，父母和自己的关系已经非常亲密无需刻意经营，而过节应该是和另外一些人拉近关系的契机，比如领导、岳父岳母等需要讨得欢心的群体。
国庆旅游去上海、北京的最多
在国庆国庆周期间，休闲、购物、出游正在取代“举国同庆”的本质。报告的数据显示，北京、上海成为人们旅游城市的首选，其次是杭州、武汉、西安等。有些意外的是，成都虽有九寨沟这一人间仙境，但其城市综合表现却并不抢眼，仅列十名之外。
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此外，随着私家车越来越多，人们的出游方式变得更为丰富，在百度的国庆检索数据中，自驾游占旅游相关检索的19％，查询交通信息的比例占1.8％。有意思的是，人们理智地将对出行信息的了解放到了国庆之前，多数人在9月初就开始搜索制定出行计划。
上海人最观注商场打折信息
对很多人来说，购物也是国庆的重要节目。报告显示，从百度指数可以看出，9月30日对打折信息的检索达到了一个月来的最高峰。
而在各大城市中，上海人对商场打折的关注热情异常热烈，远远高于其他城市。通过对百度检索中与“打折”有关的检索词进行分类统计，发现跟上海的商场有关的检索量位于各大城市之首，其次是重庆和杭州。
大学生忙兼职，中小学生忙写作文
对于学生来说，国庆并不轻松。报告显示，在国庆期间，对兼职信息的搜索已经成为除旅游、祝福等搜索大项之外的又一重头戏。有意思的是，北京高校虽为全国之冠，但是北京大学生似乎对假期兼职并不太感兴趣，兼职信息检索量甚至不及长沙、南昌等中部城市。
而报告意外地发现，在国庆相关搜索中，在国庆的相关检索中，所占搜索比例最大的既不是旅游、休假，也不是短信、祝福，而是中小学生作文，紧随其次的就是黑板报，二者加起来占总检索量的70％。报告分析认为，这与国庆期间人们大都外出，上网时间减少所致，另一方面，这也反映出中国的中小学生“奉节必写作”的应试特点。
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